上一篇文章《B站出圈，品牌如何「出道」？》火星營銷研究院為大家講了B站生態趨勢變化及品牌在B站做內容營銷應該注意的內容，下面火星營銷研究院就通過B站Q1增粉TOP50排行榜，為大家在B站的KOL投放和內容創作提供些方向建議。
▲B站Q1-TOP50增粉UP主，數據來源：卡思數據
漲粉強勁≠新銳，成熟UP主漲勢穩定
在2020年Q1榜單增粉最快的TOP50位UP主中，成熟的、頭部UP主（粉絲在300萬以上）佔比52%，許多的各分區大號都保持有持續穩定的增粉。
比如4月3日，B站迎來了首位粉絲突破1000萬的UP主@老番茄，他Q1季度漲粉超238w，幾乎是又迎來了一波漲粉小高潮。
▲B站UP主@老番茄數據概覽 數據來源：卡思數據
透過卡思數據採集到的老番茄90天內發布的視頻數據我們可以看出，他的集均及中位數數據差異並不大，大爆款視頻（播放量≥500w）佔比80%，可見在保持周更的基礎上，他的視頻內容質量穩定，粉絲的觀看及互動也已養成習慣，數據輸出平穩。
老番茄的內容用幽默詼諧的語言，在遊戲情境中帶入故事性元素，遊戲中的角色並不只是工具人，而是通過對遊戲中主視角人物的行為及與周遭環境、NPC的互動，建立完整故事場景。看他的遊戲視頻就像在看連續劇，金句頻出的同時，代入感極強。也正是這個原因，即使是恰飯類遊戲推薦視頻，也能讓粉絲在觀看過程中得到極大的滿足，從而獲得一大批長久追隨的粉絲。
當然不止遊戲區，還有動漫區的LexBurner；時尚區的寶劍嫂、機智的黨妹；生活區的翔翔大作戰；運動健身垂類的周六野Zoey等，都是通過持續不斷吸粉，鞏固著自己在垂類的頭部地位。
這時候大家可能會想，為什麼B站的粉絲不會膩呢？為什麼UP主好像沒有面臨後期增粉疲軟的現象呢？
其實，這與這些大UP的初心有關。最初在B站上傳視頻的內容創作者，初心都是做內容，這與目前很多想薅短視頻紅利期羊毛的KOL不同，B站UP主特別是早期UP主都擁有著自己對內容的一腔熱血，這也反映在他們每條視頻的最終呈現上，他們不斷探索內容的邊界，不斷翻新和創造新的內容表現方式，只為給粉絲源源不斷的驚喜，由此打造了B站UP主超長的生命周期。
如上面提到的@機智的黨妹，乍看她的內容，好像只是COS裝扮、唱跳劇情和好物分享類內容，但其實她為了不斷產出精緻內容，做了許多努力。如：為保證視頻內容的原汁原味，極致場景呈現，會飛到歐洲教堂取景；一支唱跳視頻會花費21萬搭建3個專業場景拍攝。如此對內容的熱情，對粉絲的負責態度，讓粉絲紛紛大喊「白嫖失敗」獻上金幣。
內容風格只此一家，絕無二致
根據B站小眾圈層及高質UGC內容產出的屬性，站內孕育出了許多令人嘖嘖稱奇的獨特內容類型。不管是從視頻主體、還是內容呈現形式、視聽說語言都非常的獨樹一幟。
如UP主@才疏學淺的才淺。該帳號自2017年7月21日發布第一支視頻，截止2020年4月1日，共發布34支視頻，近期的視頻製作周期都在2月左右，這麼低的內容產出率是為何？讓我們走進他的視頻。
帳號起初是做一些DIY的小玩意，例如梳子、書籤、掛件等，去年5月起，作者明確了內容方向並持續到現在，那就是做動漫同款兵刃，也是從那時起，他的作品踏入了百萬播放之路。
如《刺客伍六七》中的魔刀千刃、《鬼滅之刃》中善逸雷刀、《刀劍神域》中的夜空之劍等。全手工製作，1比1極致還原，成品完整度極高，做刀的每一步都全數展示，步驟清晰，但不管是你的腦子還是你的手，都告訴你，你做不來。看視頻的同時，你的嘴型絕對是和下方彈幕是保持一致的，因為真的太震撼了。
特色化、高難度的內容讓才淺在B站的存在一枝獨秀，無法複製的內容每次發布都是一波漲粉狂潮，2月20日發布的善逸雷刃還原視頻，視頻發布5天，漲粉25萬。
▲B站UP主@才疏學淺的才淺粉絲趨勢，數據來源：卡思數據
UP主將自身技藝與平臺二次元屬性相結合，在B站找到了適合自己帳號的發展方向。他的內容品質之高難以被複製，而且出品難度也限制了發布頻次，在其他快節奏平臺很難生存，而B站的訂閱屬性也讓這類低產UP主的創作光芒並不會因為更新慢而有所掩蓋。
還有這麼一位UP主靠B站首創的互動視頻方式，也衍生出了獨特的內容類型，她就是@不愧是姐姐大人。
其實在B站互動視頻推出的一年多時間裡，不管是因為平臺對該內容類型的扶持，還是創作者對新奇內容類型的好奇心作用下，都吸引了許多內容創作者。但其實該內容類型有個很大的發展阻礙，那就是一條互動視頻下需要產出一套視頻，即根據不同的選項串聯多種發展狀態及結果，這對於內容創作者來說就增加了很大工作量，也正因此，互動視頻產量極低，未成規模。
但@不愧是姐姐大人就找到了一條非常適合互動視頻形式的便捷之路。通過測試題搭配圖片和背景音的形式，將互動視頻「互動」的特點發揮到了極致，讓測試類內容的參與感更強，不像以往網頁端測試的生硬答題，互動視頻大大省去了自己讀題的時間，且視頻測試題更生動，互動體驗感更強。
這類視頻內容製作成本極低，出品節奏也很快，並不精緻，但卻吸引了大量用戶一集一集的追，具有上癮性，會讓用戶忍不住持續關注。這一點從彈幕中就可以看到，「我停不下來」「上癮了」比比皆是。
知識科普類崛起，垂直內容愈發細分冷僻
在分析B站Q1TOP50增粉UP主內容類型分布後火星營銷研究院發現：垂直類內容增粉強勁，其中傳統大項如遊戲、美食、生活記錄類內容仍然十分受關注。
而值得關注的一點是，知識科普類帳號異軍突起，外加許多相對冷僻的專業性內容都開始在B站大放異彩。如羅翔說刑法、巫師財經等。
▲B站Q1-TOP50增粉UP主內容類型，數據來源：卡思數據
在Q1季度的高增粉TOP50紅人中，有8個是知識科普類紅人，這類視頻為何突然在B站崛起？火星營銷研究院認為有以下幾點原因。
1、 平臺氛圍適宜
二次元早已不是B站的代名詞，而相反大量的UGC內容創作氛圍給此類知識科普類內容創建了良好的內容生存土壤，就好比用戶上優愛騰就是習慣看電影大片和劇集綜藝等大製作內容，而在抖快就是習慣看不超過60s的短視頻內容，而B站用戶的內容消費習慣就是支持個人原創，更願意花時間去接觸各類型內容。
2、 用戶需求
B站的用戶絕大多數是學生或步入社會不久的青年人，從B站今年來興起的考研直播自習室就能看出，當下在校生學習介質的變化，再加上經濟大環境的問題，對於在校生及剛入社會的年輕人來說，這部分人群有知識需求，且習慣於通過線上視頻的方式獲取知識。
3、 大環境影響
疫情下，大部分人賦閒在家，每天關於新冠病毒的消息鋪天蓋地，為了進一步認清病毒，為了避免不必要的惶恐，大家想通過各種途徑儘可能的了解病毒、口罩的特性、傳播路徑、而B站知識科普類內容滿足了這一時期用戶對知識類內容的需求。所以伴隨疫情的發酵，B站上各類知識科普類帳號都發布了相關科普視頻，賺了一波自然流量。
當然，這些都逃不了一個根本的原因，那就是內容製作者能產出高質量且符合B站內容審美的視頻。
如UP主@硬核的半佛仙人。他主頁裡最早的一條視頻發布於19年12月23日，幾乎一個季度的時間漲粉300萬，他內容與名字一樣，就是硬核。
他視頻內容非常多元，行業揭秘、熱點剖析、人性解答、好書推薦，整體來說就是拓寬你的知識邊界。其中最高播放作品是關於瑞幸咖啡的，也創造了廣為人知的「薅資本主義羊毛，請中國人民喝咖啡」的段子。
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提到B站大家總是會不約而同的說內容、內容、內容。
所以在看到高粉絲粘性、高活躍度、強垂直化的同時，不要忘記審核自己的內容創作能力，是否能在這個內容為王的平臺生存。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。