新京報訊（記者 王思煬）2020年1月7日，金字火腿股份有限公司（以下簡稱「金字火腿」）就在互動易平臺上回答與淘寶主播合作一事回復深交所關注函稱，金字火腿自2018年就已在網紅直播領域有所涉獵，2019年共與相關主播合作71次。同時，金字火腿稱，披露與主播的合作事宜並非為了迎合熱點、炒作股價。
合作形式多為直播帶貨和導入流量
2020年1月2日，金字火腿在互動易平臺回復投資者稱，公司在網紅直播領域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人進行合作，並不斷拓展合作覆蓋範圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關係。2020年1月3日，深交所圍繞上述回復向金字火腿下發關注函。
2020年1月7日，金字火腿回復稱，與相關主播的合作模式主要是給相關主播一定的推廣費用和銷售佣金，由主播通過直播、短視頻等形式對金字火腿的品牌和產品進行帶貨銷售或導入流量。目前，金字火腿與淘寶和快手主播的合作以直播帶貨為主。與其他抖音、快手達人等的合作則主要採取短視頻植入產品的方式，進行宣傳推廣、導入流量、銷售帶貨。
金字火腿表示，2018年7月，自身就已開始在淘寶平臺通過阿里V任務發起與主播的合作，主要採取固定費用加銷售佣金的模式，通過直播進行產品銷售。而在2019年，伴隨直播電商的發展，抖音、快手等平臺的興起，金字火腿加大了合作力度，與主播、達人籤訂合作協議或通過平臺下單的形式展開合作，年內累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達 71 次。
否認利用披露網紅合作進行炒作
金字火腿認為，與相關主播的合作有利於藉助主播粉絲群體擴大品牌知名度，通過主播、達人對的宣傳、解說、推廣，擴大用戶對產品的了解，擴大年輕用戶群體的覆蓋面，擴大自身銷售渠道並產生一定銷售收入。
同時，金字火腿表示，在互動易平臺披露該信息的目的並非是為了主動迎合熱點、炒作股價。金字火腿認為，網紅帶貨模式是營銷工作的渠道之一，也是很多企業、產品通行的網際網路銷售模式，且在整體銷售中佔比較小，不涉及公司重大事項及內幕信息。同時，為避免誤導投資者，金字火腿也未在答覆中說明與公司合作的全部平臺及主播，沒有對投資者問及的網紅孵化平臺及未來計劃進行回復。
對於未來減持計劃，金字火腿表示，董事吳月肖在2020年4月25日前無減持計劃；實控人及其一致行動人、董事王啟輝、監事夏璠林在2020年5月12日前沒有新的減持計劃，其他董監高人員在本關注函回復日起的未來6個月內無減持計劃。而金字火腿5%以上股東婁底中鈺資產管理有限公司因股份質押式回購業務糾紛，所持金字火腿股份尚處於司法凍結狀態，無法判斷未來6個月內是否存在減持或被動減持的可能性。
中國食品產業分析師朱丹蓬向新京報記者表示，網紅經濟在當下的食品行業已是一種重要趨勢，它使新生代和品牌形成高粘性的關係。而金字火腿與網紅主播合作的也是在於想要藉助新營銷形式拉升品牌知名度與更多新生代群體，而作為上市公司，在合法合規的同時，也要多多注意合作對象的選擇等影響。
新京報記者 王思煬
編輯 祝鳳嵐