《QQ飛車》賽道中的世界第一高橋「北盤江大橋」
9月24日，《QQ飛車》貴州主題版本正式上線，首周交出了跑圖突破3.1億人次，同比提升89%。同時，《QQ飛車》與貴州省文化和旅遊廳打造的首條「貴州遊戲電競IP主題旅遊路線」上線首周銷售收入即超過100萬元。
可見在數位化時代，打造文化IP賦能跨界合作，助力地區傳統文化和旅遊資源融合發展的創新發展模式已經搶佔一席之地。IP作為智慧財產權的市場創意化主體，它可以是一個故事、一首歌或者一款遊戲，那麼基於網際網路與移動網際網路的多領域共生，地域優秀傳統文化可以IP發展，也可以融入更具時代特徵的大流量IP，通過破圈、融合、嫁接、引流等，實現「1+1＞2」的價值增值。
文化符號IP化發展
2018年，騰訊提出「新文創」戰略，通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的相互賦能，從而實現更高效的數字文化生產和IP構建。通俗地講，就是希望通過新文創，商業可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業變得更加美好。同年，新文創被納入中國網際網路六大趨勢之一，騰訊也在用實際行動不斷推進各種文娛元素的IP發展，近年來，這些布局開始陸續釋放價值，新文創戰略發展也日漸步入了成熟期。
新文創如何通過大眾遊戲讓傳統文化再次「燃」起來，以更年輕、更網際網路的方式，用數位化方式突破傳統文化之當代困局，面向時代，面向世界，打造中國文化新符號？《QQ飛車》作為騰訊遊戲的一款大眾化產品，它是結合休閒和競速玩法，自從2008年端遊上線，騰訊擁有了第一款同時在線破百萬的自主研發產品。2017年手遊上線，一經發布就備受矚目，4700萬的預約量也創下了騰訊手遊預約的新紀錄，2019年布局海外，出海35個國家和地區，目前全球擁有超過7億註冊用戶，擁有龐大的粉絲基礎。在《QQ飛車》賽道中，玩家駕駛著個性化的車輛，可以穿過從自然到人文、從物質到精神的植入元素，實現「潤物細無聲」的傳播效果。《QQ飛車》憑藉流量優勢和體驗式、視覺化玩法受到玩家的青睞。基於這種多年積累下來的優勢，《QQ飛車》在新文創戰略部署下迅速反應，不斷打磨提升其IP價值。
當然，因核心玩法不同，不同遊戲對文化的承載和展現方式亦有不同。《QQ飛車》的優勢在於其可憑藉「攝像視角」，將項目想要植入的文化元素嫁接到相關場景中去，這在完整展現和弘揚創新地域文化上有著獨特優勢。一方面，以賽道為載體，可以串聯起不同的地理地貌和標誌性景觀，並且有反覆的組合空間；另一方面，通過賽車、服飾、虛擬偶像、音樂，以及電競等形式，可以充分展現地域文化中的人文精神。
《QQ飛車》賽道中的「中國天眼」FAST
這在文旅市場競爭日益激烈的當下無疑是一劑良藥。依託各地豐富多元的人文資源，以IP內容構建為核心，通過IP化的發展思路和建設方法，為地方打造更加豐富的文化旅遊體驗，形成有影響力的中國文化符號，成為各地文旅融合行之有效的模式之一。
破圈重組打開新局面
2016年，故宮開放了一系列經典IP，比如經典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》《海錯圖》（節選）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、明朝皇帝畫像，以及故宮數字文創中的一些卡通形象等，與「NEXT IDEA騰訊創新大賽」的兩項賽事——「表情設計」和「遊戲創意」展開合作。近年來，騰訊平臺上的創意者將故宮經典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》《海錯圖》（節選）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、明朝皇帝畫像，以及故宮數字文創中的一些卡通形象等IP與用戶連接到了一起，誕生了一些諸如「皇帝很忙」「門海」「Q版韓熙載」的表情作品，大賽篩選出來的表情登錄QQ表情後，一個月內使用量就達到了4000萬次。可見新文創提出的「文化價值和產業價值的良性循環」潛力之大。
《QQ飛車》正是依託新文創的戰略背景，打造數字窗口,致力於將地域文化融入遊戲賽道，弘揚旅遊目的地文旅資源。作為一款大眾IP，《QQ飛車》在跨界文旅領域已經積累了不少經驗。
2018年，《QQ飛車》手遊和敦煌研究院合作，通過深度展現敦煌文化的美感，讓遊戲成為傳統文化數位化延續和發展的重要一環。接著，和英國國家旅遊局合作推出英倫版本，讓《QQ飛車》手遊的跨界合作走向國際，《QQ飛車》手遊虛擬形象「小橘子」還作為中國首位虛擬友好大使，讓活動的開展更具戲劇化，吸引國外大量潛在年輕消費者，也傳播了中國文化。玩家還可以在遊戲中感受英倫古堡、北海漁場賽道、皇家舞會服飾以及B級賽車勞德曼等獨具英倫特色的文化大餐。
今年5月，《QQ飛車》手遊又與德國國家旅遊局達成合作。《QQ飛車》手遊的「小橘子」成為德國國家旅遊局首位虛擬友好大使，打破了次元壁壘，也讓後疫情時代暫時無法去德國遊玩的遊客可以通過手遊「自駕」雲遊德國，感受另一個次元中的德國文化。
值得一提的是，2019年9月，《QQ飛車》還與新華社合作推出「飛躍神州」主題賽道。玩家可以在賽道中穿過桂林山水和唐古拉山，掠過北京「鳥巢」和廣州「小蠻腰」等標誌性建築，眺望港珠澳大橋和雪龍號科考船等強國創新典範。今年9月24日，《QQ飛車》又攜手新華社全媒編輯中心，在貴州推出「一路向黔」主題賽道，通過科技、人文兩條賽道展現貴州基建成果、地域人文風光。這條賽道上線首周交出了跑圖突破3.1億人次，同比提升89%。可以看出，這種融合創新實踐讓賽道中充滿油然而生的民族自豪感，經典人文景觀在遊戲中「出圈」，受到了用戶和社會各界的青睞。
形神兼備C位出圈
2016年，習近平總書記在中國文聯十大、中國作協九大開幕式上的講話中提到，中華文化延續著我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，也需要與時俱進、推陳出新。要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，使中華民族最基本的文化基因同當代中國文化相適應、同現代社會相協調，把跨越時空、超越國界、富有永恆魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，激活其內在的強大生命力，讓中華文化同各國人民創造的多彩文化一道，為人類提供正確精神指引。
那麼如何使中華民族最基本的文化基因同當代中國文化相適應、同現代社會相協調是這個時代給當代人的創新命題。文旅融合的大時代背景下，旅遊產品成為承載地域優秀傳統文化的有效載體，同時地域元素又能讓旅遊更有深度。也就是說，傳統旅遊模式煥新需要更多文化內涵、情感共鳴、體驗元素。如何打破固有思維打造爆款引流產品或將成為各地旅遊產業突出重圍的關鍵話題。
優良的流量基礎和沉浸式體驗讓《QQ飛車》具備了潛移默化植入文旅目的地的能力。9月21日，騰訊作為重要合作企業，在第十五屆貴州旅遊產業發展大會上與貴州省文化和旅遊廳籤訂戰略合作協議，基於戰略協議，騰訊遊戲旗下《QQ飛車》整合端手遊及賽事資源，踐行新文創戰略，通過傳統文化元素植入、電競IP旅遊路線及電競賽事落地打造促進當地文旅產業發展。同時，《QQ飛車》與貴州省文化和旅遊廳打造的首條「貴州遊戲電競IP主題旅遊路線」上線首周銷售收入即超過100萬元。
《QQ飛車》手遊全國車隊公開賽S2總決賽在貴州舉辦
上線首條「貴州遊戲電競IP主題旅遊路線」
中國首條遊戲電競IP主題旅遊路線目前的好成績數據表明，這種「形神兼備」的模式對貴州整體文化旅遊發展有著不可小覷的價值。通過線下活動特別是全新的「全國車隊公開賽」總決賽組織聚集人氣，線下景區落地電競元素豐富賽道文旅景觀內涵、線上導覽植入推廣貴州文旅資源，真正在遊戲中做到「形神兼備」。所謂「形」，指的是對地域文化中標誌性地理地貌、人文風情、建築式樣等有形遺產的創新性還原、組合與再現，增強辨識度和影響力，吸引更多年輕人實地旅遊，切實助力區域文旅產業發展。所謂「神」，指的是地域文化中蘊含的思想觀念、人文精神，這種獨具特色的價值傳播正是地域文化傳播的核心。通過遊戲、電競、音樂等多種方式的創新演繹，在助力增強區域文化自豪感同時，以一種全新的方式無形中「種草」旅遊目的地，這對貴州的文旅產業發展來說，一定是一個良好的契機。
傳統文化旅遊植入大眾IP煥發新生，將為貴州文化旅遊及周邊產業發展產生強大的溢出效應，特別是旅遊業相關的吃住行遊購娛、體育產業的各類賽事乃至康養研學等，這將為貴州文旅產業打開「傳統文化+遊戲+旅遊」的新局面，助力貴州文化旅遊C位出圈。
責編：劉海紅