網紅，即「網絡紅人」。
網紅與網民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。——百度百科
於是乎，對於穿梭中美間做中美營銷的我，觀察中國和美國的網紅差異就成了我一個重要愛好，其中反射出來的兩國審美、娛樂和幻想不言而知。
不。言。而。知。
我們從頭開始分(tu)析(cao)。
在美國做時尚營銷的朋友們，都會常常用這樣一個詞：Influencer。又稱Blogger（博主）。
國內稱KOL (Key Opinion Leader)，又名博主、網紅。顧名思義，網絡紅人，有專門屬性的忠實粉絲。
做Influencer marketing（博主營銷）橫跨於PR（公關）、Social（社交、新媒體）、Content Marketing（內容營銷）的中間，起著非常大的公關、品牌和影響力。
我們以前Michael Kors甚至安排了一個女生專門負責做Influencer Marketing（博主營銷）。每天她要做的事情就是刷全世界各種博主的博客、看他們的圖片、理解他們每個人的造型和受眾，然後約他們出來吃飯、聊天、勾搭，給他們選衣服、穿衣服、拍照片做內容。
她每次都問我，請問中國哪位博主可以拿來拍照做點內容的？我每次都回復她，中國很複雜。
我們首先來介紹下美國的網紅們。
美國的時尚網紅現在非常的集中在一個平臺上：Instagram。現在凡是個博主都有Instagram，而在其能成名的基本也在網絡上被定義為網紅。
美國的網紅有以下幾種特徵：
1、她們自己本身就是最棒的content marketer（內容製作、攝影、文案、營銷家）：非常愛攝影、構圖且對色彩搭配敏感，玩轉社交網絡媒體。
比如說我非常個人喜歡的華裔時尚博主@Margaret_Zhang，其實是澳大利亞的法系大學生，由於非常喜歡搭配和對攝影的熱愛，現在已經變成許多大牌熱衷邀請的博主了。
剛開始和她合作的時候她的粉絲量還很小，但由於內容的質量之高，我們和她合作，在控制很低的成本的基礎上，我們得到了精美的內容，她得到了露出。她的博客也是現在家喻戶曉了。
每天看著她的博客和Instagram我就流口水。
再打個比方，著名的韓裔時尚博主宋阿妹，也是擁有非常乾淨、高雅又美觀的Instagram。
她精心打造的博客，時尚和旅行和生活結合在一起，就是一句話：美！你這麼美！妹……你這麼美。
不會控制內容的不是好博主。
不過在內容控制和顏色調配上，我發現亞洲的博主通常比較精緻一點，那些拉美或歐洲的博主則有點過於粗線條了。
一些玩的轉的攝影師，通常也會有很精美的Instagram，比如我前老闆挖到寶的@ikwazzz，她是澳籍華人，聰明、幽默又善解人意，後來被我們直接用作常年全球內容製作攝影師了。
2、對時尚搭配的專業度非常高，有領先市場的影響力，通常臉美、身材好、錢多（所以買了很多衣服試著玩）。
我們就不說家裡永遠不缺錢的了……
大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已經是變成賺錢機器了，還有了自己的collection牌子。
在她的演繹下，似乎每天都是一套驚喜，永遠有最美的自己。
時尚博主關鍵是要能將衣服、首飾mix and match成為一種潮流，讓衣服在他們身上靈魂起舞。
3、有個性又有魅力：網紅最關鍵的就是有正能量的光環，讓你有種「做女人原來可以這麼美」的嚮往感。
比如這位@adrianneho 每次看她的Instagram我就想要去運動。
其實網絡上最紅的還是Gigi Hadid、Taylor Swift、Kendall Jenner這幾位新生代美少女（當然已經是明星級別了……），也是因為他們張揚的個性、天使的面孔和社交網絡的巧妙應用，讓他們蒸蒸日上……
Taylor Swift多次用Instagram靠多個明星的社交網絡聯盟launch了自己的各種專輯、單曲、MV。
最近這些網紅還都紛紛跑上了Snapchat開始各種逗逼。
總之，一個美國網紅 = 一個精良的talent + stylist + production + 營銷策劃團隊。
那麼中國網紅呢？
我一把兩種：會寫的和看臉的。
第一種：會寫的
會寫的這兩年微博微信成立了一幫KOL。時尚KOL一抓就是一大把：gogoboi、石榴婆報告、SOFRESHTOWEAR算是時尚界的幾個大號。（我的大愛啊！）
還有梨貝卡、膩娃、克裡森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、於小戈等等。這些時尚KOL大多是媒體、或者時尚界出來的，對西方的時尚和博主都非常了解。
他們其實也是一個精良的內容製作團隊，相比美國圖片為主，中國文筆和製圖更是主要功底。
中國網紅的文章總是偏本土化教育性的，i.e.用中國人喜歡看的形式重新呈現、解釋、和點評最新的時尚潮流和媒體時尚。他們幽默、懂時尚、有風情、知道中國人的口味，戴上中國顯微鏡看著西方的時尚，像過濾器一樣重新書寫時尚篇章。「時尚教育」是主要主題。
其次以外會寫的博主還有雞湯手、八卦手和段子手為主，都是文字功底佔主要功能。比如最近咪蒙的罵娘風竄起、比如微博上的段子手集團。
當然最近有一些公眾號有品位的開始製作原創內容了，也是非常令人欣慰。
中國vs美國博主：同樣是以圖為主，同樣是懂內容懂技巧。not surprisingly，美國博主是在引流潮流和開闢原創。中國博主還只是在重新組合內容和引進的階段。中國觀眾還是在學習，但是搭配和時尚真的進入中國，還需要一個有錢開始能玩衣服的過程。
現在的觀眾還是只是想笑一笑、吐吐槽。
不過我倒是覺得明星的微博現在越玩越有意思了呢！
第二種：看臉的（不是看寫的）
中國不是沒有看臉的網紅。我當初很認真的想找一個靠外形出彩的博主，不是沒有人關注（量小）就是太(zheng)美(rong)膩(lian)，或是粉絲質(jiang)量(shi)低(fen)。
比如說這個……
不過這兩年嗆口小辣椒倒是走上了國際舞臺，可喜可賀！
微博上還有一些淘寶賣家，照片拍的也都不錯的，但是不知道為什麼就是覺得哪裡不對勁。
這兩年也出了很多海外的小眾博主。
比如，則是我喜歡又主動去approach的文理學院畢業的高質量有文化博主，不但會搭配、情操高尚還經常會念詩。
還有這兩年英國回來的許多美女都是做時尚博主的模子，並很多已經上了Instagram。（Instagram果然美女如雲）
比如許靜Jasper：
網紅在未來，應該是很美好的東西。
網紅不易、且行且珍惜。