編者按：隨著Papi醬的快速躥紅，「網紅」一詞正風風火火席捲而來。從顏值爆表的淘女郎到別具一格的電競主播，從靠「顏值薦股」的美女分析師到「擦邊網紅」的上市公司，「網紅」成為了獨特的新經濟物種。在這場變革中，A股網紅概念也醞釀著升機。
2016 網紅加速擴張
如果說2015年是網紅元年，那2016年將成為網紅經濟大發展的一年。直播APP層出不窮，馬雲宣布天貓將入駐美妝、旅遊等視頻直播領域，娛樂圈更是身先士卒，劉濤、鹿晗等明星們紛紛變身主播，而近日，在A股「第一網紅」李大霄10億人民幣估值的刺激之下，各大券商也開始嘗試用直播解讀市場和各大板塊的投資機會。其中，又以最具市場嗅覺的二級市場分析師行動最為迅速。
上周，一段署名為「兔子君123」的方正證券(601901,股吧)通信組賣方分析師廖蕾的路演視頻在金融圈內迅速走紅，引起證券投資界人士尤其是買方人士的強烈反響，躋身成為當下最炙手可熱的「網紅」行列。海通證券(600837,股吧)煤炭行業的美女分析師李淼則掀起了「顏值+研值」的第二波高潮。
不同於通常印象中的西裝革履、正襟危坐，儘管路演內容仍是一板一眼的常見研究報告，但網絡短視頻的形式和廖蕾青春萌態的高顏值形象給嚴肅的研究報告平添了幾分親和力和輕鬆感覺。一位買方機構研究員這樣解釋一段路演視頻何以快速走紅：「我們樂於看到這樣相對輕鬆的研究服務的出現。整體而言，券商研究報告相對嚴肅、枯燥，若加入更平實幽默的語言，又或是用更輕鬆的表現方式，閱讀者更易接受。」
網紅經濟市場規模過千億
在Papi醬獲千萬元投資後，網紅經濟正被越來越多的投資者關注和重視。招商證券(600999,股吧)分析指出，嚴格意義上講，網紅並非新生事物，但「網紅經濟」這一概念近兩年才被提出。實現從「網紅」至「網紅經濟」的跨越，需要具備高質量的社交資產和恰當的商業模式。伴隨消費趨勢變化，電商面臨產品同質化、流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題，以及消費者獲取信息方式的轉變，網紅經濟近兩年來快速發展。
業內人士表示，隨著90後走向前臺，由於物質生活豐富，他們越發崇尚個性、獨立，不受傳統規則束縛，有強烈的表達和成名欲望，這就導致越來越多美麗、個性的網絡明星出現。而隨著智慧型手機的技術參數越來越高，各種美拍技術越來越精緻，加上市場競爭下的電訊寬帶價格低廉化，視頻直播的門檻已經降到非常低，人人都可以直播，隨時隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網紅的可能性。同時，隨著商業模式成熟，網紅聚集大量粉絲後，可以通過電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動等變現，有了比較完整的商業鏈條。
業內人士指出，目前網紅經濟市場規模過千億，短期內行業或將加速擴張，長期而言，實力不同的網紅群體將出現內部分層，各自配合不同的變現模式，形成較為穩定的金字塔結構。從淘寶網紅到電競主播再到移動視頻，網紅經濟衍生的產業鏈已經比較龐大了。從資本市場角度來看，目前至少有包括服裝及電商平臺、視頻直播平臺、電子競技及美容醫療板塊可能會受益於網紅經濟。
A股掀起網紅概念旋風
繼這兩天美女券商分析師變身「網紅」直播研報後，A股也驟然颳起網紅概念股旋風。4月13日，滬指衝高3100點未果，令人頗為嘆惋。但在此行情下，午後網紅概念股卻突然拉漲，巴士在線（002188）、順網科技(300113,股吧)（300113）、廣博股份(002103,股吧)（002103）漲停，南極電商（002127）、華斯股份(002494,股吧)（002494）漲逾5%。
光大證券(601788,股吧)表示，網紅的核心是內容+人物獨立IP+社交服務。對於消費類市場，孵化器類平臺將比拼資源、供應鏈管理、質量控制、網紅資源，未來將出現一輪新的合併，誕生一批利潤規模可觀的公司；在傳媒營銷市場，從今年大批視頻類網紅開始佔據各大網站，足以看到內容產業將向視頻端傾斜，平臺也將趨於多元化。
目前A股市場上可能受益網紅概念有：華斯股份、南極電商、崑崙萬維(300418,股吧)、浙報傳媒(600633,股吧)（600633）、順網科技、愷英網絡、奧飛娛樂、遊久遊戲(600652,股吧)、宋城演藝(300144,股吧)、暴風科技(300431,股吧)、樂視網(300104,股吧)、巴士在線、華策影視(300133,股吧)、華誼兄弟(300027,股吧)。
平安證券建議關注行業平臺型公司以及在細分領域擁有獨特IP的公司，包括華策影視、華誼兄弟、順網科技、樂視網、東方財富(300059,股吧)、奧飛娛樂、道博股份(600136,股吧)、雷曼股份(300162,股吧)、鴻博股份(002229,股吧)、凱撒股份(002425,股吧)、慈文傳媒等。
上市公司搭上「網紅快車」
如火如荼的網紅經濟也迅速在A股「躥紅」。去年8月，華聯股份(000882,股吧)公告擬1.6億參與設立上海信磐，主要運營產品為「唱吧」及「唱吧直播間」，就此搭上「網紅快車」。無獨有偶，2015年10月末，中南重工(002445,股吧)公告，擬與芒果傳媒、快樂購(300413,股吧)三方合資設立芒果盈通，投資唱吧，布局音樂視頻直播領域。此外，華斯股份持股30%的微賣與新浪微博有籤訂戰略合作協議，未來有望在紅人的供應鏈打造與經紀業務領域持續布局；柏堡龍(002776,股吧)擬定增9.9億建設時尚設計生態圈，共享平臺上將引入全產業鏈，包括意見領袖與網紅，對粉絲進行定向營銷；南極電商打造明星港商城，結合供應鏈、電商運營與品牌孵化優勢，建設明星交流與購買一體的綜合平臺。
《投資快報》記者梳理發現，目前在A股市場上，與網紅經濟相關的細分領域主要分為電商平臺、視頻直播、電子競技三類。第一，涉及電商平臺的公司有華斯股份和南極電商。第二，不論是papi醬還是女主播，推廣載體就是視頻及直播平臺，隨著網際網路一次又一次革新，移動直播正成為新時代的網際網路社交平臺和超級入口。擁有自有直播平臺的上市公司有：巴士在線、愷英網絡、樂視網、暴風科技、宋城演藝、崑崙萬維等。第三，電子競技火熱，也帶動了相關產業的蓬勃發展，如電競戰隊、電競主播、電競直播平臺等。目前，在網紅圈裡，知名度及商業價值最高的便是電競男主播。A股市場與電競相關的公司包括：金亞科技(300028,股吧)、順網科技、遊久遊戲等；與電競直播平臺相關的公司則包括：浙報傳媒（旗下有戰旗TV）、奧飛娛樂（參股鬥魚TV）及遊久遊戲（參股龍珠TV）。
掘金點
華斯股份（002494）
華斯股份於去年5月收購微賣30%股份，成為其第二大股東。微賣是具有代表性的移動社交電商平臺，於2014年8月開發上線。2015年7月，微賣與新浪微博籤訂三年戰略合作協議，在產品運營、數據支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持，藉助微博線上2000萬垂直領域達人實現快速分銷。2016年3月4日，華斯股份在投資者關係互動平臺上表示，微賣和微博籤有三年的戰略合作協議，微博和微賣合作越來越緊密，已經做到了無縫連接。
國泰君安認為，公司入股微賣僅是布局社交電商的序曲，預計未來藉助和微博的合作關係，進入孵化製造社交關係IP以及社交關係大數據分析領域。一是2016年起微賣對商家提現收取1%的手續費，成為與微博合作最密切的社交電商平臺。二是未來社交電商的核心優勢在於社交平臺、孵化社交關係以及對粉絲等的數據分析能力，預計華斯股份會逐步切入。
巴士在線（002188）
巴士在線2016年將「我拍TV」打造成移動端視頻直播的娛樂平臺，結合公交移動電視屏幕，實現差異化的線上線下聯運模式，孵化優質網紅+網生內容。
我拍TV作為巴士在線旗下的移動視頻互動娛樂(300043,股吧)平臺，自去年下半年開始，實行了一系列舉措，發力打造互動直播及網生內容與優質IP，實現優質資源的聚合。據了解，我拍TV是當前火熱的全民直播互動娛樂平臺，提供直播和視頻拍攝功能，快速製作好玩、有趣、有故事的視頻。2015年底，我拍TV直播業務正式上線，聚合了大批90、95後大學生群體。在該平臺上，主播和用戶可通過視頻進行實時互動。主播通過平臺申請獲得直播資格和權限，用戶則可以通過下載註冊我拍TV進行在線觀看，並進行充值購買禮物與主播互動。高清HD美顏直播，聊天、點讚、送禮物，多種互動方式讓直播更好玩。
宋城演藝（300144）
宋城演藝通過收購六間房，來實現擁有網際網路直播平臺。去年3月18日，宋城演藝發布公告稱，擬以26億元的價格，收購六間房100%的股權。六間房主打在線視頻直播，主要商業模式為，主播在網絡演播室進行音樂、舞蹈等多種才藝表演；觀眾通過購買虛擬禮物和虛擬特權向主播贈送來表達支持。公司淨資產為3778萬元。
六間房「風光」的基石，是依靠5萬名主播吸引到的3000萬註冊用戶。按其描述，為表達對「主播表演的欣賞和仰慕」，部分用戶「一擲千金」，送上鮮花、汽車等虛擬禮物。為拿下「六間房」，宋城演藝可謂「煞費苦心」。與其他A股市場的重組不同，宋城演藝在收購六間房的過程，分了兩步走。第一步，先由大股東宋城集團出面，「過橋收購」了北京太陽莊100%的股權和六間房62%的股權；第二步，宋城演藝以發行股份和現金支付的方式，收購剩下38%的股權和宋城集團手中所持62%的股權。
崑崙萬維（300418）
去年以來，崑崙萬維對外投資動作連連，先後投資參股趣分期、隨手科技、銀客、洋錢罐等網際網路金融企業，正式布局網際網路金融服務；投資映客切入視頻直播平臺，投資Opera，打開切入行動網路的新通道，投資全球最大的同性戀社交平臺Grindr，切入另類社交打開新思路；此外公司還代理了大量優質遊戲，其中代理的《部落衝突：皇室戰爭》有望為公司帶來意外之喜。
崑崙萬維董事長周亞輝表示，選擇投資映客主要處於對移動視頻直播行業前景的看好，以及對原多米音樂聯合創始人兼副總裁奉佑生帶領的映客團隊的認可。據悉，映客目前在國內手機視頻社交領域排名第一，是中國前十大社交網絡之一。2016年1月6日，崑崙萬維宣布，已向「映客」投資6800萬人民幣，佔股18%並獲得一位董事席位。當時，映客的估值為3.77億元。近日，劉濤入駐映客直播，開啟了「劉濤的娛樂日記」，這也是國內當紅藝人的第一例，開啟了當紅藝人直播間的先例。
（責任編輯：李振梁 HN063）