聊這個話題之前，我們先做一個簡單的小測試。
你覺得以下哪一張圖片看起來更有食慾感？
我想大多數人都會選第一個。
為什麼呢？
因為第一個的顏色更豔麗，更明亮，看起來更接近食物本身的顏色。
在設計作品的時候我們也經常會遇到這樣的問題，板式、文字等已經做到極致了，但是效果總是出不來？
其實，這時候我們可以換個角度想一想，是不是作品的配色出現了問題？
我們運用視覺元素表達設計構想，通過色彩、圖像、文字傳遞信息，其中色彩，是最強烈的、最直接的，被譽為一種可以激發情感、刺激感官的元素，甚至毫不誇張地說顏色可以影響設計作品本身。
01色彩的分類
前一段時間，我遇到一個設計能力很強的小夥伴，但是配色總是顯得又髒又亂，追問了一下才發現，他對色彩沒有感覺，連純度和明度的關係都沒有分清楚，更別談它們的作用了...
色彩按照曼塞爾色系可以分為色相、純度、明度三種要素。
色相決定了畫面中的顏色。色相按照三次色可以分為十二色相，也就是由紅、黃、藍色，在環中形成一個等邊三角形。二次色是橙、紫、綠色，處在三原色之間，形成另一個等邊三角形。紅橙、黃橙、黃綠、藍綠、藍紫和紅紫六色為三次色。
純度是指色彩的鮮豔程度，也就是我們經常說的飽和度。純度越高的色彩越鮮豔，純度越低的色彩越暗沉。當一種顏色摻入黑、白或其他彩色時，純度就產生變化。
明度是指顏色的明豔程度，也就是太陽光對物體的影響而產生的物體明暗的變化。色彩中最亮的是白色，最暗的是黑色，中間是灰色。一般所說的高級灰，也是指明度中的灰度。
這裡我要多提一句，還有一種分類把無黑、白以及各種明度的灰歸為無色彩系。從最亮的白色開始，依次分為白、亮灰、淺灰、亮中灰、中灰、灰、暗灰、黑灰、黑等。
02色彩的運用
我不知道你們有沒有遇到過這種情況，我們滿懷期待地去購買一個不熟知的東西時，常常會遇到圖片與實物不符的情況，比如顏色有誤差、大小有變化，然後就感覺『被騙了』！
其實，這是因為我們看到的圖片、視頻、色彩因為光線、距離等因素『欺騙』了我們的眼睛，產生了大小偏差。
而我們就要利用好這些偏差。
那麼，在設計中怎麼確定顏色呢？
大致可以分為三步。
第一步，確定我們需要什麼樣的產品。
第二步，為了使商品和產品契合，我們要進行市場調查和分析。
最後，我們會根據用戶群的喜好、生活方式、購買意向，市場調查以及自我的體驗觀察等確定顏色。
比如，像淘寶、京東等購物平臺都是選擇引人注目、讓人產生購買慾望的紅色系。
我們怎麼去運用好色彩呢？
色相對比
色相對比就是顏色的對比。當我們看到紅色和橙色搭配會讓人感覺和諧、溫暖，但當我們看到紅色和綠色的搭配，我們就想起一句俗語『紅配綠，賽狗屁』。
不同的顏色，相互影響也會產生不同的效果，我們就會有不同的感覺。
明度對比
當我們思考設計如何吸引注意時，我們常常用到『對比』的手法，因為我們人眼對明度的差異的敏感度非常高，人的眼睛會很自然地感覺到光影的變化。
色彩中的對比就是讓顏色與顏色之間產生落差，比如字體顏色和背景顏色，又比如色塊與色塊之間，由此建立空間感。
純度對比
純度對比，當我們想要突出某一個色塊的時候，我們可以使用純度對比。
但是為了使畫面和諧有趣，儘量不要使用高純度的去凸顯更高純度的，否則一不小心就變成了椰汁小廣告。
03怎麼去描述一種色彩？
我們對色彩的感覺其實是有一定的共識的，比如紅色代表希望（火紅的太陽）也代表著危險（紅色的警報燈），一種顏色可以包括積極和消極兩種完全不同的色彩感覺。按照這個方向，小A總結了幾個比較常用的描述色彩的詞語：
紅色
積極：希望、活潑、積極、熱情、爽快、新的開始、欲望、陽剛、激情、火焰、興奮、力量
消極：恐怖、挑釁、危險、憤怒
白色
積極：純潔、和平
消極：死亡
黑色
積極：安靜、穩重
消極：死亡、邪惡、危險、地獄、
綠色
積極：春天、平和、新生、同行、環保、健康、成長、收穫、寬容、幸運
消極：痛苦、懷疑
黃色
積極：熱情、陽光、夢想、喜悅、智慧、太陽、目標、生機、曖昧
消極：輕率、膽怯、挫折、自私、欺騙
藍色
積極：和諧、深思熟慮、誠實、智慧、冷靜、清涼、安逸、溫和、天空、海洋、權威、神秘
消極：壓抑、遲鈍、神秘、寒冷、陰暗
褐色
積極：大地、成長、收穫、沉穩、有才華、寬容
消極：苦、懷疑、貪念、遲鈍、不幸
橙色
積極：寬容、溫柔、勇敢、溫暖、寬厚、自豪、自由
消極：遲鈍、輕率、傲慢、虛榮
紫色
積極：平靜、高貴、重要、無私、公正、神秘、昂貴
消極：傲慢、勢利、傲慢、無情、欺騙
粉紅
積極：可愛、女人味、孩子氣、羞澀、柔和、溫馨、平靜、健康、甜美、安寧
消極：缺乏自信、淺薄、幼稚
把握好色彩，在生活環境中不斷探索、培養對美和色彩感受的人，才能真正地領會顏色搭配的奧妙之處，被稱之為設計師。
圖片來源於網絡，素材來源於13本色彩入門經典書籍推薦
你對顏色有什麼樣的感覺？