現如今行動作業系統WP已經徹底出局，剩下安卓和iOS 雙雄爭霸，安卓之父早已經從谷歌離職加入手機行業創業大軍，這位對安卓了如指掌的任務卻時鐘沒有能力做好一部手機。
Essential Phone去年八月份發布，搭載當時最強的845處理器，配備4GB內存+128GB內置存儲，5.71英寸2560x1312 QHD解析度屏幕，屏幕縱橫比為19:10，電池容量3040mAh。可以說配置不輸給競爭對手的旗艦手機，在加上安卓之父神秘的光環，軟體上一定會有較好的優化。但是事與願違，經歷半年時間，從當初699美元直接降到499美元，其他電商平臺地質450美元，但依然是賣不動。
在近日該手機迎來了安卓8.1的更新，並且增加了藍牙5.0認證，在傳輸速度和連接設備上都比藍牙4.2有顯著的提高。可以說，這款手機在軟體和硬體上的表現比較可以，但始終就是賣不動，安卓之父Andy Rubin為何達打磨不出一款好手機呢？
首先作為離開谷歌首次創業，Essential Phone的姍姍來遲錯過了手機行業最佳銷售日期，9月份才正式上市，那個時候iPhone X、小米MIX2/三星Note8等重磅機型都集中發布，媒體的流量和太多關注都不太側重Essential。不僅沒有得到很好的宣傳，還要面對一堆競爭對手。
美麗的陶瓷和鈦裝置無擋板的設計和磁性模塊化附件讓Essential的設計十分出彩，但是令人想不到的是，軟體層面卻始終不足，尤其是在相機優化上令人吐槽，這在一個重點宣傳拍照的年代這是致命一擊，安卓之父卻做不好基本的軟體優化令人太意外，其實這其中的癥結和Google Pixel 手機一樣，看來Andy Rubin在谷歌也沒解決好這個問題。
技術出身在營銷上還差點功夫，現如今各個手機廠商不斷通過線下線上明星代言新零售的方式增加銷售渠道，不惜大價錢做推廣，比較典型的是OV在2016年新零售浪潮到來之際瘋狂崛起到世界前十的手機大廠。Essential 就鮮有打廣告，並在線上和線下的銷售渠道也只通過一家百思，只和 Sprint一個運營商合作，沒有強力的宣傳和過窄的銷售渠道。手機銷量好處理產品品質過硬，營銷上也是非常關鍵的因素。雖然面對眾多困難，Essential的未來還是普遍被看好，但還需要提高軟體優化和性價比，增加營銷能力，提高競爭力。