當你走到上海的地標南京路步行街口的時候，你會看見兩個巨大的地標旗艦店，一個是nike001上海旗艦店，一個nje800adidas品牌中心，無時不刻反應出如今兩大品牌的勢均力敵，平分秋色，半斤八兩。但是就和兩家店鋪開業的時間一樣，現在的nike總是領先一步，adidas總是疲於奔命的追趕。
逐步形成了類似我們非常熟悉的一段歷史，楚漢相爭的格局。雖然楚漢相爭在短短幾年內，就以村長劉邦逆襲楚霸王而告終，但adidas和nike的拉鋸戰似乎還將持續很久，不過不管從歷史背景還是發展軌跡上看，在某些歷史節點這個比喻還是比較貼切。但是唯一的美中不足就是梅西這個韓信式跳槽的人物，沒有成為劉邦nike一統天下的決定性人物，倒成了大勢已去項羽adidas無限續命的支柱人物。使得足球裝備領域的楚漢相爭一直延續至今，還是未能分出勝負。
看看adidas 2006年世界盃的廣告，就應該知道adidas在足球領域的底蘊多麼深厚，廣告裡居然有普拉蒂尼，貝肯鮑爾這些上古人物。確實德國品牌adidas1920年開始生產運動鞋，1948註冊公司，早在1966年世界盃adidas的足球鞋就是當時佔據足球鞋市場半壁江山的大戶，當時最著名的產品是1966年的world cup。1970年開始贊助世界盃比用球，70年末80年代初world cup和copa問世後，成為了足球歷史上銷量最大的鞋款。這些輝煌歷史，確實有點像天下無敵的楚國名將之後，義軍首領項羽，天下大半在手，手下18諸侯。
說起歷史，那絕對是nike的短板，公司註冊於1964年，出道的時候，adidas已經是行業龍頭，最早叫藍帶體育blue ribbon sports，1972年正式更名nike，由於在美國橄欖球運動流行，nike最早生產的足球鞋是足球橄欖球兩用鞋，soccer-football shoe，早年一直是橄欖球球員們穿的多。tiempo系列在1984年問世後，當時nike還沒有喬丹天王這樣的吸金神人，沒啥錢，所以贊助的球員很少，最早在歐洲的代言人是威爾斯球星伊恩拉什，他當時曾穿著nike代理利物浦高舉歐冠大耳杯，這大概是80年代nike在足球場上的巔峰時刻了。可以說和根正苗紅財大氣粗的adidas相比，nike就像劉邦這樣的村長。
1990年世界盃，adidas一枝獨秀，在那屆世界盃上，可謂出盡風頭，最終的冠亞軍都是adidas贊助的西德和阿根廷，還有大黑馬喀麥隆。當時除了copa和world cup足球鞋，adidas還推出了一款世界盃專屬球鞋etrusco，這款和1990年世界盃足球鞋配套的足球鞋，也是風光無限，撲點球的戈耶切亞，狂人門將伊基塔都是使用這款鞋子。
當時的nike，在足球領域的權重就像現在的new balance 、ua這類品牌，面對adidas，甚至puma這樣的品牌，根本就是螞蟻撼樹的感覺，1986和1990年世界盃，似乎只有英格蘭隊和蘇格蘭隊的球員使用nike的足球鞋，而且只有幾名球員不是後衛就是守門員。當時nike球鞋的價格差不多只有adidas球鞋的三分之二還要經常打折，原因就是品牌太弱小。不過俗話說英雄不問出處，雖說adidas是行業領軍龍頭，但nike在喬丹崛起後財力大漲，在之後幾年中開始涉足意甲和德甲，馬爾蒂尼，卡納瓦羅，坎通納，多特蒙德俱樂部，都開始成為nike贊助的對象。
所以1994年世界盃，就好比公元前207年入關滅秦的情況。adidas志在必得，當年牛逼哄哄推出了獵鷹1代，以為可以在1994年世界盃上大殺四方，成功進行一次足球鞋的革命，將有一定技術含量的摩擦條技術帶到足球鞋領域，他們希望全套adidas裝備衛冕冠軍德國隊可以拿下大力神杯，那就是adidas的勝利。無奈德國被斯託伊奇科夫的一腳世界波任意球踢出四強，獵鷹1也沒有受到大家的認可，反而沒有摩擦條的questra到有了一定的曝光率。adidas在1994年世界盃上，贊助的球員可能有上百人，結果決賽場上一個都沒有。
而nike在1994年世界盃牛刀小試，拿出全部家當總共在24支球隊贊助了23位球員。最坑爹是nike當時旗下比較火的球員坎通納和伊恩賴特都無緣世界盃決賽圈，nike只能豪賭一下，把新推出這nike tiempo premier足球鞋，集中押寶在巴西隊球員身上，羅馬裡奧，貝貝託，剛剛出道羅納爾多等。而當時進入決賽的義大利和巴西兩隊，使用adidas的球員基本沒有，義大利隊的馬爾蒂尼也是nike贊助，還有季軍瑞典隊的射手娃娃臉布洛林，最終巴西點球奪冠，使得羅馬裡奧腳下的tiempo premier開始走紅，nike賺的盆滿缽滿。這正像劉邦奔襲入關，一不小心滅了秦，名聲大噪。
足壇霸主adidas對於1994年世界盃的折戟沉沙百思不得其解，似乎也讓他看清了nike的狼子野心，楚霸王自然要擺一出鴻門宴給nike看看，讓村長知道誰才是老大。1996年，獵鷹3帶著他的無摩擦條版兄弟，velez liga登堂入室，這兩個帶著奇釘的怪物。在1996年歐錦賽上大放異彩，adidas還推出了主色調是紅色和白色的獵鷹3量產戰靴，打開了彩色球鞋的先河。也是在那一年，斯圖加特三駕馬車火了，剛剛籤約的貝克漢姆一腳中場吊射火了，adidas贊助的法國隊和齊達內火了。而在歐錦賽上，德國隊更是在那一年金球絕殺捷克勇奪歐錦賽冠軍，讓全世界球迷被adidas不停刷屏亮瞎。
而nike就悲劇了，當時nike剛剛從diadora手裡籤下在世界盃表現不俗的義大利，可是義大利足協有規定，球員的球衣上不能有品牌logo，更加悲催的是96年歐錦賽義大利隊小組的都沒出線，8強中，德國、法國、西班牙穿adidas，捷克穿puma，英格蘭穿umbro，克羅埃西亞和荷蘭穿lotto，葡萄牙那一年穿的奧林匹克。Nike進行了小改款的tiempo preimer也沒人在意，歐錦賽決賽，一個是puma全贊助的捷克，一個是adidas全贊助的德國，球場上nike的一絲影子都看不見，一下被打成了屌絲，nike老老實實的被發配的西部邊區當漢中王去了。
但就在adidas在擺平了nike之後， Adidas準備趁勢把nike直接幹殘，在1996之後adidas主要幹的事情就是進一步改進摩擦條，獵鷹研發關鍵的一步。然後就是整合產地，獵鷹4開始放在印尼的工廠生產，印尼的698001工廠成為獵鷹足球鞋的生產的大本營。之前的獵鷹，都是在德國、泰國、中國生產，而這一次大搬遷，是三合一的大行動，在一定程度上降低了獵鷹的成本，提高了產量。而德國scheinfeld 502001工廠也在這之後成為了生產球員定製鞋mtm和copa、 world cup的工廠，
而nike則開始臥薪嘗膽，思考人生，adidas有摩擦條，那我們有什麼，想來想去，只有喬丹腳下的air氣墊，於是nike就在1996年後開發了以air為特色的系列足球鞋，這個系列一直很低調，我們的印象，使用的球員寥寥，只能從當年足球俱樂部在雜誌最後的廣告郵購頁中找到，1280的nike頂級足球鞋，如果沒有記錯，從1996年到1999，出了不少款，air rio、air rio ii，air gx、air gx ii。
最終我們才發現這些玩意都是暗度陳倉的障眼法，因為1996年，nike在義大利蒙特貝盧納開設自主的工廠，日後這裡成為了nike和adidas對抗的最大基地，也在這期間從茵寶品牌旗下接盤贊助了巴西隊和國際米蘭俱樂部，而這兩支球隊的共同點是，都是紅極一時的外星人羅納爾多所在的球隊，很明顯，一場以羅納爾多為主角的逆襲大戲即將上演。
到了1998年世界盃，adidas本已勝券在握，結果決戰開始，nike突如其來的逆襲也徹底爆發，暗度陳倉的成果mercurial水星足球鞋突然問世。而底板十足的adidas也不是吃素的。一場驚心動魄的彭城之戰在所難免。1998年世界盃Adidas的獵鷹4代accelerator天足橫空出世，這款外形極其流暢而霸氣的神靴，頓時讓人眼前一亮，萬人迷小貝穿著天足小腿一敲，我們突然看見穿著nike黑水星的老狐狸西蒙尼順勢倒地，穿著adidas天足無摩擦條的長頸鹿裁判尼爾森掏出紅牌，理論上在那一刻，兩雙天足的印象徹底擊敗了烏起碼黑的水星，而齊達內在決賽中的給力表現，使得adidas全套贊助的法國舉起了大力神杯，也讓nike的反擊沒有奏效。
反觀nike，air系列虛晃一槍，在世界盃幾乎沒有露面，tiempo也不動聲色，還是和96款沒很大改變，只是為了掩蓋水星的突然襲擊。羅納爾多在決賽之前也是殺的風生水起，從這雙鞋的本身看，無疑是非常牛逼的，大羅的銀藍水星，創造了nike足球鞋的不少歷史。它應該是nike第一雙pu材質的足球鞋，nike第一雙非黑色主基調色的戰靴，nike第一雙有球員別著個人logo的戰靴。雖然剛剛籤約nike的巴西在決賽被法國隊打的體無完膚，但是，羅納爾多在身體不適狀態失常的情況下，依舊首發，在決賽失利後，銀藍水星掛在脖子上的照片，讓天足都黯然失色。r9logo從那以後，成為了足球鞋市場的一個傳奇，而水星催生出的mercurial系列，也依靠其材料成本優勢，成為今後nike反擊adidas的重要武器。
雖然1998年世界盃nike篡權失敗，但已經顯示出了王者之相，至少讓nike奠定了在足球領域中的老二地位，格局已定，今後爭奪天下，唯a記n記兩家而，只是下面進入了拉鋸戰而已。 Adidas在吃到了印尼產獵鷹的甜頭後，並沒有大的突破性設計，此時adidas的傳統球鞋copa和world cup的曝光率也越來越低。因為在他們眼裡，獵鷹就像項羽手中的霸王槍，天下無敵。2000年發布的千年款的是獵鷹5代precision，估計是獵4的成功讓設計師們有所懈怠，或者說江郎才盡，始終無法超越經典的獵鷹4代accelerator，adidas只能在其他方面找噱頭，於是在世紀之交先推出了adidas的首款限量足球鞋，333鉑金限量precision，為獵5大規模上市預熱，在之後的2000歐錦賽上，雖然法國最終金球奪冠，特雷澤蓋使用precision足球鞋也打入了金球，但是獵5並沒有大紅大紫。
因為當時的法國隊雖然球衣是adidas贊助，但是球員個人球鞋贊助已經放開，所以利扎拉祖，德約卡夫，維埃拉，圖拉姆，亨利，佩蒂等球員全部是使用nike球鞋的，2000年歐錦賽，nike的mercurial系列match雖然並沒有成為推廣的主力，tiempo premier e也只能算中規中矩。但是令nike名聲大震的是全新的t90戰車系列。在歐錦賽上，菲戈的驚天遠射，在荷蘭中場無所不能的野豬戴維斯，都使用這款球鞋。
更囂張的是nike居然開始在之前並沒有涉足的比賽用球方面下手，獲得了fifa認證，geo系列足球居然成為了歐冠決賽用球，adidas對nike擴張的速度似乎有些猝不及防，不知不覺nike的三大系列，mercurial，t90和tiempo形成了對adidas predator獵鷹的夾擊。楚漢相爭打出了三英戰呂布的故事情節。那麼之後adidas將如何反擊，遏制nike的發展，我們下次繼續分享。