據外媒報導，8月29日，耐克發布了一款名為「Adapt Huarache」的新鞋，這種新鞋是在1991年推出的初版Nike Huarache基礎上進行重新設計後推出的，與今年1月發布的耐克Adapt BB一樣，這款也採用了FitAdapt自系帶技術。
據悉，Adapt Huarach支持蘋果公司的Apple Watch智能手錶和Siri語音助理服務，能讓用戶通過Siri控制內部馬達來繫鞋帶或解開鞋帶。利用這款新鞋對Siri語音助理服務的支持，用戶可以與Apple Watch或iPhone通話，發出「Siri，解開我的鞋帶」這樣的指令。
該公司表示，Adapt Huarache將於9月13日通過公司旗下應用SNKRS和特定零售商正式推出。耐克並未公布這款新鞋的定價，但Adapt BB最初發布時的售價為350美元，但這款鞋目前在二手轉賣網站上的售價更高。
其實除了在鞋子上加入語音功能外，耐克還有其他的新科技：
用AR帶來全新買鞋方式
2017年8月，耐克推出了一款新應用，該應用名為SNKRS，共有三個關於AR的功能：SNKRS Cam，SNKRS STASH以及SNKRS Drops。Cam提示用戶在野外查找圖像或照片，然後使用AR解鎖應用程式中的購買窗口。STACH基於位置提示用戶定位在某地以便於買到鞋子，而Drops通過推送通知提醒用戶到某個實體店購買鞋子。
利用AR技術為鞋子進行設計
2017年9月，耐克利用AR技術為全白Presto X鞋款進行設計。這次創意及特別項目的副總裁Mark Smith將Nike從1964年至今所有的Logo都印了上去，打造了全球獨一無二的Legacy定製版本。
AR眼鏡專利：可統計高爾夫球手數據
2017年12月，Nike公布了他們專門用於運動的AR智能眼鏡。根據專利詳細信息顯示，這是一款「頭戴式電子跟蹤顯示系統」。
並將該專利應用於了高爾夫球運動。通過智能眼鏡，高爾夫運動員能夠實時讀取和顯示統計數據。球手可以得到他們揮桿的反饋的分析。提供的信息包括球走了多遠的距離，在空中飛行了多長時間，還有球離洞還有多遠。除此以外，智能眼鏡還收錄了球場的所有地理信息。根據這些信息，球手可以做出更加正確的決定。甚至智能眼鏡還能提供多種揮桿選擇，並列出每個選擇的風險。爭取讓球手做出最完美的動作。
採用AR技術促銷限量版運動鞋
2018年5月，耐克與Facebook建立了合作關係，支持用戶在Messenger應用程式中使用AR技術來體驗購物。這讓用戶可以零距離地體驗AR產品體驗，特別是針對限量版運動鞋，體驗了AR功能之後，人們購物的可能性會大大增加。
通過將SNKRS帳戶連結到Facebook Messenger應用程式，用戶就可以在虛擬空間中看到商品。用戶可以以360度的視角觀看運動鞋，在體驗結束之前查看所有細節，並根據用戶需要提示購買。將AR應用於銷售是一個非常有趣的用途，可以幫助推廣商品。AR技術對於商品試用大有益處，特別是在定製方面，可以根據客戶的需求推出個性化的AR服務。消費者可以隨時隨地、以任何角度瀏覽一件商品——通過旋轉縮放等一系列操作，獲得近距離的開箱體驗。與此同時，用戶可以拍攝照片或視頻，與好友分享產品細節，以獲得參考意見。
為新款運動鞋Air Jordan推出AR購物體驗
2018年11月，耐克在SNKRS應用程式中利用AR技術，用戶在12月8日正式選購之前，就可以在現實空間中感受新版Air Jordan 11 Concord。當時，耐克的一名發言人指出，AR的沉浸式功能不再僅僅只是噱頭，它可以切切實實地「增強購物體驗」。
如果希望親自體驗，用戶只需要尋找相應的鞋款，點擊相機按鈕，然後選擇一個平坦表面來「錨定」球鞋。當然，這與實際穿在雙腳不同，但遠優於比圖片，而且能顯示鞋款在真實世界環境中的感覺。這一選項適用於iPhone 6s或更新版本的用戶。雖然這無法保證用戶將成為第一位擁有新款Air Jordans的消費者，但它確實表明了耐克十分看好AR，同時希望幫助AR購物走進主流。
推出AR工具幫助測量顧客鞋碼尺寸
2019年5月，耐克推出了一個新功能Nike Fit，該功能將結合計算機視覺、科學數據和AI、推薦算法，為用戶找到尺寸合適的球鞋。該功能的使用方法也非常簡單。打開產品頁面，在選擇尺寸部分，點開測量腳長度的選項，該功能就會通過攝像頭來測量用戶的腳，然後告訴用於最合適的耐克鞋尺寸，整個過程用時不到一分鐘。通過AR技術的應用，進一步提升消費者體驗，同時可以更好地定製產品以滿足消費者需求。