2019年的最後一天，一條名為「寵愛暖哭了」的熱搜，衝上了社交媒體熱搜榜TOP10位置，吸引了大眾好奇和期待的目光。原來是新生代實力派演員吳磊參演的電影《寵愛》，於跨年檔上映，獲得不俗的票房成績，成為賀歲片中的口碑爆款。吳磊代言的品牌膜法世家，亦以《寵愛》之名解鎖獨家福利，讓粉絲在縱享視聽盛宴之外，更感受到品牌的深情厚意。這份跨年驚喜，讓膜法世家在磊迷中怒刷一波好感，帶動品牌話題熱度持續升溫。
學霸變衰仔？戲骨愛豆挑戰高難度角色
《寵愛》是由徐崢監製、楊子導演，吳磊、張子楓等主演的喜劇電影。萌寵題材、當紅明星和都市人的情感映射，讓這部影片成為寒冬中的強勁「供暖」，喚起了觀眾的廣泛共鳴。《寵愛》不僅創下上映當日票房破億的成績，更一度蟬聯單日票房冠軍，截止發稿前已斬獲近6億票房。影迷更在網絡上熱議片中的催淚片段，電影口碑和話題目前仍在不斷發酵。
吳磊在影片中飾演一個意外失明的天才少年：曾經的年級學霸、擊劍高手陳樂雲，在中考來臨之時，不得不面對眼疾無法治癒的殘酷現實。為了讓他能夠獨自出門，好友吃盡苦頭，將自己的金毛犬訓練成導盲犬送給他。挑戰逆境的少年意志，夥伴彼此扶持的真摯友誼，以及「一起長大的約定」，經由吳磊的用心詮釋，傳遞給觀眾滿滿的青春正能量。扮演盲人對演員提出了高難度的要求，吳磊為此反覆揣摩盲人的眼神、反應和動作，精湛的演技讓人們再一次看到了令人驚豔的「吳演員」。
邀請吳磊出任代言人的膜法世家，始終關注著這位優質偶像的創作與成長，每一次吳磊新作問世，膜法世家都不遺餘力地支持，《寵愛》也不例外。和《寵愛》達成營銷合作關係的膜法世家，不僅在官博等傳播主陣地發布電影海報、預告片等，更以#膜法雙旦寵愛季#為主題，發起一系列線上線下活動，邀請粉絲參與並領取福利，將銀幕內外的《寵愛》分享給喜愛膜法世家和吳磊的小仙女。
應援福利「星」玩法，將寵愛進行到底
作為在年輕化營銷領域建樹頗多的品牌，膜法世家與顧客的關係，更像是玩在一起的同齡朋友。膜法世家經常舉辦寵粉活動，拉近和消費者的距離。比如2017年「水藍跑」、2018年「膜法顏究所」見面會等，都是品牌為磊迷準備的專場活動。許多年輕人鍾愛的元素，膜法世家在互動中也是信手拈來。比如這次吳磊擔任主角的《寵愛》上映，膜法世家的寵粉營銷就融入了飯圈「應援」玩法。品牌攜手吳磊粉絲後援會，共同舉辦電影包場活動。聯合應援的節奏鋪排，也圍繞著吳磊和他的銀幕角色來展開。
電影上映前半個月，膜法世家就啟動了活動預熱，傳遞「不管壓力多大，工作多忙，生活多難，都要找個理由寵愛一下自己」的正能量態度。吳磊周邊、獨寵大禮包等寵粉福利，也在互動中送出給粉絲。聖誕平安夜來臨時，膜法世家透過天貓、唯品會、京東等電商渠道，展開「膜法雙旦季 寵愛有禮」主題促銷；品牌在廣州的直營店也打造為《寵愛》體驗店，邀請粉絲到店打卡合影。12月26日吳磊生日當天，膜法世家官博發布吳磊 x 膜法世家3年相伴走心視頻，為吳磊慶生並預告磊迷電影包場活動。隨著《寵愛》口碑爆發，品牌緊貼《寵愛》官博實時話題動向，結合關於寵物的社會熱點，邀請各路影迷參與有獎問答；同時緊鑼密鼓地籌備應援福利，不僅提供1500份試用裝禮包，更協助吳磊粉絲後援會準備包括小電器、筆記本在內的生日應援禮盒給磊迷。
2020年元旦，在廣州青宮電影城，膜法世家聯合華南地區的磊迷，舉辦《寵愛》包場觀影。放映廳門前，膜法世家以產品陳列配合易拉寶、展板等宣傳物料，為電影熱映助陣。磊迷手持「膜法世家x吳磊」主題橫幅到場應援，並在開映前的有獎互動環節踴躍參與互動。吳磊主演的微電影《膜法桃花緣》也進行了放映，觀眾們在大屏幕上一睹這位「國風美少年」的風採，跟隨他展開一場穿越時光的浪漫歷險。片中的桃紅四物面膜、陳列於觀影現場的紗布面膜，給磊迷留下了深刻印象。
除了收穫品牌帶來的驚喜，粉絲也分享了自己的觀影心得，以及對片中吳磊角色的印象。觀影結束後，大家還久久沉浸在劇情裡，全場大合照為膜法世家和磊迷記錄下了這珍貴的共聚時光。
改變互動模式，以膜法力量為熱愛賦能
對於品牌來說，挖空心思設計互動路徑，引導用戶活躍，幾乎是必做的營銷功課。但如今的消費者不僅是商家意志的追隨者，不僅是跟風買買買的剁手黨，而是主動創作內容、表達個性態度的一代。她們與品牌的關係，已不是單純的消費，而是借力商家與產品，創作自己的理想與生活。在《寵愛》應援中，膜法世家並非單向度種草粉絲，而是作為同伴支持粉絲自發活動，助力磊迷為愛豆打call。粉絲才是這場活動的主角，是極具創造力的存在；膜法世家是從用戶體驗出發，用品牌力量為粉絲的愛與夢想賦能。
越來越主動的「創費者」，與更理解年輕人的品牌，正在重塑消費領域的互動模式，實現更有效的需求對話。不遠的將來，這種共創式的互動，也許會為市場帶來更多元化、個性化的消費形態。膜法世家未來的精彩，值得你我拭目以待。