西雅圖海鷹隊首次奪得"超級碗" 曼寧再演悲情戲

2021-01-09 人民網

原標題：西雅圖海鷹隊首次奪得"超級碗" 曼寧再演悲情戲

布魯諾的演唱點燃球迷熱情

曼寧沒臉面對球迷

　　北京時間昨天上午，第48屆美國職業橄欖球總決賽(「超級碗」)在紐約大都會體育場打響，西雅圖海鷹隊出人意料地以43比8戰勝丹佛野馬，隊史上第一次奪得「超級碗」。而被戲稱為「美國春晚」的超級碗，又一次向人們展示了這個「大碗」超強的吸金能力，以及獨到的職業體育的營銷能力。

　　吸金

　　「美國春晚」 吸金大「碗」

　　超級碗在美國，一向是收視率毫無懸念的第一，昨天在紐約大都會體育場進行的這場決賽，成為了名副其實的「吸金大碗」。不管是門票、廣告乃至不起眼的咖啡，都因為沾上「超級碗」的金光瞬間升值。而NFL獨到的營銷手段，更是在本場超級碗中再次得到了完美詮釋。

　　最冷天氣最熱門票

　　昨天在紐約大都會體育場的超級碗，是該項賽事歷史上第一次在沒有頂棚的室外體育場進行，加上紐約的冬天向來不算暖和，昨天的決賽早早就被媒體冠上了「最冷超級碗」的名頭。不過天氣雖然冷，但氣氛和門票的熱度卻是一點也沒減：7.8萬多張門票早早就銷售一空，場外的黃牛甚至將門票炒到了2000美元以上，但即便是這樣，能夠從黃牛那裡買到門票的人也是少之又少，超級碗的熱度可見一斑。

　　小商小販大發橫財

　　昨天在超級碗現場的小商小販可謂大發橫財。外媒曝光的一份價目表顯示，現場的熱巧克力飲品和橄欖球形狀的紀念杯被標價20美元，美國啤酒一罐12美元，進口啤酒14-16美元，義大利香腸12美元，奶酪牛排16美元，一英尺長的熱狗18美元，碗裝的方便麵11-20美元不等，水餃一份7美元，玉米餅和卷餅標價11美元，花生和瓶裝水6美元，牛腩三明治13美元，奶酪和通心粉的價格則是8美元，這些幾乎都是正常價格的3倍甚至更高。超級碗的經濟效益在這上面得到了最直觀的體現。

　　廣告售價史上最貴

　　小商小販賺的畢竟還是小錢，超級碗最大的收益來自廣告：去年第47屆超級碗電視廣告平均售價為每30秒380萬美元，一度刷新紀錄，而今年超級碗轉播方福克斯電視臺早在去年年底就宣布所有廣告時段均已銷售完畢，平均每30秒售價為400萬美元，折合人民幣約80萬/秒，其中更是有企業支付了高達450萬美元/30秒的價格，創造歷史新高而有幸登上超級碗秀場的，要麼是現代、通用、微軟這些各自領域裡的領頭企業，要麼就是《變形金剛4》、《美國隊長2》這些行將上映的超級大片的預告片。而據媒體預估，僅僅憑藉廣告一項，福克斯和NFL就可以進帳超過3億美元，這實在是一個讓人瞠目結舌的數字。

　　獨到的體育營銷模式

　　和NBA希望總決賽打的場次越多越好不同，NFL的「超級碗」選擇的是單場決勝負的賽制，這樣加大了比賽的懸念，也吊足了人們的胃口。更重要的是，一場決勝負，也就意味著商家投放廣告的時間極為有限，在有廣泛的群眾基礎和驚人收視率做保證的前提下，NFL和轉播商就有足夠的資本去向廣告投放者索取更高的價錢。NFL就是用這樣的辦法，在有限的比賽中完成了盈利的最大化。而超級碗帶動的數十億美元消費，則再次讓人們看到了美國人在體育營銷方面的獨到之處。

　　文/本報記者 張巍

　　主角

　　超級曼寧再演悲情戲

　　本報訊(記者 張巍)在美國媒體看來，昨天的超級碗是丹佛野馬衝擊總冠軍的最好機會，不僅僅是因為他們在之前的比賽中呈現出的超級狀態，更因為他們有佩頓·曼寧這個聯盟中最好的、商業價值最高的四分衛，但是曼寧全場夢遊一般的表現，讓昨天的超級碗顯得有些悲情。

　　對於曼寧來說，昨天的比賽如噩夢一般，幾乎從一開場他就充斥著失誤，整個上半場野馬隊被海鷹隊零封，身為四分衛的曼寧有不可推卸的責任，而他全場被對方抄截多達四次，實在讓人難以理解。事實上，要不是下半場野馬隊抓住兩次機會拿到8分，曼寧的球隊甚至可能輸得更加尷尬。超級碗之前，NFL傳奇四分衛法弗曾經表示，「曼寧是最接近我的。」但是昨天的比賽，曼寧的表現顯然讓自己的前輩失望了。志在再次衝擊超級碗，卻以近乎潰敗的方式來結束，昨天超級碗上的曼寧實在有些太過悲情。

　　和曼寧的悲情不同，帶領西雅圖海鷹奪冠的卡羅爾可謂春風得意：憑藉帶領海鷹隊拿下超級碗的成績，卡羅爾也成為歷史上第三個同時拿下全美大學生橄欖球冠軍和超級碗的主教練。

　　星光

　　「萬人迷」、「火星哥」都到了

　　超級碗歷來不缺乏明星，在大都市紐約進行的超級碗，自然更不缺乏明星捧場，「萬人迷」貝克漢姆、「火星哥」布魯諾等都出現在昨天的超級碗中，成為場邊的另一道風景。

　　貝克漢姆昨天可不光是來看比賽的：小貝代言的服裝品牌斥巨資在超級碗中購買了廣告時段，主角正是小貝。想必「萬人迷」也很想看看自己在「美國春晚」中能有多大的反響。和小貝一樣成為超級碗觀眾的，還有休·傑克曼、科斯特納等影星。

　　除了當觀眾，還有明星以演出嘉賓的方式加入到超級碗中：每年的超級碗中場休息，都會邀請一位明星進行現場表演，麥當娜、碧昂斯等流行巨星都曾經為超級碗捧場。昨天的中場演出明星則是目前在美國人氣超高的「火星哥」布魯諾，他以復古造型出現在觀眾面前。與文藝界、娛樂界、時尚界的緊密結合，讓超級碗的人氣和影響力得到了進一步的放大。

　　文/本報記者 張巍

(來源:北京青年報)

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