來源：鋅財經
文/羅雅穎
編輯/大風
北京時間6月23日凌晨1點，蘋果正式開啟了為期一周的全球開發者大會WWDC 2020。受疫情限制，本屆WWDC採用線上的方式進行。WWDC 2020依舊圍繞iOS、ipad OS、Mac OS等系統的改進展開。值得一提的是，本次WWDC宣布了Mac將全面採用Apple定製晶片。
在此之前，疫情之下的蘋果在市場上相較其他品牌動態略微沉寂。前段時間，上海浦東蘋果直營店被砸的風波還引發了輿論熱點。
6月16日，一微博網友爆料稱上海浦東一蘋果直營店被砸，「據說是心情不好，就把所有的Mac都砸了」，該店宣布臨時關閉。
據浦東警方回應，16日14時許，警方接到報警稱世紀大道一手機店內有男子在砸店內物品，隨後警方到場將肇事男子（來某某，29歲）控制，店內並無人員受傷情況。民警在詢問時發現，該肇事男子語無倫次、邏輯混亂，無法正常交流。該男子已被警方帶走，蘋果直營店已在17日恢復營業。
風波平息後，隨著秋季發布會的臨近，本次WWDC 2020的開啟將蘋果又推回大眾視野中。蘋果各大系統的改進、Apple定製晶片的研發使用，藉由WWDC的鋪墊預熱，大眾視野又重新聚焦即將發布的新品上，對新系統和新產品的期望更高。
沉寂已久蘋果重出江湖，對於今年的銷售發展、新產品的發布，大眾還有很多疑問。
生產停滯，銷售市場陷入困境
在2月17日，蘋果相關表示，今年第一季度的創收無法完成之前設定的目標，受中國市場影響較大。今年2月，受到疫情影響，中國春節假期延長，代工廠商富士康推遲復工日期，其生產被迫停滯。
與此同時，蘋果的線下渠道是其最重要的收穫渠道，線下零售商的持續停業，人們對於手機購買的需求下降，也讓2020上半年蘋果的產品銷售陷入困境。根據中國信通院2月發布數據顯示，截至月底，蘋果在中國市場僅售出49萬部iPhone，同比下滑60%。
5月以來，疫情在全球蔓延開來，研發周期與生產的不斷延長，讓蘋果的銷售「雪上加霜」。據蘋果發布的第二季度財報，其手機業務在第二季度營收為289.6億美元，與去年同比下降了6.7%，同時手機業務在蘋果公司的總營收中佔比也下滑至50%。淨利潤與核心硬體產品收入的下滑，顯示出在2020上半年，蘋果的銷售情況並不樂觀。
錯過「5G」開門紅，iPhone12能否扭轉局面？
對於自身面臨的市場寒冬，蘋果試圖通過降價來搶佔市場份額，這一舉措雖讓銷售情況有所好轉，但也只是緩兵之計。
今年以來，華為、小米等中國手機品牌陸續推出5G手機。中國移動、聯通、電信三大運營商也推出相關優惠政策，鼓勵用戶購買5G手機。據中國信通院公布的數據來看，今年第一季度中國5G手機的出貨量高達1406萬部，超過去年全年的1377萬部。市場調研機構Counterpoint預測，2020年中國5G手機銷量將佔全球5G市場的一半以上。
據悉，iPhone12的研發工作從去年開始籌備。由於地域的限制，疫情影響下的調研生產工作難以進行，供應鏈的流程被延長。目前來看，在秋季發布會中，蘋果打算推出iPhone12、iPhone12 plus、iPhone12 pro、iPhone12 pro max四款新品。而iPhone12作為蘋果的第一款5G手機，最快也要9月才能面世，能否上市也還是未知數。
這兩年來，蘋果一直在服務業務與硬體系統上下功夫，依靠其自身的高質要求與創新能力，蘋果始終在市場上有著巨大的吸引力。
但在這個科技高速發展的時代，能夠隨時代更新的品牌才能佔據更大的市場份額。
在5G浪潮來臨之際，蘋果已經在節點開始被各方因素拖了後腿，錯失了第一波5G的紅利收割機會。iPhone12的上市能否改變蘋果的銷售局面，也關係著蘋果能否順利躋身進入5G時代的行列中。由此看來，WWDC 2020的召開，或將成為蘋果「自我拯救」的最新一步。