一個百年品牌在運營生存的過程中，總會出現「命運多舛」的過往，但是一個有著相當實力和硬核理念的品牌，能被這個時代淘汰的總歸是少數。陪著大鯊魚奧尼爾、艾弗森、姚明從巔峰時期過來的銳步，屬於經過時代洗禮的那一位。擁有百年歷史，從屌絲到王者，銳步的經歷皆是運動時代的見證。
一、 幾番大改logo
起初銳步的經典logo就是羚羊角樣式的，寓意用動物特性代表品牌實力。對於剛創立的銳步來說，年輕時候就是個小屌絲，一心只為創造更舒適的運動鞋，創始人因為運動員的身份，那個時候最大的追求就是設計出能提高運動員成績的跑鞋，自此一路向北，在美國真正找到了自己的發展天地。一直到被德國最大的運動品牌Adidas收購了之後，因為不能再掌握自己命運的銳步，來了第二次商標大變動，從職業運動品牌像健身品牌的身份開始轉型；最近一次的logo大改動是因為要奠定了品牌健身事業和經典復刻的事業線。
這每一次的改動都預示著銳步的兜兜轉轉，和品牌經歷過的所有前路歷程，就如同一個年輕小夥子出去闖蕩，遇到困難，苦難為其鍍了金，再次尋求重新出發的路線一樣。
二、 被Adidas收購
在2000年以前，銳步真正拉開眼界，在全球打開知名度的時候是從打開了美國這個海外市場開始的，這也是銳步起初發展的最大轉折。這個品牌許多第一次都是在美國完成的，創造了第一雙籃球鞋，清奇的腦迴路想到在球鞋上裝氣囊，創造了PUMP技術；籤下NBA球星艾弗森，並籤下終身合同。成為了世界著名運動服裝品牌之一，這是銳步最輝煌的時刻了。
往往像銳步這樣的百年品牌都會度過一個瓶頸期，因為新品的推出不再具有爆發力，設計也不再受千禧一代的喜愛，最為致命，隨後就在2006年被Adidas給收購了，被收購的品牌往往都沒有太大的好下場。在被收購的同時期，銳步的籃球鞋也是進階的時段，作為同期發展籃球事業的安德瑪，已經直逼Nike、Adidas了，銳步沒有比PUMP更突出的技術和單品，更沒有重大的賽事贊助，只能眼巴巴的望著，這導致銳步比很多新生品牌還要落後。
而且在被Adidas收購了以後，它的跑鞋科技也受到阻礙。銳步在被收購之前也有可以和boost中底科技相媲美的緩震技術就是Floatride Foam，但是銳步的知名度和這項技術並沒有被得到重視，而收購它的Adidas也不會和銳步一同享用boost科技。所以一路以來銳步都完全依靠PUMP的名聲維持整個品牌的架構。
三、 預備在中國重啟品牌之路
銳步進駐中國時依靠的是在籤下姚明後，才漸漸打開了中國市場。而銳步在進駐中國之前還保留著NBA、NFC、NHL三大聯盟的合同，市場價值排名第三，在中國市場銳步的classics系列備受青睞，在進駐中國市場前，銳步推崇的健身路線吃力不討好，所以這檔子九十年代的經典復刻款式還是有很多的可取之處。
而且classic算是被收購後，唯獨具有銳步設計風格和品牌氣息的支線了，加上這幾年復古回潮在時尚圈打得火熱，利用這個系列將普及到中國的健身路線轉型至復古潮流也很可。對於這樣的做法很利於銳步在中國未來的發展，尤其是銳步所代表的品牌理念和優越質感的堅持上，從時代的典型代表出發，百年品牌+經典重塑對於品牌而言是一次重新聚焦。
在這幾年大火的偶像成團之路上，年輕的千禧一代，Z字代來說，銳步在2019年成團後的 R1SE裡選擇C位周震南作為亞太地區的全新代言人更是明智之舉，想要依靠健身和復古路線還魂，銳步只能依賴潮流和流量來吸引年輕人的眼球。
Cardi B也是為銳步打過call的，霸氣到處露的搭配和銳步的鞋子復古統調很前衛，加之還很有街頭風格的感覺。
作為zico，銳步上身無縫和zico的氣質融入，同時感覺像是日常穿搭的同時卻也能找到潮流的平衡，logo設計看起來時髦有度，很有看點。
早已經不是佔領一線的運動品牌， 銳步依然成為不了大眾的首選，像是鞋款的設計要麼太過於前衛，要麼就太老成，對於想走差異化的小眾路線，銳步的確是做到了。從時尚潮流風向標看齊，傾向於和時尚領域合作的銳步會給大眾更多看點。