即將過去的2020年對於中國遊戲市場來說，是一個充滿了意外和變化的年份。最直觀的感受莫過於「宅經濟」拉動遊戲市場的同時，用戶增長几近停滯帶來的存量市場巨大競爭壓力。
從據遊戲工委發布和伽馬數據公布的報告可以看到，2020年上半年國內手遊市場收入達1046.73億元，同比增長35.81%；而全國遊戲用戶總規模方面，同比增長只有1.97%。另外2020年第三季度，MMO品類在手遊市場的份額的下降趨勢愈發明顯，從同類競品到其它熱門品類新遊的用戶時長爭奪，讓MMO的市場競爭步入刺刀見血階段。
2020年上半年，國內手遊市場迎來大幅增長的同時，MMORPG的市場佔比卻出現了明顯下滑
在這個大環境下，上線已有兩年半的《徵途2手遊》日前推出重大版本「將魂現世」更新，引發了業界和玩家的大量關注。作為一款老遊戲，《徵途2手遊》至今仍處於iOS暢銷榜50名左右的市場中前位置，證明了自己長線運營和粉絲維護能力。而此次更新的Pro版「將魂現世」內容，則向市場展現了這個經典國戰IP的突破創新之道，並且為行業經典遊戲IP如何在長線運營和吸納新用戶這個問題，提供了一個延續經典與突破創新兩手抓的全新思路。
《徵途2手遊》Pro版「將魂現世」意味著什麼？
徵途系列是一個中國無法忽略的IP，《徵途》廣告破天荒登陸央視，再到《徵途2》推出的全新經濟系統，這個遊戲系列為國內端遊乃至手遊市場帶來了諸多影響。而作為一個從玩法到系統再到品牌營銷都具有劃時代意義的IP，每代續作帶來的創新內容也同樣值得細品。
在2018年，一經推出就拿下國戰品類的頭部位置《徵途2手遊》並沒有選擇「見好就收」，而是在傳承了徵途系遊戲國戰經典玩法基礎上，加入了四國對抗、家園及莊園系統、結拜&結婚系統等創新內容，為遊戲不斷注入新鮮內容。可以說在玩法設計和社交互動層面，《徵途2手遊》為「徵途國戰」體系進行了大踏步地擴展。此次更新的Pro版「將魂現世」，正是延續了這種思路並且在職業體系和玩法體驗層面實現了深度重構。
《徵途2手遊》自問世起就奠定了「國戰手遊」的基石
以本次全新職業將魂為例，在既有九大職業體系中，新職業的加入不僅帶來新的戰術變化，更攪動了已經固定的強弱格局。特別在設計方面，新職業將魂的法系坦克、可切換的遠近雙攻擊形態、爆發性DOT高額傷害等特色，為「國戰」這一核心玩法延伸出更多樣化的操作策略和配合策略。製作人對此也曾表示，新職業的設計初衷就是想能打破玩家對於現有徵途職業的固有印象，帶來更具策略、更為多變的遊戲職業設定。此外在遊戲代入感方面，《徵途2手遊》Pro版「將魂現世」構建了全新的世界觀背景，劇情和遊戲場景都圍繞著「皇帝崩逝，風雨將至」的全新氛圍進行鋪墊。並且在遊戲中，新的軍階升級與國家政令系統也對玩家之間的強弱勢力帶來了超新的遊戲平衡的概念，讓玩家從感官和體驗上，同時深度感受《徵途2手遊》Pro版的全面翻新。
從本質上來講，不管是視覺革新還是全新職業，亦或者玩家勢力的平衡重構，《徵途2手遊》Pro版「將魂現世」的眾多新內容都是為國戰體系的進化而服務，而不是單純靠戰鬥數值的調高來滿足玩家的爽點。徵途系列一直以來的核心理念就是「以玩家為中心，不斷在遊戲中創造爽點和新鮮感」，這也是《徵途2手遊》保持良好的長線運營成績、不斷迸發出新活力的原因所在。
在經典之上不斷延伸的競技理念
《徵途2手遊》在兩年多以來的過程中，不斷引入新玩法並成功樹立起第一國戰手遊的旗幟。這些歷代版本更新的內容融入，不僅能帶來更精彩多元化的國戰體驗，也讓《徵途2手遊》的競技對抗理念日漸成熟。
從2019年春節檔更新的50人「荒野吃雞」玩法開始，《徵途2手遊》不斷嘗試將各類熱門玩法融入進國戰體系中，並逐漸將比拼人頭與數值的群毆，轉變為了更具策略性和技巧性的「新國戰」。而後續更新加入的跨服5V5戰、跨服地圖、國戰聯賽等玩法不難看出，《徵途2手遊》藉此吸引到更多的非核心玩家群體，讓遊戲保持了「年輕化」，更成功打造出獨特的「國戰競技」標籤。而在新的Pro版「將魂現世」當中，以家族為單位的20V20 MOBA玩法將結合新的職業和光武系統等，又為競技對抗帶來更多的趣味和挑戰內容。
隨著兩年多以來的積累，國戰競技已成為《徵途2手遊》一大特色，不僅吸引了廣大核心玩家投入其中，也讓非核心用戶群體對其產生越來越多的興趣和嚮往。兩年來《徵途2手遊》的市場表現和用戶群體一直保持著穩定趨勢，這正是團隊對不斷拓展國戰競技邊界的成果。
老IP與新時代的交匯
在手遊市場，上線兩年多的《徵途2手遊》已算是一款不折不扣的老遊戲了。如何在玩法和社交層面打造平衡的玩家生態、助力遊戲長線運營，也是眾多老產品共同面對的老難題。《徵途2手遊》製作人對此表示，內容更新和競技元素其實是開發團隊對玩家需求的積極反饋。比如從年輕玩家的建議與意見匯總，開發團隊逐漸摸索出年輕群體對PK強度的接受程度範圍，並針對其偏好進行了弱化被動PK、優化團隊PVP玩法體驗等改進，加強了年輕玩家在國戰中的參與感和沉浸感。
從國戰聯賽到文旅聯動，《徵途2手遊》通過各種線下活動不斷加深與年輕玩家的羈絆
作為以國戰為核心的重度RPG遊戲，《徵途2手遊》吸引年輕玩家除了降低挫敗感、優化遊戲體驗外，也通過維繫玩家之間的社交情感來增強用戶粘度。比如像此次Pro版「將魂現世」更新的生兒育女系統，就是此前資料片「盛世情緣」中結婚系統的延續。可以說在時隔兩年之後，開發團隊依然注重用戶社交生態的持續發展，是在情懷與潮流、延續經典與突破創新之間實現了兩手抓的根本原因。《徵途2手遊》以「個人-結婚&結拜-家族-兄弟會-國家」的社交結構，打造出豐富且多元化的遊戲社會，玩家在遊戲中的社交圈由小到大、由淺到深都擁有對應的玩法與系統匹配，以滿足玩家更多的情感表達空間。
《徵途2手遊》製作人表示，目前遊戲中的90後用戶佔比過半，這是國戰MMO手遊很難達到的成就，而達到之後還會面臨如何平衡老用戶和新用戶這個更難的問題。所以除了對核心玩法的傳承與創新，《徵途2手遊》更在文化元素和營銷內容上的進行探索，比如與各大景區跨界聯手的新文旅線下活動、開發團隊面對面溝通會、在遊戲玩法和表現上融合更多文化內容等等，都為徵途IP帶來全新的生命力。
在新時代想要打動玩家、讓他們與徵途這個老IP產生情感共鳴，《徵途2手遊》給出的答案是在IP文化與遊戲內容上把握住潮流，不斷吸納年輕玩家並在移動網際網路時代為老IP進行煥新。可以說《徵途2手遊》Pro版「將魂現世」的煥新，更像是打造一款契合新時代的「新遊戲」，不僅為徵途系列IP矩陣增添新鮮血液，也從IP品牌底蘊厚重的文化產品影響中獲得增益——而這也正是《徵途2手遊》在老IP與新時代交匯下穩定前行的成功之道。