文章經授權轉自公眾號：深響(ID：deep-echo)作者： 洪雨晗
英雄聯盟S10全球總決賽決賽在上海浦東足球場開幕。
作為後疫情時代體育產業少有的亮點，此次S賽在社交網絡中的關注度尤其高。在決賽還未開始之際，#SN晉級決賽#這一話題便登上微博熱搜，其中話題閱讀量突破6.4億，57.7萬用戶參與討論。而在不久前的四分之一決賽上，TES在大比分0比2落後的情況下，連勝三局拿下FNC，打破了英雄聯盟全球總決賽沒有「讓二追三」的記錄，微博話題閱讀量高達5.7億。
過去，電子競技的賽事直播一般是遊戲直播平臺的重頭戲，視頻平臺關注度相對較低。但自從2018年IG戰隊代表LPL贏得英雄聯盟S8全球總冠軍後，中國電競市場的潛力似乎瞬間燃燒起來，各路資本紛紛入局電競行業，視頻網站、短視頻平臺也開始加入到英雄聯盟S賽轉播權的角逐之中。
騰訊視頻則是一眾平臺裡獨特的存在，今年也是騰訊視頻作為版權方直播英雄聯盟總決賽的第四年。騰訊視頻加大對賽事直播的投入，區別於傳統電競直播平臺和短視頻公司，希望利用自身綜合優勢走一條不一樣的路。
遊戲直播領域潛力仍在
2020年，席捲全球的疫情讓體育行業倍受打擊，電子競技產業因其數字體育特性，成為行業內少有的亮點。和幾年前的「小眾」待遇不同，如今的遊戲直播已是價值獲得廣泛認可的賽道。
從全球市場來看，NewZoo在其2020年度《全球電子競技市場報告》中預測，今年，全球電子競技產業將產生11億美元(約76.6億人民幣)的總收入，相較2019年的9.51億美元年同比增長率為15.7%。
而英雄聯盟在眾多電競直播項目中，用戶觀看時長首屈一指。2019年，在Twitch、YouTube和Mixer上電競內容觀看時長排行榜榜首便是《英雄聯盟》，其包括職業電競比賽直播和賽前賽後分析視頻的內容擁有3.49億小時的觀看時長。
國內的英雄聯盟職業聯賽觀看數據同樣優秀。根據騰競體育2020年度發布會公布的數據，在疫情下以線上賽形式恢復的2020LPL春季賽數據不降反升：賽季日均觀看獨立用戶數較2019LPL春季賽同比增長27%;總決賽觀看獨立用戶數較2019LPL春季總決賽同比增長42%。同時，2020LPL春季賽海外影響力不斷提升，觀賽總時長增長200%，最高同時在線觀看人士增長140%。
今年，《英雄聯盟》S10全球總決賽重回中國主場，騰訊視頻作為連續四年直播《英雄聯盟》全球總決賽的平臺，以版權平臺的嚴要求來提高平臺直播的質量。同時，為S10量身定製了不少跨界應援，從線上到線下，全方位提高電競粉的觀賽體驗。
騰訊視頻作為綜合性視頻平臺，其實它與長期專注電競領域的電競直播平臺相比有著不同——對英雄聯盟粉絲而言，騰訊視頻少一些電競屬性。
此次，騰訊視頻的差異化打法瞄準的是電競增量市場。根據《2020 全球電競運動行業發展報告》，疫情期間，中國電競用戶進一步擴散，7%的用戶在疫情期間首次觀看電競賽事，為疫情期間新增用戶，預計新增電競用戶為2600萬。
這些新增的用戶，正與騰訊視頻的原有陣地高度重合。與此同時，騰訊視頻還有著一些其他垂直平臺所沒有的優勢：
騰訊視頻的優勢在於其平臺綜合優勢大、粉絲黏性更強。騰訊的IP產業早已完成影視、動漫、遊戲的多維聯動，如果用戶喜歡遊戲《英雄聯盟》或《王者榮耀》，那麼很有可能也看過電競類動漫《全職高手》，同為騰訊大體系，用戶有一定重疊度，粉絲看到同一IP下產品會有一定親切感。
騰訊視頻的差異化打法
具體到賽事直播的運營層面，騰訊視頻與其他垂直遊戲直播平臺的打法也不盡相同，在賽事直播內容和形式運營上更具多樣性、創新性、綜合性。
比如為了給喜歡電競的追星女孩提供定製化的浪漫，騰訊視頻特別邀請S10星推官進行跨界直播，打破圈層，讓更多人感受到電子競技的魅力。
當本命與電競愛豆同框，電競女孩們收穫的又何止是雙倍快樂。為使節目兼具娛樂性與觀賞性，此次受邀擔任「騰訊視頻英雄聯盟S10星推官」包括新鮮出爐的明日之子樂團季冠軍隊伍——氣運聯盟(胡宇桐 、田鴻傑、李潤祺、馬哲、趙珂)，收割萬千少女芳心的二次元電競男神——《全職高手》葉修，以及三次元帥氣「電競中年人」，讓所有電競文男主從此「有了臉」的羅雲熙。
這套超豪華的直播陣容涵蓋了在《陳情令》中飾演藍曦臣的劉海寬，曾參與男團女團選秀的人氣練習生——李鑫一、劉人語、陸思恆、莫寒、伍嘉成、朱星傑等。據了解，上述明星都參與S10獨家視頻平臺二路流直播節目，實時在線，與觀眾邊看邊聊，一起為英雄聯盟S10的精彩賽況歡呼吶喊。
為了讓電競的精神能量更廣泛地傳播到各個年齡圈層，騰訊視頻增設了「全能爺爺團」，邀請男高音歌唱家戴玉強、相聲演員楊少華、演員張雙利、楊議等老一輩藝人為英雄聯盟S10進行評書解說。
騰訊視頻召集了100位「跨界藝人」，發起《電競百問》活動，借著英雄聯盟全球總決賽重回中國的契機，在LPL俱樂部衝擊三連冠的進程中，將電競蘊含的積極向上的、為夢想勇敢拼搏的正能量傳遞給更多年輕人。
今年，LPL賽區共有四支戰隊出徵S10，為此，「鵝」首次點亮騰訊北京總部大樓，為LPL戰隊造勢，堪稱國內S10最燃應援，同時，騰訊視頻還攜手《時尚芭莎》雜誌，為LPL所有出徵選手拍攝電競主題的時尚大片，從另一個維度解讀電競人的榮耀。
除了解說，遊戲主播們還首次「觸電」，出演S10首部互動劇《代號S10》。該劇不只講述了他們這一路追逐電競夢的旅程，還用互動劇這一形式讓觀眾更富沉浸感，由此，粉絲與主播的陪伴感不再僅限於彈幕與連麥，還可以直接參與到劇本中，為主人公作出決策，讓故事發展出不同的支線劇情，進而影響結局的走向。
此外，還有通過鏡頭帶觀眾飽覽英雄聯盟S10臺前幕後每一處細節的《鵝探S10》、黑魔法般的《星座預測》、全程紀錄片《敢為之路》、《電競人說》、《全球總決賽TOP5》、《S10裡程碑》等海量節目內容，力求滿足每一位玩家甚至電競萌新對英雄聯盟S10的所有好奇。
騰訊視頻此時發力電競直播正好觸及了行業的痛點，引入文體明星跨界助力英雄聯盟，契合了雙方的需求，為電競行業從打破圈層提供一個切實可行的思路。
影視娛樂與電競的結合，使各自圈層粉絲相互轉化，創造出新奇豐富的衍生產品，這種交集，所可能產生的化學反應，並非僅是看上去很美。
特別聲明：本文為合作媒體授權DoNews專欄轉載，文章版權歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點，不代表DoNews專欄的立場，轉載請聯繫原作者及原出處獲取授權。(有任何疑問都請聯繫idonews@donews.com)