最近幾年來家具行業請明星代言的越來越多，有些企業是因為發展需要提升品牌影響力，有些企業是為了招商效果更好，還有些企業完全是為了跟風，看到同類企業請明星代言了，於是自己也趕緊請一個。那為什麼這麼多家具企業請明星代言呢？請明星代言需要花費多少錢，而又為企業帶來了什麼好處呢？
在過去的幾年裡，人們見到最多的一般是食品，日化用品、家電、酒類、服裝化妝品等行業請明星代言，但近年來家具企業請明星的越來越多。能否請到知名明星已經成為判斷企業是否有實力的一個重要標準。不僅知名品牌企業請明星，一些規模不大或者初創品牌都開始採用品牌代言作為提升品牌的重要手段。
縱觀家具行業，各型各色的代言人，孫儷代言歐派櫥櫃、宋佳代言易高定製家居，「國民媳婦」海清代言詩尼曼家居、張豐毅代言軒尼斯門窗等等，從演員到歌手，只要知名度夠高無疑都成為了代言人的最佳人選，但是明星資源畢竟有限，請代言的商家又太多，於是這些年明星代言費也是水漲船高。代言費少則幾十萬，多則上千萬，而且幾十萬一般只能買明星的「肖像權」，明星如果參加活動或拍攝廣告都需要額外收費。像韓麗櫥櫃籤約李冰冰3年代言費雖然只有380萬，但拍照和影視廣告均另外計費，一個小時就要好幾萬元，籤約明星兩年包括廣告投放企業已花費幾千萬。而如果請一些不知名明星最少也得幾十萬一年。
那品牌商花這麼多錢請明星代言又會帶來什麼樣的效果呢？明星代言家具企業雖然花費較多，但是很多的企業依然買帳，一方面由於家居行業競爭激烈。如果不請明星代言勢必會有來自同行的壓力。另外一方面，明星代言確實為企業招商加盟，企業市場宣傳做了更好的宣傳效果。那麼究竟哪些企業更迫切需要請明星代言呢？
想請明星代言的企業很多，那究竟什麼樣的企業更適合請明星代言呢？請明星代言又能解決品牌在發展過程中哪些問題呢？
1. 快速成長：希望短期內快速提升在目標受眾中知名度和美譽度。
2. 區域拓展：希望短期內快速從一個區域品牌變為全國性乃至國際品牌。
3. 尋求差異化：產品同質化嚴重，通過明星的知名度和個性增加差異。
4. 增加信任狀：產品決策十分依賴消費者信任，通過明星代言增加背書。
5. 放大品牌資本：本身擁有的品牌資本通過明星可以更加放大。
總之請代言人代言品牌一定要找適合自己的品牌定位，才能發揮整合最大效率，這樣才可以實現品牌及代言人的雙贏。當然，無論找誰來代言，產品始終是品牌立足市場的根本，提升產品和服務依然是企業發展的根基。