2020年，正逢深圳特區40周年，龍華區掛牌3周年，三載高歌逐夢，被賦予「都市核心區、城市中心區」功能定位的龍華區正朝著現代化國際化創新型中軸新城闊步前行。與龍華區共成長的壹方天地，也在近三年的年輪中，一步一步蛻變。
繼壹方天地E區亮相近三年、B區開業一周年後，壹方天地A區也迎來了兩周年慶典，這座深圳北地標級購物中心，已在合體經營中不斷向上生長，逐漸兌現「造城·造商圈」的願景，引領深圳北商業升級。
01
定位分明 掐準風口 持續完善品牌矩陣
品牌內容即是商業根基，在激烈的商業博弈中，購物中心進行合理的品牌排列組合，對消費者產生吸引力至關重要。
深諳此道的壹方天地在業態品牌上循序漸進，竭力滿足每一個層級的消費者。A區定位「新趣樂遊紛享空間」，圍繞「新家庭主義」，巧妙融合與品質生活、家庭親子有關的業態。品牌上，壹方天地A區規劃了樂購express、蘇寧易購、孩子王、西西弗書店＆矢量咖啡、喜宴又一村、CINESKY新天影院等九大主力店鋪，組合成超強的品牌矩陣，迅速打開市場，並持續爆紅。
B區定位「潮流品味先鋒主場」，主打年輕人的生活方式，招商方向則覆蓋年輕潮人，品牌規劃從潮流服飾旗艦店、夜經濟、體驗強業態三方面實現與年輕消費者的對話。如：強化定位，引入NIKE、ADIDAS、FILA、PEACEBIRD、GLORIA等13家概念旗艦店；適應年輕消費者喜好，布局DIY街舞、紋身、寵物等不同的體驗業態；更發力網紅業態與夜經濟，規劃HighFun宵夜街與食壹號美食廣場，並引入高調純K、海底撈、八合裡、79號漁船等各類夜間消費品牌，以及鮑師傅、三兩粉等特色小吃。
在有節奏的商業內容釋放中，品牌也在不斷更新，當三區全面綻放，壹方天地ABE區的品牌已超380家，休閒娛樂、教育配套、潮流服飾、美食宵夜、生活服務等幾大板塊品牌已十分豐富。
然而，壹方天地並沒有止步於此，其商業內容根據消費需求變化，開展了一系列有規劃與前瞻性的運營調改，從而有效刷新市場新鮮度，提升了商業活性。
今年以來，壹方天地著重挖掘餐飲業態的消費潛力，持續加碼網紅經濟。例如：在持續爆紅的新式茶飲賽道上，壹方天地將喜茶、伏見桃山、半仙豆夫這些具有鮮明標籤的「社交寵兒」收入囊中，以及超級網紅咖啡品牌home coffee ，激起消費者的打卡欲與分享欲。同時搜羅全國各地特色風味美食，包括榮獲香港國際美食大賽冠軍——金光鴿王，國潮氛圍滿滿的戲鳳記豬肚雞，刷爆朋友圈的胖哥倆肉蟹煲，武漢百年品牌——蔡林記，以及南京大牌檔、豪客來、薩莉亞、小楊生煎等，此外港式茶餐廳——克茗冰室也即將開業，給消費者帶來豐富的餐飲品類和用餐體驗，更製造了一波接一波的排隊熱潮。
每個區都定位分明，業態與品牌互為補充，而每一次的品牌迭代，也都能踩在市場趨勢與消費需求的節拍上，不斷帶來新的內容。也因此，壹方天地能夠持續收穫消費者喜愛，迅速樹立市場地位。未來，壹方天地仍將秉持這一理念，引入更多值得期待的品牌，進一步提升體驗感。
02
多元互動 多重體驗 實力圈粉
近年來，生存型消費逐漸向享受型消費轉變，年輕一代情感價值需求的高漲，對商業功能提出更高要求。購物中心只有通過一系列內容營銷，來塑造更立體、更有影響力的品牌形象，才能連結他們的情緒與情感，收穫認可與喜愛。
而在這一點上，壹方天地無疑是優質營銷內容輸出的佼佼者。以創新為內生原動力，壹方天地在聚焦多元品牌創新的同時，也尤為關注精細化運營和差異化營銷體驗，留下了不少令人印象深刻的營銷案例。諸如跨年晚會、K出100秒等主題性人氣活動深受龍華消費者喜愛，吸引眾多年輕人流連其間。而每年的周年慶活動，更是能全面燃爆深圳北，吸引無數消費者參與、打卡，相信今年的也不會例外。
此外，壹方天地也能夠緊扣趨勢進行營銷內容規劃。在夜經濟蓬勃發展的今天，壹方商業憑藉對行業的敏銳洞察與商業速度，很早就利用街區的優勢探索將夜經濟與商業空間之間的化學反應，引入一系列夜間消費品牌，更適度延長其經營時間，以滿足消費者的需求。同時，壹方天地還將夜間經濟和地攤經濟巧妙結合，打造「潮車夜購街」夜間主題活動，並聯合多家汽車品牌舉辦車尾箱市集，讓市集融合購物中心，釋放商業空間的多重價值，激發出新的生機和活力。
營銷之外，壹方天地更著力提升智慧商業整體經營和管理水平，推動傳統商業提質增效，以超級用戶思維為消費者提供更佳體驗。2020年，壹方天地全力發力數位化營銷，上線壹方淘線上商城，結合直播閃購、拼團、抽獎、社交裂變等多種營銷功能，打造24小時不打烊的消費體驗。同時將直播嫁接至壹方淘，舉辦了七夕價到、茗品推薦 望峰而至等多場直播，利用線上平臺的便利性為消費者帶來豐富的優惠活動，收穫了一大波粉絲點讚與互動。此次兩周年慶，壹方天地更充分利用線上商城，在壹方淘上上線會員活動、團購活動、秒殺產品，同時還提前進行購券，以及現金券的預售，為周年慶蓄客，更讓消費者便捷快速的獲取周年慶活動信息，進行無差別、無間段購物。
隨著周年慶預熱活動的啟動，在9月18日-9月21日，壹方天地兩周年店慶更將全面爆發。此次周年慶，壹方天地再次大膽嘗試，針對年輕消費者「愛玩、愛表現、夜生活豐富」等喜好，以場內各業態為介質，打造了達人衣帽間、網紅食堂、急速跑道、二貨抖團、國潮夜市、秀抖T臺等豐富多彩的主題活動。創新性的場景結合強互動體驗，將全方位的滿足消費者社交娛樂的需求，相信將引發消費者打卡熱潮。
而在兩周年慶期間，「壹播成名 百萬懸賞壹方帶貨王」直播大賽也將在壹方天地舉辦為期4天的初賽，屆時，李寧、安踏、賽諾、周大生、錄上等多家品牌將攜超低折扣產品進行福利放送，商戶員工、網紅達人、素人主播還將同臺競逐，帶來一場極致的直播狂歡盛宴。
伴隨著周年慶狂歡的開啟，豐富的折扣福利活動也將集中上線，1.2元秒殺拼團、零售3折起、餐飲5折、消費滿額抽全年停車/觀影、會員多倍積分、到店送禮等一大波折扣力度空間的優惠活動勢必將掀起一場購物熱潮，全面滿足消費需求，成為周年慶的另一大亮點。
每一檔爆品活動都是對增加消費者互動、靠近消費者生活方式的探索，在壹方天地看來，給消費者提供的不單單是一個消費場所，更重要的是通過活動與內容為商業賦能，帶來一個好買、好看、好玩的生活社交平臺。
商業地標影響著商圈的生命力，壹方天地以強大的人流虹吸作用，展現著自身的能量值和魅力值，並在獨到的運營中，釋放出更具吸引力的潛力，不斷滿足周邊消費者對潮流、聚會、社交、休閒的多重訴求，為深圳北構築更具想像的商業空間。
壹方天地ABE區的成功為龍華壹方城的入市奠定了強大的客流基礎，2021年，龍華壹方城將盛大開業。定位於多元主題體驗MALL ，規劃八大超全業態，攜一眾中國/華南/深圳首店、國際零售、知名餐飲等，以比肩寶安壹方城的商業高度，加速重構深圳北商圈格局。與此同時，壹方商業更將自身商業運營成功經驗帶向全國，加快輕資產輸出，現深圳三一雲都項目、成都藍光西環裡、成都高盛金融中心、惠州樂合城項目等合作項目已籤約，壹方商業的版圖進一步擴張，將為更多城市締造新的商業旗艦。
商業競爭永無止境，壹方天地更將緊扣風口，提質增效，以從迅速增加的增量市場中跳脫出來，建立最強競爭壁壘，成為商業創新代表，引領深圳北商圈再上層級。