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文 | 犀牛娛樂，作者｜遠木，編輯｜樸芳
中年群體，成了今年芒果TV切入選秀領域的發力點。
今年選秀之風迭起，前有各種各樣的「妹妹」選秀，後有芒果超媒的「姐姐」、「哥哥」選秀，而後者因為在主題、玩法以及嘉賓選擇方面另闢蹊徑，綜藝熱度也有趕超之勢。與此同時，芒果超媒股價一路上漲，總市值突破千億，成為上半年最大的黑馬影視股。
「槓」上中年選秀
在《乘風破浪的姐姐》官宣時，網友就較為期待同類型的哥哥節目，其中最為典型的，是49歲的孫紅雷曾在社交平臺發文調侃：「怎麼沒有《乘風破浪的哥哥們》。」
向來深諳網友需求的芒果TV自然不會放過這個機會。6月19日，芒果TV在上海舉行的2020戰略發布會上宣布了劇綜新項目，其中較為吸睛的是兩檔成團新綜藝：《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》《披荊斬棘的哥哥》。
《花兒與少年》的熱度自然不用多說，許晴懟人等名場面曾多次被網友引用，《披荊斬棘的哥哥》則接著全民綜藝《乘風破浪的姐姐》的熱度，再次成為網友關注重點。
在微博上，有網友積極的給出自己心目中的哥哥名單：既有喜劇明星黃渤、沈騰、沙溢，有顏值型演員如胡歌、霍建華，也有唱跳明星如魏晨、張藝興等，另外秦昊甚至第一個主動報名參加，孫紅雷也躍躍欲試。但是，也不乏有網友對這檔節目提出「是否會油膩」、「中年男子跳舞有什麼好看」等質疑。
人們對於中年男性的評價標準自然不同於中年女性，輿論對於哥哥選秀的褒貶聲音皆有，但無論如何，「哥哥」選秀綜藝話題顯然已經在網絡上引起廣泛討論，更是登上微博熱搜，熱度不亞於《乘風破浪的姐姐》。
相比於以往的「弟弟妹妹」在選秀節目中表現的小心翼翼與一團和氣，觀眾更感興趣的，是中年明星在舞臺上的灑脫性格與真實表現，比如「張萌女團太慘了」、「張雨綺自信越來越沒有了」等話題在社交媒體屢次引發熱議，按照這個思路來看，在哥哥選秀節目裡，不同風格、類型的中年男明星之間的互動與表現，也有望給節目帶來新看點。
不久前，在《乘風破浪的姐姐》還未開播時，其所延伸出的哥哥話題，就曾引起過一番討論熱度。
在芒果臺《快樂大本營》5月的一期節目裡，謝娜和吳昕曾作為合伙人，舉辦了馬欄山第一屆「披荊斬棘的哥哥」大選，訓練生為何炅、李維嘉、杜海濤、高偉光等年齡在30歲以上的明星，這期節目可謂是為哥哥選秀做預熱，也獲得了不錯的效果。
網易雲音樂也在不久前專門推出了「乘風破浪的哥哥」Pick活動，針對雲村用戶發起對哥哥的打call徵集，還分出了vocal組、Dance組和Rap組，雲村用戶的討論熱度較高，比如在vocal組排名第一的胡歌，人氣超過10萬，足以可見網友對哥哥選秀的熱情。
不難預計，乘著這股「中年選秀」東風，芒果TV推出綜藝《披荊斬棘的哥哥》，也將會點燃又一波的大眾情緒。
全民追捧背後，會員、廣告、IP商業價值的增長
對於芒果TV而言，自6月12日中午芒果TV低調上線了《乘風破浪的姐姐》之後，僅12個小時，這檔節目就登頂了貓眼綜藝熱度榜第一。60個小時後，《姐姐》實時累計播放量達到3.6億，相比同期其他綜藝，表現可以說是「一騎絕塵」。
近年來，芒果TV背靠強大的內容製作團隊，優質的內容質量明顯推動平臺的會員收入增長，在2019年，會員收入16.9億元，同比增長102%，在2019年底，芒果TV有效會員數超1800萬，開源證券預測，芒果TV在2020年的會員收入或將達到27.93億元。
今年上半年的芒果TV，顯然延續了往年的內容質量，比如當下風頭正勁的《乘風破浪的姐姐》推出會員搶先看服務，進一步刺激了芒果TV的會員業務。App Annie數據顯示，過去30天內，芒果TV在iPhone娛樂類app下載量中居首位，在所有類別app中下載量為第三位，給芒果TV的會員業務帶來了更大的想像空間。
會員逆勢增長的背後，正是基於平臺優質內容上線數量及播放量的增長。此外，依託於強大的流量熱度，隨著節目的深入，新增贊助商數量、變現能力也會繼續提升。
根據芒果TV數據，《乘風破浪的姐姐》首期的贊助品牌數量高達13個，目前，芒果TV移動端已開始售賣《姐姐》周邊產品，包括「姐姐同款」金項鍊、銀手鍊、訓練服、瑜伽服等。
此外，《乘風破浪的姐姐》也與抖音展開獨家系列合作，包含專屬抖音的「姐姐番外直播間」和直播帶貨，據悉，抖音將與姐姐IP聯手帶來總計12場帶貨直播，首期將於6月20日正式在抖音開播，再次發揮姐姐IP的商業價值。
下半年的內容硬仗
上半場給出了亮眼成績，在2020年的下半場，芒果TV也依然值得期待。
在去年10月，根據芒果TV在上海舉行的2020年招商發布會披露，2020年將有37部綜藝和43部劇集待播，而未來芒果TV影視劇自製團隊及戰略工作室總數或超20個。
值得一提的是，在昨天的發布會上，芒果超媒推出新芒S計劃，籤約陸川、饒俊、蔡聰、沈文帥等導演、編劇，繼續擴充芒果自製劇的製作團隊。
一直以來，工作室與自製團隊結合的「芒果」特色，這種管理制度賦予了內容創作者更多的主動權，也是推動芒果TV誕生爆款綜藝影視劇的原因。
在今年二季度及下半年，芒果TV也擁有豐富的內容儲備，綜藝方面，有《妻子的浪漫旅行 4》《新生日記 2》、《婆婆媽媽》等綜N代，也有《說唱聽我的》《來自手機的你》《奇妙小森林》等新綜藝。
在劇集方面，則有《奈何 boss 又如何》《掌中之物》《離人心上》《以家人之名》《起跑線》等，讓市場進一步看到了其強大的自制能力。
國盛證券在報告中指出，劇集的高流量和會員搶先看的特徵，決定了其「拉新」屬性明顯，比如在2019Q4和2020Q1，芒果TV網絡劇播放量分別為57.3和73.3億次，連續創出歷史新高。
通過更多類型影視劇的布局嘗試，芒果TV有望實現用戶的破圈以及更大的增長，也再一次證明了「內容為王」的道理。
隨著《披荊斬棘的哥哥》的播出，預計芒果TV還會在未來迎來又一波的MAU與會員增長利好。一切仍在路上。