小米科技創始人、現任CEO雷軍於今年元旦在抖音進行了專場直播；在本次直播中，小米11雷軍籤名版首次開售，雷軍還給直播間的粉絲們帶來了很多超值的新年禮物；根據官方的數據，雷軍此次直播的銷售金額高達1.88億元人民幣，累計觀看量更是達到了3849萬！
在去年八月份的直播首秀中，有米粉提出想要「雷軍籤名版」的智慧型手機，在經歷四五個月之後，小米給米粉們帶來了小米11雷軍籤名版，這款機器基於小米11打造，機器背面採用了玻璃表面熱壓紋理工藝，在光線下有獨特的視覺特效，該機的起售價和小米11的同配置版本一樣。
小米11雷軍籤名版在直播間開售之後，僅僅五秒鐘便被搶購一空，這款機器搭載驍龍888晶片，12GB「滿血版」LPDDR5內存+256GB UFS3.1存儲介質的組合方式，電池容量為4600mAH，支持55W疾速充電技術和50W無線充電技術，機器背面為1.08億像素的三攝鏡頭模組，主攝鏡頭支持OIS。
除了小米11雷軍籤名版，普通版的小米11也在直播間進行銷售，不過上架之後也僅僅堅持數秒就銷售一空；雷軍在直播間中對小米11進行了全方位的介紹，這款機器無論是外觀、屏幕、相機、揚聲器、性能等均達到了行業最頂尖的水平，本次直播也成了一次「產品發布會」。
直播開始的時候，雷軍向米粉們送上了新年祝福，並且還向直播間的觀眾公布了小米粉絲的三個心願，這三個心願是小米在幾萬個米粉中選出來的；而在此次直播中，雷軍邀請了其中一個心願的米粉，該米粉希望開著裝有小米智能家居的房車環遊中國，而雷軍自己也希望可以環遊中國。
雷軍在直播中表示，自己將成為小米11的首位產品代言人，代言廣告照將會於本月4日投放在首都機場T3航站樓入口處的廣告大牌上；至於為何代言小米11，雷軍表示是因為小米市場部看到了米粉們的強烈要求，才答應代言小米11，不過自己會有一個月的「試用期」。
從雷軍此次直播能看出來，小米是一個願意傾聽用戶心願，同時和用戶交朋友的公司，而小米也是憑藉「粉絲文化」建立了強大的產品矩陣；本次直播不僅驗證了雷軍的帶貨實力，同時也體現小米11是市面上最具競爭力的旗艦手機，從米粉們的購買熱情就能看出來！