最前線|美國服飾品牌Brooks Brothers申請破產,「總統御衣」難敵疫情

2020-12-14 36氪

據彭博社報導,當地時間8日,美國最古老的男裝品牌公司之一Brooks Brothers(布克兄弟)已向法院申請破產保護。

疫情是其破產的直接原因,這家具有202年歷史的公司表示:「COVID-19正變得越來越有破壞性,給他們的業務帶來了極大損失」。

圖源官網

自1818年創立於紐約,Brooks Brothers不僅是美國首個推出成衣西裝的品牌,更是號稱「總統御衣」。至今為止的45位美國總統中,有40位都身著其出席就職典禮,甚至林肯被暗殺那夜的大衣,也出自他家。發展至今,其產品線從西裝成衣和襯衫拓展到了服飾全品類上。

對美國不少剛踏入職場的新人來說,第一套西服往往都出自Brooks Brothers,但在疫情期間,辦公大樓的封閉使得不少上班族都被迫居家辦公,他們放棄西裝選擇了運動褲,這對商務服飾造成了嚴重衝擊。

品牌奉行「美國製造」理念,該公司目前在全球開設超過500家門店,其中光在北美地區就有250多家,在美國連鎖商務服飾中屬於前列,且在美國擁有三家足以支撐當地撐住經濟的大工廠。

曾經引以為豪的門店數和本地製造工廠如今都成了品牌身上的重擔,根據之前《紐約時報》的報導,其在美國的三家工廠在六月就已面臨被關閉的風險。儘管CEO德爾維奇奧表示,公司的債務「不到」3億美元,但門店過多,工廠空轉等一系列因素使得債務問題遲遲無法解決。不久前,零售業清算專家戈登兄弟(Gordon Brothers)宣布,將向該公司提供2,000萬美元的擔保貸款,但仍是杯水車薪,Brooks Brothers最終還是走向了破產申請。

公司2017至2019年的銷售額均在10億美元左右,曾擁有超過4000名員工。但目前它已經解僱了大約80%的員工,包括所有零售人員,並且決定關閉51家門店,並且正在尋求獲得更多融資,以幫助簡化正在進行的銷售流程。

儘管Brooks Brothers表示將在破產重組的過程中保持營業。但在疫情帶來的長期停擺面前,美國傳統零售行業無疑正受到重壓。

自五月以來,J.Crew、Neiman Marcus、JCPenney等一個又一個具有悠久歷史的美國知名零售企業都已紛紛走向破產,但它們目前都仍未找到買家「接盤」,主要依靠債權融資維繫經營。另一方面,疫情作為催化劑也凸顯出了線上渠道的優質選手,亞馬遜和沃爾瑪的表現都相對穩定。

可以預料,大疫情之後,美國零售業將迎來一次新的洗牌。

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