完美日記強勢登陸美股,攜手新潮傳媒譜寫國貨之光

2020-12-23 騰訊網

2020年11月11日0點33分,完美日記銷售破億,成為首個破億天貓彩妝品牌。3小時後,銷售額破2億。截至11月11日13點30分,累計銷售額破6億,位居天貓彩妝類目第一。完美日記品牌2020年前三季度銷量為26.1億。

2020年11月19日,國貨美妝完美日記母公司逸仙電商在紐交所掛牌上,成為國內上首個美股上市的美妝集團。截至北京時間20日早晨美股收盤,逸仙電商報於每股18.40美元,較發行價上漲75.24%,市值高達122.45億美元。

除了線上強勢曝光,線下覆蓋也是完美日記的重要增長策略。在剛過去的雙11,完美日記深挖線下流量價值——登陸全國100座城市的60萬部新潮電梯智慧屏,發力社區流量入口,搶佔中產家庭人群。

今年雙11,完美日記繼以超6億元的成績打破自己的銷售紀錄,並續蟬聯彩妝線上銷冠。

在短視頻和直播風口的帶動下,完美日記高歌猛進。招股書披露營收數據顯示,2018年,完美日記實現營收6.35億元,2019年達到30.31億元,同比增長達377%,而僅2020年前三季度,其營收就已達到32.72億元,已經超過去年全年。

完美日記的高速增長除了產品理念的不斷創新外,其實也離不開其逐漸增強的品牌建設力。從和大英博物館合作,創造出藝術感極強的小金鑽口紅,到和Discovery聯名,和中國國家地理聯名,都創造出了一次又一次驚人的產品力和影響力。一方面,完美日記與頭部博主李佳琦緊密合作,與多個KOL聯手品牌推廣;另一方面,完美日記在產品的質地和概念上也做到了不斷創新。像是最新的「小細跟」口紅,就是結合了經典高跟鞋的概念,在理念上鼓勵女生保持自信,展現自己的美麗力量。與此同時,在產品上採用了創新的絲絨質地VelvetGlide 。態度共鳴與質地的創新,讓這隻口紅變成了行業內的「爆款」。

除了品牌建設外,明星代言的力量同樣不容小覷。完美日記共有14任不同類型的代言人及品牌大使,包括羅雲熙、朱正廷、許佳琪、文淇、吳青峰、張予曦等等,而近日官宣的首位品牌全球代言人周迅,也讓完美日記在品牌關注度和時尚調性上邁了一大步。緊跟之後品牌官宣了國際質感歌手Troye Sivan成為品牌大使,更是增強了品牌的破圈層的時尚影響力。

然而品牌認知的建立,還在於將品牌符號植入消費者心智,在一定程度上會影響其消費決策。因此線上線下打通的雙線融合、新場景的開拓成為完美日記的重要品牌符號策略。完美日記運用線下媒體打造品牌新護城市。今年雙11前夕,同步霸屏北京、上海、廣州、深圳、杭州等全國100多個核心城市的60萬部電梯智慧屏,構建起優質社區場景,覆蓋2億中產家庭人群。

成功赴美上市,這是完美日記的新徵程。從0到1之後,如何實現從1到100?持續吸引用戶眼球,佔領用戶心智,線上線下全渠道的品牌曝光,也是品牌符號策略的重要選項。相信在借力線下媒體流量的強大助力之下,完美日記也將塑造出更強勁的產品力和品牌勢能,不斷拓展消費新場景,佔領更廣闊的市場份額。

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  • 完美日記官宣周迅為品牌全球代言人,登陸新潮傳媒全國電梯媒體
    1 新國貨之光 首個登頂的中國新時尚美妝品牌 近年來，完美日記的加速前進是有目共睹的。要知道，完美日記曾連續多年榮登天貓雙十一彩妝銷售TOP榜，去年雙十一更是直接成為首個破億的彩妝品牌，奪得彩妝銷售榜第一名，成為天貓雙十一首個登頂的國貨品牌，真正新國貨之光。
  • 完美日記搶登美股,霸屏新潮傳媒搶佔社區流量
    北京時間11月19日，國貨美妝完美日記母公司逸仙電商在紐交所掛牌上，成為國內上首個美股上市的美妝集團。截至北京時間20日早晨美股收盤，逸仙電商報於每股18.40美元，較發行價上漲75.24%，市值高達122.45億美元。 除了線上強勢曝光，線下覆蓋也是完美日記的重要增長策略。
  • SOULMAN極男攜手餘文樂登陸新潮傳媒,零距離感受「型男魅力」
    近日，SOULMAN極男攜手其品牌代言人餘文樂，正式牽手新潮傳媒電梯媒體，並登陸廣州、深圳等全國100多個核心城市的60萬部電梯智慧屏，以全新的品牌形象閃耀全國，持續為品牌積蓄勢能。SOULMAN極男攜手新潮傳媒，打通離家最近的營銷空間要贏得男性消費市場，首先要找到並且打透距離他們最近的營銷空間。換句話說，他們的生活軌跡在哪裡，品牌就應該出現在哪裡！因為無論是每天上班下班，還是娛樂購物，男性消費的生活軌跡都會在離家最近的電梯裡形成交集，這就是他們每天的必經之地！
  • 破產的露華濃,沒落的美寶蓮,為何贏不過國貨之光完美日記?
    11月20日，完美日記母公司逸仙電商在紐交所掛牌上市。首日股價大漲75.24%，市值近500億元。完美日記的創始人黃錦峰曾說：「請給國產美妝一點時間。」如今這個時間沒有等太長，僅用了四年，完美日記就「完美」完成了從初創到上市的極速之旅。為什麼如此之快？
  • 登陸美股,完美日記母公司的下一步是什麼?
    （原標題：登陸美股，完美日記母公司的下一步是什麼？）逸仙電商旗下品牌完美日記過去拿到過許多「第一」：第一個拿下天貓「雙11」彩妝類目銷冠的國產品牌、第一個銷售破億的國貨彩妝品牌......如今，因為「生長速度」，又留下了一項代表性的痕跡，成為了「美股中國美妝集團第一股」。北京時間11月19日晚，逸仙電商開盤報17.61美元，較發行價10.5美元高開68%。
  • 上市前拆解完美日記母公司招股書 「國貨之光」未來估值多大?
    北京時間10月31日凌晨，完美日記母公司逸仙電商正式向美國證券交易委員會公開遞交招股書，正式啟動IPO計劃，擬在紐交所上市。這一動作也意味著，逸仙電商赴美上市在加速，它也有望成為首個在美股上市的中國化妝品企業。頂著美股第一家中國美妝公司的頭銜，完美日記母公司上市能否在資本市場博得一個開門紅？
  • SOULMAN極男攜手代言人餘文樂登陸新潮傳媒,零距離感受「型男魅力」
    近日，SOULMAN極男攜手其品牌代言人餘文樂，正式牽手新潮傳媒電梯媒體，並登陸廣州、深圳等全國100多個核心城市的60萬部電梯智慧屏，以全新的品牌形象閃耀全國，持續為品牌積蓄勢能。
  • 完美日記:「直銷模式」孵出的「國貨之光」
    11月19日，新國貨美妝品牌完美日記母公司逸仙電商正式登陸紐交所，成為在美上市的中概「國貨美妝第一股」。成立三年來，這家年輕企業基於移動網際網路光速擴張，隨著上市，其背後的DTC銷售模式也再次受到投資者關注。
  • 國貨之光完美日記首進鄭州,網際網路品牌發力線下的進擊之路
    帶火了一批又一批的新興網紅品牌，從口紅到粉底液，從面膜到各種日常生活用品，低價高質成為了國貨俘獲大眾的一個賣點，花西子、橘朵、完美日記（需求面積:50-100平方米）等一眾國產品牌因此走紅。 　　而在這些從網際網路走紅的品牌中，被譽為「國貨之光」的完美日記率先發力線下，開啟了一個網際網路品牌從電商平臺落地購物中心的進擊之路。
  • 繼名創優品後 「國貨之光」的完美日記也要奔赴上市
    繼名創優品赴美上市之後，如今，號稱「國貨之光」的完美日記也要奔赴上市了。近日，完美日記母公司逸仙電商已向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股書，正式啟動了赴美上市流程，具體融資額暫未披露。此次申請上市，高盛、摩根史坦利、中金公司擔任逸仙電商的承銷商，老虎證券為副承銷商，公司股票代碼為「YSG」。
  • 「國貨之光」完美日記:如何在3年內市值翻了20倍?
    不管你用沒用過，完美日記這兩年都在你或蹲坑，或躺屍，或恰飯的間隙，充斥過你的眼球。這個用了三年時間就碾壓了國際大牌，榮登2019年雙十一彩妝類第一的國貨之光，到底是怎麼做到的？ 其實，完美日記的成功跟一個女明星上位的道理差不多，讀懂了女明星，也就看懂了完美日記，你且聽我說道說道。
  • 完美日記母公司美股上市,「對標歐萊雅」的故事能講圓滿?
    編者按：本文來源節點財經，作者美股頻道，創業邦經授權轉載。11月19日晚，國內美妝品牌完美日記母公司逸仙電商正式登陸紐交所掛牌上市，股票代碼為「YSG」，盤前市值約70億美元。其IPO首日受到了資本市場的歡迎，開盤報17.51美元，較IPO發行價10.50美元漲近67%。
  • 泡泡瑪特、完美日記……下一個從這裡走出的上市品牌,會是誰?
    就在20多天前的11月19日，另一消費品牌也登陸資本市場，那就是完美日記母公司「逸仙電商」。其在紐約成功IPO，成為第一家登陸美股的國貨彩妝集團，目前市值105億美元。 縱觀兩大消費品牌的發展歷程，會發現不少共同之處，其中不容忽視的是：其一，兩者均發力線上，天貓旗艦店經營得有聲有色；其二，它們都與天貓超級品牌日有過深度合作。
  • 4000萬粉絲送完美日記母公司登陸美股,增收不增利能否保持高增長?
    目前公司旗下已有完美日記、完子心選、小奧汀和新收購的法國高端美妝Galénic4個品牌，但人們印象最深的還是完美日記，其採取了與傳統美妝品牌截然不同的發展路徑迅速躥紅。圖據完美日記官網這並不是完美日記的首次奪魁。去年「雙11」，僅僅28分鐘，完美日記的銷售額就超過了2018年雙十一全天銷售額，成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌。全天數據顯示，完美日記成為天貓彩妝銷售榜第一名，這是第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌。
  • 完美日記攜手海外美妝藝術家、洞察國際化新趨勢
    在詮釋「錦鯉藝術妝」這個主題上，完美日記攜手的這幾位海外知名藝術家都用了自己的方式去表達對於中國元素的理解。完美日記還攜手了像lucia peres?ova?和Cryesstal這樣以跨行大膽的超現實主義風格妝容出圈的美妝藝術家，讓錦鯉妝跳脫出了二維創作的局限，融合超現實三維主義的概念和中國傳統鯉魚的藝術碰撞。他們的妝容作品更像是超現實世界的油畫作品，不僅僅是「美」，更是超越了人們對於美既定的框架。
  • 完美日記,能否走出一條有別於露華濃的道路?
    編者按：本文來自微信公眾號「錦緞」（ID:jinduan006），作者：港美股騎士團，36氪經授權發布。 圖1：露華濃股價，來源：wind金融終端 某種程度上，當前正在IPO路上的完美日記（本次美股IPO的股票名是「逸仙電商」，下文繼續用完美日記代表它
  • 完美日記不完美 前九個月虧損11.6億
    圖1：露華濃股價，來源：wind金融終端某種程度上，當前正在IPO路上的完美日記（本次美股IPO的股票名是「逸仙電商」，下文繼續用完美日記代表它）跟露華濃很像。產品都是平價彩妝，寄希望收購驅動企業再次成長，有著行業內不多見的大幅虧損。
  • 那些被稱為「國貨之光」的護膚品,真的好用嗎?
    這裡幫你總結一些我感覺還算可以的口碑的「國貨之光」護膚品吧。1.薇諾娜薇諾娜我是覺得在修復和敏感友好裡面非常有口碑的國貨，用過的人基本上好評比較多。裡面的王牌產品包括舒敏特護霜、舒敏精華之類的，非常好用。我最多回購的就是薇諾娜的防曬，使用感覺我很喜歡。
  • 國貨美妝品牌線下狂奔:完美日記的躊躇與隱憂
    有媒體報導稱，國產美妝品牌完美日記母公司廣州逸仙電商計劃為IPO籌集4至5億美元資金，或將在今年年底完成掛牌上市。雖然完美日記在回應媒體問詢時表示暫無相關計劃，但是這種傳聞並不少見。要知道，此前就有媒體披露完美日記2019年並未實現盈利，而且目前的毛利也低於行業平均水平。作為國貨美妝裡的明星創投，其第二戰場的開闢也絕非易事。
  • 鍾薛高、完美日記等新銳國貨這麼猛,當心被「捧殺」
    據贏商網統計，完美日記69家門店中（截至5月底），位於一樓的門店超過七成。 　　除了美妝，在餐飲領域，喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等品牌掀起新式茶飲熱潮，同時推出咖啡、輕食等產品，年輕人尤其是上班族為之瘋狂。隨著門店越鋪越廣，大有「圍剿」星巴克之勢。 　　三頓半、鍾薛高、小仙燉、拉麵說、王飽飽等單品零售類品牌，則依靠線上渠道突出重圍。