鼠年來了，各大時尚品牌在2020年1月相繼推出了中國春節聯名系列。Louis Vuitton、Burberry、Moschino將或可愛或怪異的專屬老鼠形象加入到春節限定單品裡，Gucci、Miu Miu則請出迪士尼大大大明星Mickey米奇本尊，而Etro、Kate Spade就請到了《 Tom & Jerry》（貓和老鼠）裡的Jerry鼠出場。
一向以搞怪著稱的時裝品牌Moschino，這次採用了美國漫畫家Robert Armstrong創作的Mickey Rat，它是模仿米老鼠的「反派」卡通形象。
比利時國寶品牌包Delvaux的新春款沒有使用千篇一律的大紅色，而是以淡粉色和淺米色搭配，小老鼠的造型，也是以可愛為主。
Tory Burch今年的鼠年限定是一隻名為Rita的小錢鼠，穿著優雅的軟呢外套，手裡還拎個小包。
今年春節，「人人喊打」的老鼠華麗轉身，成為各大奢侈品牌的座上賓，這其中，米老鼠和Jerry鼠顯得特別的忙。作為一個少女情懷滿滿的品牌，Miu Miu並沒有使用米奇的形象，而是選擇了米奇的女朋友米妮：
Kate Spade也是破天荒，首次與經典卡通人物Jerry鼠合作，一口氣推出了11件生肖聯名單品：
Gucci的新春主題米奇系列一經推出，就掀起了生肖單品的高潮。它與迪士尼聯名，走的是懷舊+童趣路線，本身就是超級IP的米老鼠本身就具備了吸引消費者的能力。
Burberry的鼠年新品很有創意，所有的鼠年系列都是在logo上體現，logo上的老鼠名字叫「博博鼠」，這樣的設計既有寓意，又比較含蓄高級。
回顧時尚品牌們的春節聯名歷史，我們發現， 時尚品牌所推崇的設計美學其實一直在變化著。
從大約十年前，LV推出的春節款燈籠掛件，時尚品牌基本的套路就是流水的限定+鐵打的生肖中國紅，將春節元素生硬地套在產品上，紅色、燈籠、屬相……很直白，卻沒有靈魂。
▲2016的猴和2017年的雞，都給國人留下了不可磨滅的印象
雖然次次「走偏」，被廣大中國吃瓜群眾集體吐槽，但為何西方時尚品牌仍然一直堅持每年生肖路線走一遭？理由很簡單：得中國者得奢侈品天下嘛。在麥肯錫2019年4月出的一份《2019中國奢侈品報告》中指出，2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自於中國。到2025年，預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%。
▲麥肯錫的調查數據顯示：得中國者得奢侈品天下
但是，中國消費者也不是好忽悠的，我們當然不會傻乎乎地為那些簡單、粗暴，沒有一點品牌價值的商品買單。時尚品牌們在收穫了中國市場的幾年差評後，終於開始調整思路，進行美學升級。例如， Gucci 從2018年的狗年系列開始，一路開掛，2019年的三隻小豬系列，2020年的迪士尼米奇老鼠合作系列，好評如潮。這些來自於西方的時尚品牌們仿佛開竅了，不僅慢慢迎合了中國人的審美，還將西方流行文化實現了有衝突感的結合。Gucci推出的以汪星人為主角的中國新年特別系列，因為主角醜萌醜萌，開始受到中國消費者關注並漸漸喜愛。
2019年，Gucci加入了早在 1933 年由United Artists發行的迪士尼動畫短片《三隻小豬》中首次亮相的卡通小豬形象，很明顯，嘗到了狗年的甜頭，Gucci繼續走賣萌路線，中國消費者也是剁手剁到了手軟。
2020年，Gucci再接再厲，推出的迪士尼米奇老鼠聯名系列有多火，不用解釋了吧。
生肖聯名系列曾經是針對大牌中國風的集體吐槽大會，現在卻逃不過真香定律，居然有很多人喜歡上了，直喊：OMG！買它！買它！！買它！！！
但要怎麼買才會讓生肖聯名產品做到物有所值，而不是僅僅流於形式呢？畢竟這類產品自帶強大的時效標籤，很容易過時，大部分可能過完年就變成雞肋，食之無味，棄之又可惜。華聞君總結了三大奇招，跟著這些購物思路走，生肖聯名產品分分鐘保值，說不準還能升值呢
01入手經典卡通形象聯名款
據不完全統計，有超過十個時尚品牌與卡通形象合作推出了聯名款作為春節限定。這樣的做法，既能輕鬆引發大家的懷舊情緒，擴大品牌聯名效應，又能非常取巧地緊緊扣住「鼠」這個命題。雖然，這種高密度的「撞車營銷」，很容易因為失去品牌特徵而「翻車」，但顯然對於時尚品牌來說，這是一種最高效的生肖聯名創作方式。當然，有了迪士尼明星大腕米奇米妮，以及經典卡通人物Jerry鼠的加持，鼠年限定儼然成為了一場卡通懷舊大會。不過這不要緊，一朝經典才能成就永恆。這樣的聯名款顯然是不會被稱為過時貨的，因為它還有個名字叫「經典」。
▲Disney xGucci羊毛圍巾4150元
▲Disney x Gucci羊毛開衫14500元
▲Disney x Gucci小號水桶包15800元
▲Etro中國新年膠囊系列絲巾約2265元
▲Etro中國新年膠囊系列鑰匙扣約1500元
▲Etro中國新年膠囊系列棉襪約368元
02集齊品牌十二生肖
不管有的生肖限定商品外表有多醜，例如雅詩蘭黛生肖粉餅系列，每年都會無一例外地醜出新高點，但只要相信集齊這一整套十二生肖系列，就跟集郵一樣，那麼這套產品必定有它的升值空間。首先，來回顧一下雅詩蘭黛生肖粉餅2016-2019年系列。不知道設計師到底對「中國風」有什麼誤解？
這是雅詩蘭黛的中國鼠年限定粉餅。外包裝採用了金色鑲嵌人工鑽石，官宣稱之為「抽象的形象設計」，但相信在大部分中國消費者眼中，只能說又是一個「醜哭了」系列。
但這不重要，我們的目的就是要集齊十二生肖，召喚小神龍，坐等這一大全套在市場資本的河流中水漲船高、大幅升值。而生肖版美妝單品的推薦理由就更簡單了，美妝品的流行性並沒有服飾那樣強，尤其是一些基礎款底妝，或者護膚、香薰類，至少能用完一整年呢。
▲倩碧鼠年限定「金磚小老鼠」高光粉餅188元
▲Calvin Klein ONE 鼠年限定款香水510元（100ml）
▲M.A.C故宮聯名新年限定款125元起
除此之外，趁著新年買一塊生肖幣，不管是收藏也好，或者打算加工製作成金幣項鍊也罷，投資一塊生肖幣不會有錯。
今年中國鼠年金銀幣大幅減量。而金價一直呈上漲趨勢，但 2020鼠年生肖幣較2019豬年生肖幣基本不漲價！相當於收藏者已經穩賺了25%的差價！量少、便宜，還不快來？
從2014年開始，英國皇家鑄幣局每年都會推出一套和生肖相關的紀念幣，今年的鼠年金幣由英國著名插畫家P.J.Lynch設計。這套鼠年金幣，分一盎司和四分之一盎司，分別限量888枚和388枚，售價分別為2020鎊和510鎊。
03平價品牌鼠年聯名款，也可入
高端奢侈品牌的聯名款雖有可圈可點之處，但只用一個月時間就out，當然覺得可惜，投資太大，回報太小。幸好，今年很多平價服飾品牌也加入到「借鼠搞事」這場戰役中。Zara、H&M等高街品牌都推出了中國新年限定款，價格99.9元起，一頓午飯錢換來一個新年新裝新氣象，討個好彩頭，這筆買賣還是相當划算的。
▲ ZARA迪士尼米妮老鼠珠片針織衫299元
▲ ZARA迪士尼米老鼠印花夾克外套399元
▲H&M嵌花圖案套衫99.9元
推薦了這麼多，有沒有一款生肖限定單品能讓你心有所「鼠」？
對了，華聞君順便還想了想，明年是牛年，不知會不會出來一堆「牛魔王」呢？
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文 黃七七
圖片來自網絡
文章轉自華聞派微信公眾號