文：瓊林
古之孩童啟蒙讀《幼學瓊林》，今之職場青蔥成長找瓊林。
職場不易，且行且珍惜。我願陪你走一程，創造屬於你自己的精彩職場。
授人以魚不如授人以漁。每一個職場新人最為關心的就是如何發展、如何成長。每一個走過職場青蔥歲月的人相必都有這樣的感受：剛剛踏入職場沒有方向感，發展不得法，回頭想想走了很多彎路，浪費了很多時間和機會。為了幫助職場新人從一開始就建立清晰的發展方向，找到職場發展的路徑，策劃推出「職場成長六步法」。建議大家持續關注。
在商業中，我們都熟悉品牌的內涵。品牌指公司的名稱、產品或服務的商標，和其它可以有別於競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。
品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。
實際上，現在的品牌概念已經泛華，不僅僅應用在商業領域，各領域都可以建立自己的品牌，在職場領域，也可以建立自己的品牌。在職場中建立個人品牌，實際上就是樹立一個口碑，打上一個某一方面顯著特徵的標籤。
01建立你的個人品牌
當前，建立個人IP已成為非常流行的做法，這是網際網路時代下的一個產物。
什麼是IP？IP其實是「Intellectual property」的縮寫，即智慧財產權。個人IP，就是做個人品牌。
在這個人人都可打造個人IP的時代，如果你還不了解該如何建立個人品牌，那麼，你似乎會錯過很多東西。
建立個人品牌能做什麼？個人品牌能夠產生影響力。
與眾不同。使自己脫穎而出——能夠使別人覺得你見解獨到、有創造性。出類拔萃。你的品牌要使別人相信，在你的領域中，你在某方面做得最好。值得信賴。如果你能被看作是某領域中的領頭羊，這可使你贏得別人的信任。個人品牌管理專家熊莉認為：每個人都可以通過努力，讓自己的姓名成為一個著名商標，把自己的個人品牌打造成著名品牌，甚至奢侈品牌。而我們每個人，都要把自己當成一家公司來經營，你就是自己的首席品牌官，你的一言一行皆代表你的個人品牌。
建立個人的IP就需要我們對自己有一個更為深刻的認識，知道自己擅長做什麼，不擅長做什麼。你一定要找到自己擅長的東西，然後不斷的提高，爭取做到最出色，成為某個領域的專家，只有這樣公司的人做相關的工作的時候就會想起你，並且把任務交給你。
每個人都是產品，應該把自己當成這輩子最好的產品去打造。
塑造個人IP的方法和步驟因人而異，但一般需要經歷四個邏輯步驟：
一是受眾分析。
你希望影響什麼人？哪些人是你個人品牌的目標受眾？職場個人品牌的受眾可能是一個人，譬如你的上司或老闆；也可能是一類人，也可能是一個領域的人。
在受眾分析上，最常見的錯誤是「擴大化」。千萬不要認為受眾越大越好。應該根據個人的實際情況進行精準定位，避免擴大化。越小的範圍，越容易塑造個人IP。
二是需求分析。
你的受眾有哪方面的需要，還有哪些沒有被滿足或者你可以提供更好的方式去滿足他們的需要。如果你能找到受眾的真實需求或潛在需求，並且以你的專業能力還能持續滿足他，那麼你的品牌就很容易建立起來。
三是展示專業能力。
展示專業能力的過程就是幫助受眾解決實際問題的能力。當然，解決問題的水平越高，表明你的專業能力就越強。受眾對你的依賴也就越大。
你還沒有成功是因為需要你的人太少，為何別人不需要你？因為你可以隨時被替代，當別人開始依賴你時，你就離成功不遠了，依賴你的人越多，你就越成功！
四是找到展示的渠道。
要尋找合適的渠道將你要展示的專業能力傳給你受眾。這需要你根據受眾的習慣選擇合適的方式去推廣。
如果他們喜歡看書，你可能就要寫書；如果他們需要專利，你可能就要寫專利；如果他們喜歡現場聽講座，你可能需要爭取更多的現場演講機會；如果他們喜歡解決實際問題，那就要不斷地去解決一些實際問題，等等。
讓別人了解你，是你的職責而非他人的義務。——田志剛
02贏得他人的認可
僅建立個人的品牌，並不意味著能夠贏得別人的認可，有時還會相反，可能會招致很多人的妒忌或反對。
需要通過一定的方式，贏得別人的認可：
禮貌和真誠，是贏得認可的前提條件。敬人者，人恆敬之；愛人者，人恆愛之。不管自己現在有多大的本事，都不能驕傲，眼中無人。要始終保持一顆謙卑之心，對人禮貌、真誠，這是得到他人認可的成本最低的方式。贏得認可，要靠作品說話。所謂的作品，就是有形的東西，能夠看得見、摸得著的東西。沒有一個能夠代表水平的作品，即使你有了一定的知名度，別人無法直接找到判定水平的依據。這個作品可以是一個產品、一個發明、一本書或一篇論文，作品的範圍很寬泛。在一定領域內有影響力的東西都可以稱之為作品。
增加職場曝光率，擴大個人影響力。增加職場曝光率可分為內部曝光和外部曝光兩種方式。內部曝光就是利用一切可以展示和利用個人IP的機會，讓更多的人認識到你所具有的獨特能力；外部曝光就是要積極參加行業內舉行的各類活動，在活動中積極展示個人IP，如有機會，可以接受別人的邀請，通過報告、講座、指導等方式傳播個人IP。建立利他思維，助人助己。打造職場IP的最好方式，並不是證明自己有多厲害，而是在具體事情上能幫到別人，為他人解決困難，創造價值。這一點也很重要。建立個人品牌的關鍵是要用，不使用，就不會創造價值，不創造價值，那只能是屬於個人的IP，得不到他人的認可。
無論做什麼事情，都需要一個規劃。建立個人品牌，也需要一個規劃。根據你所處的職業發展的不同階段，制定不同的塑造個人IP的策略。
切記：塑造個人品牌是一個幫助自我不斷提升、贏得職場的過程，而不是一個功利化的過程。不忘初心，方得始終。
持續不斷的學習是這個時代最有競爭力的武器。
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