12月14日,東陽光集團與京東健康(6618.HK)戰略合作發布會於北京舉行。會上,雙方籤署戰略合作協議,聯合推進冬蟲夏草的產業升級,讓高品質、高標準的冬蟲夏草走進千家萬戶,將東陽光冬蟲夏草打造成為國民滋補新選擇。
京東健康滋補業務部總經理徐晶,京東健康營銷部經理王蕾,東陽光集團副總經理盧宇新、廣東東陽光電子商務有限公司董事長周孝華,大健康連鎖公司北區大區經理朱海燕等出席此次會議。
本次戰略合作籤署後,雙方將在冬蟲夏草產業發展、品類拓展、大數據管理等方面展開深度合作。落實「健康中國」的行動綱領,共同助推中國新滋補產業發展。
兩大巨頭強強聯手
以冬蟲夏草助推滋補產業升級
作為冬蟲夏草行業的領軍企業,東陽光集團成立於1997年,是一個專注於實業,正在鑄就百年基業的高科技現代化集團,共有員工2萬餘人。主要從事生物醫藥,電子材料和健康養生三大產業。旗下擁有東陽光(600673.SH)、香港東陽光藥(01558.HK)兩家上市公司。
在冬蟲夏草領域,東陽光一直以來以持續創新的精神,積極探索多元化的發展之路,通過不斷豐富產品線滿足消費者不同層次的需求。自2007年來,東陽光共集結了260餘人的精英團隊,對冬蟲夏草生態繁育技術展開了長達13年的深入探究,累計投入資金超過10億元,在全球範圍內率先攻克冬蟲夏草生態繁育產業化這一世界性難題,榮獲廣東省科學技術獎一等獎、第十一屆湖北省專利獎金獎等多項榮譽,僅冬蟲夏草項目就擁有80餘項專利技術。
有別於市面上傳統的幹冬蟲夏草,東陽光冬蟲夏草採用先進的研發技術開創了新鮮冬蟲夏草、凍幹冬蟲夏草、乾鮮草、冬蟲夏草深加工品四大創新冬蟲夏草品類。
為了解決新冠疫情下,人們普遍關注健康的需求,東陽光冬蟲夏草特別推出了「國民禮盒」,在品牌、品質、包裝、營養、體驗、服務等八大方面進行了全面升級,通過SOP高標準精研工藝做到了「免洗」品質,並採用FD宇航凍幹鎖鮮技術保留更多營養,引領冬蟲夏草行業進入以「免洗+凍幹+5個0」為核心的高品質時代!
此外,東陽光在冬蟲夏草行業內率先提出0重金屬超標、0砷超標、0摻假、0添加、0距離的5「0」高品質標準,旨在推動冬蟲夏草市場標準化與規範化發展,助力冬蟲夏草行業完成產業升級。
在2020年「京東11.11全球熱愛季」期間,京東健康冬蟲夏草成交額同比增長超過5倍。通過此次戰略合作,京東健康將進一步完善自身在滋補品領域的布局,尤其是冬蟲夏草品類市場,覆蓋更多用戶及場景,將健康管理延展至更深層面。
東陽光冬蟲夏草將藉助京東健康的平臺資源,進一步拓展自身產品和服務的品質優勢,觸達更多用戶人群。
跨界營銷
實現年輕市場布局
隨著「Z世代」成為消費主力,消費者與品牌的溝通方式已悄然改變。
為了讓大眾更加深入了解東陽光冬蟲夏草,東陽光與浙江衛視達成戰略合作,成為《我就是演員3》戰略合作夥伴、《天賜的聲音2》獨家冠名品牌、浙江衛視跨年晚會「健康領跑官」。
東陽光冬蟲夏草,不僅通過高品質的產品和持續推出的新產品矩陣,解決用戶消費需要迭代下對健康的追求,並且以品牌跨界融合「借力打力」,與當下的消費主力市場形成強烈的連接。
本次東陽光與京東健康的戰略合作,將繼續推進東陽光冬蟲夏草銷售系統數位化升級,深挖新零售的價值,助力東陽光冬蟲夏草的產品創新和全渠道、全場景的消費者拓展,全面推動冬蟲夏草新零售發展,讓高品質、高標準的冬蟲夏草走進千家萬戶,讓東陽光冬蟲夏草成為國民滋補新選擇。
「正風」滋補品市場亂象
攜手助力行業轉型升級
突如其來的疫情,讓人們越發意識到健康的重要性。在疫情爆發之前,人們將注意力放在買房買車、旅遊消費上,但隨著疫情的爆發,國民健康意識逐步覺醒。目前,我國已成為全球最主要的滋補品消費國之一,消費者購買熱情高漲的同時,對滋補品的選擇也日趨理性。
與此同時,此次疫情期間中醫藥作用再次受到重視,除了大眾對中西醫不對等的現狀進行反思之外,中醫藥在治療疑難病等方面具有獨特價值的回歸,已得到切實證明。近期,就當下滋補消費冬暖現象,行業專家、行業領先企業,對中式滋補行業未來發展給予了肯定。
東陽光集團攜手京東大健康,是大健康企業與網際網路企業的戰略合作,將幫助大健康傳統企業,利用數位化的趨勢尋找業務增長點,發現消費群體,解決大健康消費品領域的剛需。
東陽光集團希望通過線上線下的布局,能夠縮短冬蟲夏草與消費者的距離,實現冬蟲夏草消費的「最後一公裡」,更將通過廣告投入與學術推廣持續培育更多消費人群,繼續用匠人精神深入研發,探究新產品,真正成為滋補行業的龍頭領軍企業。