BrandZ全球零售品牌75強榜單(2020):LV 品牌價值超越 Nike

2020-12-23 界面新聞

文|華麗志

全球知名傳訊服務集團 WPP 近日聯手公司旗下市場諮詢機構 Kantar Millward Brown （凱度）於4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75強榜單。今年上榜品牌的總價值同比增長 12%，達1.5萬億美元。Amazon （亞馬遜）蟬聯全球最具價值零售品牌。

奢侈品牌中，排名最高的 Louis Vuitton (路易威登) 品牌價值以 517.77億美元位列總榜第五，超越了品牌價值 499.62億美元的運動品巨頭 Nike（耐克）。2019年，Louis Vuitton 的品牌價值為 472.14億美元，以微弱的差距屈居 Nike (473.60億美元 ) 之後。

其他9個上榜的奢侈品品牌依次為：Chanel（香奈兒），Hermès（愛馬仕），Gucci（古馳），Rolex （勞力士），Cartier （卡地亞），Dior(迪奧)，Saint Laurent (伊夫聖洛朗) ，Burberry （博柏利）和 Prada (普拉達) 。

阿里巴巴、京東、拼多多和蘇寧易購等四個中國零售品牌上榜。值得一提的是，服裝類 Lululemon （露露樂檬）以40%的品牌價值增速高居年度零售品牌價值增速榜首位。

榜單涵蓋了四大類別：純零售、奢侈品、服裝和快餐。為了及時反應新冠疫情對品牌價值的影響，2020年4月的股價數據被納入了本次排名的基礎。關於上榜奢侈品牌的最新股價動向，詳見《華麗志》4月公布的「華麗志奢侈品行業股票指數」。

2020年 BrandZ 零售品牌價值排行榜總結的主要市場趨勢如下：

（括號內數字為 BrandZ 評估的品牌價值）

1）強者更強：榜單排名前十的品牌增速快於其他上榜品牌，平均增速達到16.4%。Amazon 的品牌價值在獲得大幅增長後，已經相當於前75名品牌價值總和的27%。以阿里巴巴為代表的其他前十大品牌的強勁表現也顯示，強大的品牌決不滿足於維持現狀，他們能重新定義可能性。

2）頭部品牌繼續領跑：雖然快餐品牌的增速都很快，但 McDonald’s麥當勞（第三名，1293億美元）依然是全球最有價值的快餐品牌。與藝術家們廣泛合作、在首爾等地新開全球旗艦店的 Louis Vuitton（路易威登）是最有價值的奢侈品品牌。Nike耐克（第六名，500億美元）在電子商務、商品個性化和企業協作等方面的突破推動其品牌價值不斷增長，繼續領跑服裝行業。

3）五個新入榜品牌：依託在線團購模式高速成長的中國電商平臺拼多多（第26名，94億美元），日本潮流服飾電商平臺 Zozotown（第52名，45億美元），日本百貨零售商 Aeon永旺（第64名，29億美元），日本連鎖便利店全家 FamilyMart（第75名，24億美元），澳大利亞的五金連鎖超市 Bunnings（第69名，27億美元）。

總榜

榜單前10位的位次與2019年相比沒有發生太大變化，Amazon 以4159億美元品牌價值蟬聯第一，奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登），Chanel （香奈兒）和 Hermès（愛馬仕）分別位列第五、九、十位，Louis Vuitton 上升一位、Chanel 下滑一位。

從上榜品牌的類別來看，75個上榜品牌的分布情況如下：

各類別品牌數量對比：純零售45個、快餐12個、奢侈品10個、服裝8個各類別品牌價值佔比：純零售63.9%，快餐16.9%，奢侈品11.7%，服裝7.5%各類別品牌增速對比：純零售增長20.4%，快餐下滑1.8%，奢侈品增長3.2%，服裝增長 0.4%

奢侈品類

奢侈品類品牌價值排名前五的品牌依次是：Louis Vuitton(路易威登)， Chanel（香奈兒）, Hermès（愛馬仕）, Gucci（古馳） 和 Rolex （勞力士）。其中，Louis Vuitton 品牌價值517.77億美元，同比增長10%，增速最快；但 Chanel 和 Rolex 品牌價值出現了不同程度的下滑。

服裝類

服裝類品牌價值排名前五的品牌依次是：Nike （耐克）、Zara（颯拉）、adidas（阿迪達斯）、Lululemon (露露樂檬)和 Uniqlo（優衣庫）。Lululemon (露露樂檬) 以40%的品牌價值增速居該類別增速第一，快時尚品牌 Zara（颯拉）和 Uniqlo （優衣庫）品牌價值均出現了下滑。

純零售類

純零售類品牌價值排名前五的品牌依次是：Amazon (亞馬遜)，阿里巴巴，The Home Depot（家得寶）, Walmart （沃爾瑪）和 Costco （好市多）。以上品牌的價值均獲得了不同程度的增長。

快餐類

快餐類品牌價值排名前五的品牌依次是：McDonald’s（麥當勞）、Starbucks (星巴克)、KFC （肯德基）、SUBWAY （賽百味）、Domino’s （達美樂）。

品牌價值增幅

在品牌價值增速最快的10強榜單中，唯一的服裝類品牌 Lululemon （露露樂檬）以40%的增速位列第一，品牌價值96.69億美元。

中國電商品牌京東和阿里巴巴進入增速最快前十強，品牌增速分別是24%和16%。

附錄：2020年 BrandZ 全球最有價值 75大零售品牌完全榜單

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