蘇寧2.7億歐元控股國米 中國資本闖入足球豪門
在足球豪門神秘而奢華的「小圈子」裡，第一次出現了中國資本玩家的身影。
6月6日，蘇寧集團在南京召開新聞發布會，正式對外宣布已經完成收購義大利國際米蘭足球俱樂部（簡稱「國米」）約70%股權的協議，交易總金額為2.7億歐元。這是第一家由中國資本控制的世界級足球俱樂部。
除了約70%的股權外，蘇寧集團收入囊中的還有：米蘭城著名地標建築聖西羅-梅阿查球場使用權、米蘭郊外皮納蒂亞訓練基地永久產權、總身價約3.5億歐元的一線球員、潛力無限的青年隊陣容以及足球學校……
此前，中國資本已在多個足球強國進行產業布局的試水，如今隨著蘇寧集團完成對豪門球隊國際米蘭的控股，以及後續將有更多的效仿者，從一定意義而言，世界足壇在資本層面上已經進入了「中國時代」。
「抄底」國際米蘭？
2.7億歐元從原股東託希爾與莫拉蒂手中拿下國米約70%股權，在業界看來，蘇寧集團的這筆買賣稱得上「抄底」。
在外媒諸如《國際米蘭迎來中國金主》此類歡呼雀躍報導的背後，是不得不正視的國際米蘭不堪的現狀。儘管國米作為義大利一家有著百年歷史的足球豪門，在過去的一百多年內，曾三奪職業足壇最高榮譽——歐洲足球冠軍聯賽冠軍，並且拿下過18個意甲聯賽冠軍，但自2012年開始，在義大利整體經濟疲軟的大背景下，其營收能力與競賽成績快速下滑；而且，在原控股股東託希爾入主後，俱樂部的經營以及競技層面的影響力並未得到改善，迫切需要新的資本方介入。
蘇寧集團的出現恰逢其時。有業內人士表示，此次蘇寧能夠以2.7億歐元獲得國際米蘭的控股權，由此獲得包括球場使用權、訓練基地產權、球員歸屬權、足球學校等一系列優質資產，不失為一筆非常划算的買賣，可謂「抄底」國際米蘭。
不過，不得不提的是，面對國米的高額債務，以及急需的購買球員費用，蘇寧集團後續還將投入更多的資金。可以預期的是，蘇寧在六大產業領域的積累和商業資源的運營能力，將源源不斷地為國際米蘭注入資本和資源，幫助其吸引全球更多的天才球星，成為國際米蘭再創輝煌的堅強後盾。
國際化重要一步
伴隨著併購國際米蘭，蘇寧集團在體育產業的布局日漸清晰。蘇寧集團從零售業起步，不斷延伸至包括商業、文創、體育、金融等在內的諸多領域，構建起大服務、大消費的產業生態圈。
蘇寧布局足球產業的野心早已有之。2015年12月21日，蘇寧正式接手江蘇國信舜天足球俱樂部，並更名為「江蘇蘇寧足球俱樂部」，隨後宣布斥資7億元人民幣打造球隊，重金引進了拉米雷斯等巴西國腳。如今控股國際米蘭，應是水到渠成。
蘇寧集團布局足球產業，看中的正是體育產業這一未來快速增長的大市場。近年來，依託產業資源優勢，通過不斷的業務發展和戰略投資，蘇寧集團已形成從國內外俱樂部經營、媒體平臺、商業零售到賽事運營和青訓發展的體育全產業鏈生態圈。
更重要的是，併購國際米蘭是蘇寧體育產業的國際化首秀，是蘇寧集團自2008年邁出國際化發展步伐以來，全產業國際化發展的重要組成部分。就在2016年初，蘇寧集團宣布成立國際總部，啟動新一輪的國際化發展，除已有的日本和美國市場以外，很快將會進軍東南亞和歐洲。在此過程中，併購國際米蘭，將助力蘇寧在歐洲和全世界成為家喻戶曉的品牌，成為其走向全世界的名片。
「蘇寧牽手國際米蘭，是蘇寧體育發展，甚至是中國足球史上重要的裡程碑事件。」蘇寧集團董事長張近東表示，併購國際米蘭，是蘇寧布局體育產業、引領健康消費的戰略組成部分。今後五年，伴隨中國全面進入小康社會，健康消費正成為引領未來市場增長的重要力量。世界第一大體育項目足球和未來世界第一大足球市場中國相結合，這是全球足球產業發展的必然趨勢。蘇寧是中國最大的商業企業，而國際米蘭則是歐洲頂級的豪門俱樂部，雙方的牽手將幫助蘇寧打開健康消費市場更大的發展空間。此外，併購國際米蘭，將會全面提升蘇寧足球俱樂部的技術體系和運營能力。
動吧體育創始人兼CEO白強認為，體育是一個慢工出細活的行業，對資產的體量、資源等方面有很多講究，絕無可能像網際網路公司那樣一夜成名。目前國內確實缺乏值得投資的優質體育公司，所以直接收購海外知名俱樂部對於實力雄厚的資本大佬而言，是再合適不過的了。
中國資本爭先恐後
近年來，蘇寧所代表的中國資本在世界足壇頻頻出擊。除了通過贊助輸出球員、購買胸前廣告提升曝光率、高價招募海外球星，以及巨資收購轉播權等傳統手段外，羽翼豐滿的中國資本最新訴求則是成為豪門俱樂部的直接掌權者。
在上周舉行的國際足球產業大會上，各大世界頂級俱樂部和足球協會的高層齊聚上海，表現出了對於中國市場的高度重視，以及對中國買家的期待。
事實上，中國資本早已在試水對海外足球俱樂部股份的收購。其中，CMC（華人文化）集團斥資4億美元收購了曼城俱樂部13%的股份，這是中國資本首次注資英超俱樂部；萬達集團拿下西甲勁旅馬德裡競技20%股份；星輝互動娛樂股份有限公司成為西班牙人俱樂部的最大股東，並有繼續增大持股比例的可能；德普科技完全控股法乙聯賽球隊索肖；北京合力萬盛國際體育發展公司擁有荷甲海牙俱樂部98%股份……
而就在蘇寧控股國際米蘭塵埃落定之際，「米蘭雙雄」之一的AC米蘭也不斷傳出與中國資本的「緋聞」。
外媒口中的「世界足壇迎來中國資本新時代」正漸行漸近。中國企業家們希望通過投資足球，來推動中國資本布局全球，實現借船出海。可以毫不誇張地說，如今中國企業投資在足球產業裡的每一分錢，都有可能獲得更多的產出與回報。
通過足球推動整體集團業務迅速發展，恆大是一個極成功的案例。憑藉球隊帶來的知名度，恆大由一家二線區域地產公司迅速走向全國，成為一線地產商，並將足球隊運作為其飲用水、糧油、保險、金融等多個多元化產業的最佳發布平臺，甚至上市成為「中國足球產業第一股」。
在雷曼體育總經理張雪松看來，收購海外體育資產首先源於歐洲經濟的不景氣，以及世界經濟大環境的低潮。與此同時，中國的足球產業卻因處於特定歷史時期而異常火熱，對於謀求轉型的傳統產業來說，足球成為一個很好的媒介。
以蘇寧為例，其近年來不僅在主業上引入阿里巴巴、進行線上線下同價銷售等自我革命，還出重金收購PPTV、修建200家影院、涉足影視製作等，開始文體多元化發展。蘇寧接手江蘇蘇寧足球隊後，通過引進巨星和不斷在競技體育中取得勝利，為蘇寧品牌注入了充沛的活力和年輕、進取的形象。業內人士稱，線下的蘇寧注重「防守」基本盤，線上的蘇寧藉助蘇寧足球「進攻」新生代，如果再能通過入主國米插上海外優質足球資產的翅膀，蘇寧將為中國企業如何在消費領域「一球成名」樹立榜樣，未來的國際足壇將迎來更多蘇寧的效仿者，中國資本也將真正成為足球盛宴的共享者。
但是，需要警醒的是，有資深行業人士指出，也有一些中國資本併購海外體育俱樂部，只是意在「講故事」。
來源：上證
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