傳統文化中，不同的動物形象，有著不同的寓意，如「年年有魚（餘）」、「三羊（陽）開泰」、「二龍騰飛」等。而萬獸之王老虎則代表著財富和平安，因此，很多中國人和海外華人家中，都掛著虎畫，在春節期間，更是如此。
正是因為這種傳統，河南省的一個村，因此而脫貧致富了。這個村，三分之二的農民都會畫畫，他們的作品遠銷海內外。通過畫虎，這個村一年收入近億元。
河南「畫虎村」實現「藝術脫貧」
王公莊村被譽為「中國畫虎第一村」，位於河南省商丘市民權縣北關鎮向北5公裡的地方，這裡地處黃河故道，豫、魯兩省接壤處。
關於王公莊村的繪畫歷史，可追溯到上世紀五六十年代，以春節期間的灶王爺、門神、年畫等為主。上世紀八九十年代，在村民肖彥卿、王培雙、王培振、王建民等人的帶動下，一步步發展成以畫虎為特色的村子。
據新華社去年11月的一篇報導稱，王公莊村有著「四大虎王」之一美譽的肖彥卿，在上世紀80年代起開始接觸正規繪畫，因為當時家庭條件不好，肖彥卿只能畫一個賣一個。肖彥卿說，
1998年是中國農曆虎年，那年有人向我訂了一幅虎圖。過去我畫花鳥居多，動物類較少。為了擺脫貧窮，我開始研究畫虎，儘管畫虎紛繁複雜，需要大量細節勾勒。
肖彥卿根據鄰居家的年畫模仿畫虎，因為是第一幅虎圖，肖彥卿格外地精細，最終也賣了好價錢。
這件事給肖彥卿很大啟發：畫虎雖難，但是收入可觀。這對王公莊村而言，是脫貧的有利契機。肖彥卿說：
一年後，家裡境況因為畫虎有了好轉，我是全村第一個買彩電的人。過年時候，大家來看電視，看到我通過畫虎致富，他們心裡都萌生了畫虎的念頭。
2002年，肖彥卿的作品被賣到新加坡，這是「畫虎村」第一次將「老虎」銷往海外。王公莊村越來越多的人開始學畫虎。
▲河南省商丘市民權縣北關鎮王公莊村，農民在畫老虎（圖片來源：東方IC）
漸漸的，王公莊村民不僅蓋起了樓房，添置了各種家用電器，有的還購買了私人轎車。
2007年，當地政府意識到王公莊村可以通過文化產業實現脫貧致富，他們為王公莊村畫虎產業註冊商標，「民權虎」「中原虎」「王公莊畫虎村」等幾個品牌逐漸打響。王公莊村人明晰了兩條發展方向：「請進來」和「走出去」。他們把知名畫家學者請到村裡來指導畫虎，同時通過畫展、文博會將優秀作品向外地推廣。
據新華社報導，如今，王公莊村出現了不少後起之秀，人稱「四小虎王」之一的王建輝現在一幅畫可以賣到幾十萬。另據河南商報報導，肖彥卿最貴的一幅畫，賣出了近40萬元的高價，而村裡面有的畫，價格更高。
王建輝說，現在村裡已經基本脫貧。「即使是貧困戶也在畫虎。」王建輝說，部分貧困戶因病致貧，但是伏案畫虎沒問題。現在王公莊村每年銷售畫作近10萬幅，總收入近億元人民幣。
民權縣北關鎮文化產業辦公室主任安德生告訴新華社記者，王公莊全村1366人中有900多人從事繪畫和相關產業，擁有中國美協會員2人，省級美協會員48人。
網際網路賣畫、直播賣畫
畫虎村村民「玩出」新花樣
據人民網-河南頻道報導，最近幾年，畫虎村也搭上了網際網路「快車」。當地政府開設了「中國畫虎第一村」王公莊網頁，建立了網上銷售渠道。據統計，每年約有三分之一的繪畫作品，通過網絡銷往海內外，年收益達4000萬元以上。
王公莊的老虎火了之後，附近的村民們便慕名而來，紛紛拜師學藝，也催生了許多繪畫培訓中心、美術學校，而招收學徒的大都是村裡較有名氣的畫家。
▲圖片來源：攝圖網（圖文無關）
但現如今，王公莊的繪畫生意不如以前。河南商報記者在今年春節走訪王公莊時，也許是春節放假的原因，看到大多數畫廊、畫院、工作室都是停業狀態。
有村民說，這是春節期間村民們走親戚或休息了。「隨著王公莊的名氣越來越大，許多其他地方的村民都來拜師學藝，學成後他們就在這裡租房開始經營自己的畫廊。」
也有村民說，近三年來，王公莊繪畫生意不如以前火爆了。一方面受經濟大環境的影響，藝術市場陷入發展低谷，繪畫作品不好賣；另一方面，農民畫家的技術水平需要與時代同步提升。
剛上任幾個月的王公莊村支書王建輝告訴河南商報記者，目前，村裡正在組織村民進行繪畫技術水平提升，以適應時代發展。「許多村民意識到自己作品的局限性之後，放棄以前的臨摹作品，開始創作自己的作品。」
除了繪畫技術水平的提升，市場渠道也是繪畫作品走出去的重要一環。目前，王公莊在市場開拓方面，同樣面臨著新的思考。
肖彥卿告訴河南商報記者，王公莊曾經有56個繪畫經紀人，他們同樣為王公莊的發展做出了巨大的貢獻。然而，這幾年市場的變化及網絡直播的興起，大多數村民通過網絡直播來賣畫，減弱了繪畫經紀人的地位。
現如今，除了賣給慕名而來的買主，有時候，還通過活動營銷的方式把自己的畫作推出去。
每經編輯 王嘉琦
每日經濟新聞綜合
河南商報、人民網-河南頻道、新華社等
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