在傳播模式、營銷語境和生活方式都發生翻天覆地變化的當下，國內商業品牌，包括成渝地區雙城經濟圈的商業品牌如何創新發展、抱團「出圈」？12月6日，以「品牌數位化 增長新機遇」為主題的2020品牌大講堂在重慶如期開講了。
此次大講堂由中國商務廣告協會指導，中國4A、中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會、《國際品牌觀察》雜誌社、中國商務廣告協會數字營銷委員會主辦，狼卜品牌營銷集團、虎嘯傳媒集團承辦，吸引了各大品牌主、行業大咖及高校師生等共享這場品牌盛宴。
聚焦變革
共同探索品牌數位化新未來
2020年突如其來的新冠肺炎疫情深刻影響了經濟運行態勢，也重構著國民經濟的方方面面。「內循環」上升為熱詞，品牌價值將成為企業在行業中脫穎而出的標識。與此同時，消費者使用網際網路服務與工具的頻率大大提高，從出行到辦公的各類場景都迎來了數位化升級。政策與機遇之下，企業如何保持增長活力？在特殊轉型時期，品牌如何把控全新風向？「數位化正處於高速發展階段，我們要做的就是與時俱進，堅守根本，同時利用新平臺、新技術助推企業和品牌發展。」中國商務廣告協會副會長、狼卜品牌營銷集團董事長杜立在開場致辭中介紹，2020年品牌大講堂攜手行業頂尖品牌營銷專家、新銳廣告人、現象級營銷案例操盤手、重慶本土品牌主，旨在共同探討品牌數位化的趨勢動向、規則變化、方法創新，激活品牌在當前形勢下的發展新動能。
狼卜品牌營銷集團作為中國西南地區首家掛牌新三板的品牌營銷機構、西南地區品牌營銷首家4A公司、中國國際公共關係協會理事單位、中國廣告協會一級廣告企業，堅持嫁接前沿理念與資源，為助推本地企業發展貢獻力量。至今已連續第四年籌辦品牌大講堂活動，使其成為中國廣告行業規模較大、影響力強、專業度高的品牌交流盛會。
精彩分享
數字經濟與品牌建設怎樣融
中國商務廣告協會會長李西沙站在宏觀角度，闡述了數位化對於國民經濟、企業管理的重大意義，以及隨之產生的變化——數位化從根本上改變了這個世界的運轉方式，改變了一個企業組織運營與創造價值的方式。同時，傳播模式、營銷語境、生活方式的改變，也為品牌建設帶來了新的要求。
對此，李西沙認為數字經濟為品牌在關注消費者、滿足消費者需求方面，提供了更廣的視角和更多的空間，通過大數據企業可以觀測到消費者的行為軌跡，使品牌尊重用戶不再是一句空話。所以品牌必須高度重視數據、學會研究分析數據、使用數據，與消費者站在同一線上。廣告行業更應該充分幫助企業加速品牌數位化轉型升級，做好中國品牌，講好中國品牌故事。
在奔湧而來的數位化時代，中國商務廣告協會副會長、梅高（中國）創始人高峻提出了對品牌生存與發展的四點思考：
「廣」：在科技的推動下，人們獲取信息的廣度與快捷，真實性與情境感都大大提升；「快」：以往靠長時間積累的品牌價值已非牢不可破，一周推出一個網紅品牌或者產品的現象增多；
「換」：新興品牌元氣森林成為「0糖、0脂、0卡路裡類碳酸飲」料榜首，品牌泛化、解構的趨勢已見端倪；
「高」：受內需為主的國內國際雙循環戰略影響，國內市場國際化競爭將倒逼中國品牌的高質量發展。
作為現象級營銷案例的操盤手，中國4A聯席理事長、勝加集團CCO、勝加廣告CEO馬曉波認為，國人正在面臨長達20年消費升級過程，大部分人滿足了基本的功能需求，需要儀式感和內心自我構建的滿足。對此，他總結出品牌廣告的六字真言「樹敵、存異、求同」，並現場講述了經典案例「踢不爛」背後的邏輯，「你需要一雙越穿越好看的靴子，同時穿著這雙靴子也希望我們都是一個踢不爛的人」，通過擴大身份認知獲得更多人的認同，以及刷屏案例「後浪」不僅只針對年輕的畢業生們，而且是觸達了更廣泛的人群，每一朵前浪都是曾經的後浪，從而讓深受小眾群體喜愛的B站獲得更大眾化的認同。
大講堂上，知乎商業市場總經理張炎也圍繞數位化營銷時代怎麼觸達消費者，如何重新架構品牌與消費者之間的關係等，通過成功案例提出自己的觀點；虎嘯傳媒CEO、虎嘯數字商學院CEO袁俊還從系統的角度闡述企業數位化的相關做法。
上遊新聞-重慶晨報記者 劉翰書