文 | 何西窗
清冷的11月電影大盤，急需「爆款」來挽回市場的熱情。《瘋狂原始人2》或許就是那個答案。
貓眼數據顯示，環球影業出品的動畫電影《瘋狂原始人2》國內首周末（11月27日-29日）票房達到1.25億，領先同期上映的《一秒鐘》與舊片《除暴》，成為該周周末票房冠軍。截至目前上映六天，國內累計票房1.52億，而貓眼對其總票房預測為2.63億。
這個成績放在正常情況下的國內進口動畫電影市場中，可以算是滑鐵盧的水準——去年感恩節上映的迪士尼動畫電影續作《冰雪奇緣2》，首周末（2019年11月22日-24日）國內票房達到3.74億，累計票房達到8.6億；2018年感恩節的《無敵破壞王2:大鬧網際網路》即便在國內失利，但首周末（2018年11月23日-25日）票房依舊達到了1.35億——但放在今年慘澹的票房市場上，《瘋狂原始人2》已經成為目前國內2020年的進口動畫票房冠軍。
在北美票房市場上，《瘋狂原始人2》的票房表現同樣已經達到「優等生」的級別。該影片11月25日在北美2211家影院上映，上映三天《瘋狂原始人2》北美票房累計971萬美元，雖然還不及2013年的《瘋狂原始人1》開畫當天一天的票房（1164萬美元），但在北美電影市場現在影院關閉、無片可放的慘澹環境下，《瘋狂原始人2》已經成為帶動北美票房市場觸底反彈的「救市者」了。
2020年就要結束，行業需要真正有票房爆發力的影片取暖驅寒。北美電影市場上已經沒有了指望，皮克斯的《心靈奇旅》兩次定檔後最終奔赴了流媒體，而眾望所歸DC超英電影《神奇女俠1984》（以下簡稱《神奇女俠2》）則是影院、流媒體雙線發行，電影市場並無票房大片。
相對而言，國內市場還有些新可能，12月賀歲檔多片扎堆，海外擁抱流媒體的《心靈奇旅》《神奇女俠2》也在國內正正經經影院上映，國產與進口市場都在發力。
只是凜冬已至，2020年的年尾能有個溫暖的結局嗎？
《瘋狂原始人2》成進口動畫票房冠軍，2020年進口市場「無人能打」
2020年的進口動畫電影市場，毫無疑問創下了近10年來的新低。貓眼數據顯示，目前進口市場上票房破億的動畫電影僅三部，且彼此之間票房差距不大，《瘋狂原始人2》作為進口動畫冠軍，累計票房尚未超過2億。
疫情衝擊下，好萊塢製片廠們有心無力。一方面受到疫情衝擊，電影生產鏈條運行速度放緩，無法及時產出電影內容，無米下炊；另一方面，即便排除萬難實現電影院線放映，但票房市場萎靡，電影反饋不盡如人意。
目前國內已上映進口動畫僅12部，今年引進動畫數量相較於前幾年大幅下降，這一部分是因為國內院線停擺，但也一定程度反映著迪士尼、環球影業、索尼等好萊塢製片廠動畫電影產量下滑。
另一方面，特殊時期下，進口動畫電影作為分眾內容，票房轉化與內容覆蓋面的短板進一步顯現，進口動畫無法帶動大規模觀影，掀起票房熱度。如皮克斯在國內影院復工後迅速上映了新作《1/2的魔法》，國內口碑差強人意，票房僅7086萬。環球影業的《魔發精靈2》，不僅受市場影響，還由於IP認知度的影響，國內票房僅690萬。
而放寬視角，會發現這種情況不只局限於進口動畫市場，而進口電影市場的整體狀態。目前已經上映、票房百萬以上的進口電影為44部，而進口電影票房冠軍是華納兄弟的《信條》，總票房4.56億，隨後是迪士尼的《花木蘭》，票房2.78億，而這些電影累計票房尚不如一部《八佰》。
雖然行業早早就意識到好萊塢大片支撐票房市場的時代已經過去，但是疫情衝擊還是讓進口市場與國產市場的差距以極端化的方式顯現了出來。
接下來一個月，進口市場進行最後一波發力。12月初有《寶可夢：超夢的逆襲 進化》《怪物獵人》《隱形人》等一批中小體量進口電影入場，但能引起市場注意的作品並不多。市場熱度較高的是12月18日上映的《神奇女俠2》和聖誕節上映的《心靈奇旅》，這兩部電影也是好萊塢超英電影與頭部動畫電影的代表。
而這波對發力對於《神奇女俠2》與《心靈奇旅》而言都帶著一點「背水一戰」的意義。
此前外媒分析，華納兄弟選擇讓電影今年聖誕檔上映，一方面是要保持內容新鮮度，《神奇女俠2》2018年就完成拍攝，一再延期讓續作與第一部之間間隔時間過長，對續作本身有影響；另一方面，華納兄弟需要收回成本，數據顯示，《神奇女俠2》預算達到1.75億美元。北美電影市場已經是院線與流媒體同步放映，且流媒體放映不再進行額外付費，那麼中國市場的票房收入就顯得至關重要。
而《心靈奇旅》預算達到1.5億美元，轉向Disney+放映，且不採取額外收費，這意味國內票房市場也是迪士尼成本的重要渠道之一。
2020年是特殊的一年，中國市場對於進口電影而言不僅僅是錦上添花，而是疫情下少數可以排兵布陣的穩定票倉，這場衝擊影響著進口片的發展路線，稀釋了它們的票房權重，似乎也讓進口市場偏向了更曲折的航道。
《緊急救援》進入賀歲檔，年度票房能完成200億KPI嗎？
現在，電影市場還面臨著更實際的問題。
燈塔數據顯示，截至寫稿時間，2020年11月票房累計僅18.82億，成績並不理想。而2020年全年票房目前累計為165.66億，這距離業界期待的年度200億票房的目標，還差35億。行業既期盼又憂慮，12月的賀歲檔年度200億的「KPI」能夠達到嗎？
或許可以參考一下去年的數據。2019年12月的月度票房達到40.78億，而這一個月國產電影市場上出現了《誤殺》《葉問4》《南方車站的聚會》等電影，進口市場則貢獻出了《勇敢者遊戲2》《冰雪奇緣2》等電影。
今年的賀歲檔進口市場最後發力，國產市場上也並不遜色。幾天前原本定檔明年大年初一的《緊急救援》宣布提檔至12月18日，這個消息為賀歲檔打了一劑強心針。這意味著在《日不落酒店》《拆彈專家2》《晴雅集》等中小體量電影之外，國產電影市場上出現了一個「王炸」選手。
這對12月電影市場的提振作用顯而易見。雖然賀歲檔上映電影數量較多，但是始終沒有一部能夠扛起大盤、穩定軍心的頭部大片現身，《緊急救援》的出現顯然帶著一種一錘定音的效果。目前該片貓眼想看人數達到59.3萬，在賀歲檔同期電影裡一騎絕塵。
而提檔之後，《緊急救援》能爆發出多大的票房勢能，不能預測。但電影提檔，對於行業而言是一個善良的選擇，《緊急救援》放棄春節檔的票房大戰，「降維」出現在賀歲檔，勢必帶動賀歲檔回暖，觀眾市場有了更多選擇，票房市場也將迎來一波紅利，賀歲檔與春節檔之間的空白窗口也縮小了一些。
值得注意的是，國產市場陣容加強之後，與進口市場「狹路相逢」的感覺就更加明顯了。目前定檔日期中，《緊急救援》與《神奇女俠1984》同樣上映，雖然這幾年國產主旋律類型片在票房市場上有絕對的優勢，但這還是讓院線做出一個選擇，是擁抱國產大片，還是為好萊塢IP留下空間。
而聖誕檔中皮克斯IP動畫《心靈奇旅》則遇見了「攔路虎」《晴雅集》。《心靈奇旅》雖然有皮克斯的廠牌坐鎮，電影質量口碑有一定保證，但是動畫電影本身受眾相對較少，比起《晴雅集》這類粉絲IP電影，未必有競爭力。
截至發稿時間，今天票房大盤尚未突破4000萬，舊片《除暴》完成票房領跑，《瘋狂原始人2》《一秒鐘》等電影票房走勢已經逐漸疲乏，11電影市場以冷清結束。而12月4日《如果聲音不記得》《赤狐書生》《怪物獵人》等一批新片入場，賀歲檔開始發力，公眾無法苛求市場出現一個票房奇蹟，但是希望步入2021年之時市場能多一絲暖意。