從裡約奧運地鐵專線上的列車，到賽場內的空調、奧運會的吉祥物，甚至是中國贊助品牌……「中國元素」無處不在。
文｜張弘一
北京時間8月6日6時50分，處於經濟危機的巴西為我們呈現了一場很「巴西風」的奧運會開幕式盛宴，無論是從綠色環保理念的細節植入，還是對難民代表團的關注……都讓我們重新認識巴西。從地圖上，中國北京距離巴西裡約熱內盧18801公裡，乘飛機至少要轉機一次，飛行時間最短也要20多個小時。雖然在物理距離上，巴西離中國很遙遠，但裡約奧運卻離中國很「近」。
「 無處不在的「中國製造」 」
從裡約奧運地鐵專線上的列車，到賽場內的空調，以及奧運會場工作人員的服裝、吉祥物、徽章，甚至是每個參賽國家的國旗，可以說「中國製造」無處不在。
「奧運地鐵」列車
巴西的「奧運地鐵」4號線
巴西的「奧運地鐵」，是近年來拉美最大也是本屆奧運會投資最大的基礎設施項目，它連接了裡約市區和奧運會主場館奧林匹克公園的地鐵4號線。
據悉，這些地鐵上運行的列車全部是由中國中車長春軌道客車股份有限公司生產，共有15組90輛車，已於8月1日開始正式運營。在奧運會期間，它每天運送30萬人次，高峰期每日可減少2000輛路上行駛的汽車，從裡約市區到奧運核心區的用時，能縮短半小時左右。
而巴西代總統特梅爾與國際奧委會主席巴赫成為了「奧運地鐵」的第一批乘客。據了解，除了4號線之外，「中國製造」的列車在其他地鐵線路上也有運營，並且佔到了裡約奧運會專線列車的60%。
吉祥物維尼修斯和紀念徽章
裡約奧運會吉祥物維尼修斯和紀念徽章
2014年，經過巴西國民的全民票選，代表巴西文化的維尼修斯成為2016年里約奧運會的吉祥物。據悉，這款萌萌的吉祥物是由一家中國企業北京華江文化發展有限公司生產的，這家公司也是裡約奧運會吉祥物毛絨玩偶唯一的特許經營商。250萬個定製吉祥物玩偶已從中國到達裡約。此外，裡約奧運會的紀念徽章也是中國企業生產的。
奧運村場館空調設施
開幕式場地馬拉卡納體育場
裡約奧運會的奧運村及奧運會主場館，同樣離不開中國製造。包括奧運會場館和運動員村的空調設備，都是由中國知名空調品牌格力製造，資料顯示，1998年格力進入巴西市場，2001年設廠，目前在巴西市場排名佔有率前三。此外，奧運排球比賽的排球網柱和裁判椅以及舉重比賽的器械，也都是中國企業的產品。
值得一提的是，本屆賽事所有賽場上升起的冠亞季軍國旗，也都是中國企業生產的。
安檢設備中國進口
除了上述產品之外，裡約奧運「高大上」的X射線安檢設備、視頻監控產品等安檢設備，也是從中國進口的。據了解，整個裡約奧運會期間，將有200多臺從中國進口的安檢設備為奧運會保駕護航。另外，深圳一家公司還為本屆賽事提供了約1200套數字對講機以及若干套自主智慧財產權的增強型虛擬集群系統。
據悉，這批設備由巴西司法部門統一採購，先是提供給裡約奧運會使用，奧運會以及帕運會結束後，將運往巴西國家監獄局位於裡約南部和北部的監獄繼續使用。
「 中國品牌贊助商 」
奧運會的贊助是現代奧運會的主要收入來源之一。據裡約奧運商業主管雷納託·丘基尼透露，2014年末2015年初，裡約奧運的贊助收入已達到26億雷亞爾（約合10億美元），接近2012年倫敦奧運的國內贊助收入11億美元。
眾所周知，著名的國際奧委會TOP計劃是一個完善的系統體系，包括了國際奧委會TOP計劃、奧運會組委會贊助商計劃和國家奧委會贊助商計劃三個層次，分為合作夥伴、贊助商和供應商等不同的贊助級別，而每個層次和級別對應著不同的權益。
而奧運會這個歷史長久的IP，歷來備受中國品牌的青睞。此次奧運會和帕運會的官方制服，均由官方支持商361°提供，而此前三屆奧運會贊助商均為阿迪達斯。
據不完全統計，參加裡約奧運會的中國品牌除了361°之外，還有格力、李寧、伊利、蒙牛、匹克等等，以體育和乳業品牌為主。
此外，很多中國的汽車品牌吉利、上汽大眾、一汽豐田等均成為了中國國家隊的贊助商，為中國奧運健兒們加油助威，為國爭光。
「 奧運會轉播權 」
在每一屆奧運會的體育賽事轉播中，奧轉播權無疑是最受矚目的，歷來是商家必爭之地。著名美國企業家尤伯羅斯曾以7000萬美元的價格把奧運會的廣播轉播權分割賣給了美國、澳大利亞等，打破了廣播電臺免費轉播體育比賽的慣例，也使得奧運會開始扭虧為盈。
國際奧委會前主席羅格曾經也說過，奧運會需要觀眾，奧運會首先是為電視轉播而生的。資料顯示，在國際奧委會的收入中，電視轉播權的銷售收入佔到了47％，贊助佔到45％，門票收入只佔到8％。由此可以看出，通過轉播奧運會帶來的廣告收益是不可忽視的。
對於我國而言，中央電視臺於2012年同國際奧林匹克委員會籤署了轉播協議，因此獲得了未來四年的奧林匹克賽事轉播權，直到2016年巴西裡約熱內盧夏季奧運會結束。
而騰訊則獲得了此次奧運會賽事在中國大陸地區網絡播映權益，將獨家播映本屆奧運全程17天的精彩賽事。
此外，據《金融評論》報導稱，三星是此次裡約奧運會期間唯一可供手機用戶使用的行動支付服務，同時又獲得了裡約奧運會獨家VR播放權。三星攜手NBC環球及奧林匹克廣播服務公司，首次為體育粉絲提供奧運會虛擬實境視頻轉播服務，其內容包括了開幕式與閉幕式、跳水、籃球、田徑、體操等項目。
三星抓住了2016年里約奧運會的契機，不僅僅增加了三星的曝光率，還通過對內容的提升，將會對VR進行一次大規模的展示和普及。也有分析人士認為，三星此次參與裡約奧運會VR轉播工作並做出巨大的投資，也許是在試水，為了2018年冬季奧運會做好熱身工作。
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