中興手機能重現輝煌嗎?曾超越華為,今上半年國內份額僅1.6%

2020-12-26 市界

作者 | 市界 王帥國

編輯 | 朗明

近日，中興通訊（000063.SZ）終端事業部總經理倪飛在中興通訊終端渠道合作夥伴大會上表示，2021年，中興通訊終端業務將全面回歸中國2C市場，打造「1+2+N」的智能終端產品布局。

熟悉中興通訊或許在4年多前也曾聽到過相似的話。2016年4月，時任中興通訊副總裁俞義方對外表示，以趙先明為首的新一屆中興通訊管理層，希望在三年內回歸國內手機市場前三名。奪回中國市場話語權，成為中興通訊決策層給手機業務設定的首要目標。

此次大會上，中興通訊總裁徐子陽也表示，2021年中興通訊將整合優勢資源，持續投入中國終端品牌和渠道的建設，致力於打造科技、品質、年輕的終端品牌形象。

據澎湃新聞報導，中興通訊表示明年將抓住5G換擋機會，統一操盤中興、努比亞、紅魔三大品牌，通過國代、省代、直供等多渠道合作，全面展開運營商和公開市場運作。全年將投入建設5000個零售陣地、組建線下零售體系，加強品牌傳播力度，並將建設落成首批中興5G體驗館，通過打造5G全產業鏈條，實現終端渠道的全面賦能。

同樣是在4年前，為了在運營商定製機以外的市場儘快打開局面，中興通訊決意打造線下渠道，計劃在2016年建設3000-4000家線下直營店，並在省會及核心城市開設旗艦店。

相似的語言背後，現在中興通訊面臨著更加艱難的困境。2015年，中興通訊在中國市場4G智慧型手機排名第7，市場佔有率為5.5%。到了今年上半年，中興手機在國內市場份額已經僅剩1.6%。

會上，中興通訊還發布的中興天機Axon 20 5G至尊版，以及Blade 20 Pro兩款全新5G智慧型手機，但在國內手機市場像石沉大海一般，沒有濺起多少漣漪。

在中興手機官方社交媒體宣傳公司大會與新品上市的消息下，僅有為數不多的幾十條評論。即便如此，大部分評論依舊對中興手機表示出諸多期待，「中興沉寂了這麼久，要麼不出手，一出手就是大動作」、「來一款龍頭機型打下市場，市場來了，體驗店順利成章，加油」。

畢竟中興有過輝煌的歷史，這些歷史也早已被記錄在中國的通訊設備發展史中。

01 輝煌時刻

作為曾經國內手機市場的老大哥，中興擁有無比風光的戰績。

根據iSuppli（一家全球針對電子製造領域的市場研究公司）的調研，2009年中興以3650萬的手機出貨量成為中國最大的手機企業。當時，華為還只能作為行業老二，以3000萬的出貨量位居次位。

2011年，中興手機的發展勢頭依舊兇猛。據北京商報報導，知名諮詢機構IDC發布的一份報告顯示，以出貨量計算，截至2011年第四季度，中興通訊在全球手機出貨量達1710萬，佔有率達到4%，排名第五，與第四名LG之間僅差0.1%的距離。

「中興通訊的智慧型手機正加速走到聚光燈下，該公司的主要目標市場是亞太，但目前其在歐洲、中東、非洲和拉丁美洲市場也獲得了一定份額，同時將業務擴張到了北美。」該報告還稱，中興通訊此前主要在新興市場銷售低價功能手機，而如今正向利潤更加豐厚的智慧型手機市場進軍。

此外，中商情報網也在出版的《2010-2012年全球及中國手機行業研究報告》中對中興與華為大加讚賞：同中國其他廠商相比，華為和中興的優勢無以倫比，上萬人的研發和推廣團隊，世界各國的運營商定製支持，不差錢的資金優勢。和國外廠商相比，華為、中興的成本控制優勢也非常明顯。從出貨量計，華為、中興在2011年已經進入全球前六；要進入全球前三，只是時間問題。

業績方面，2011年，中興的終端產品（包括手機和數據卡）實現營業收入269.33 億元，同比增速高達52.63%。「2011年，在智能終端市場快速發展的形勢下，本集團智能終端產品實現規模發展，出貨量實現較高增速，銷售佔比持續增加。」中興通訊在財報中表示。

02 跌落王座

2012年三季度，中興通訊智慧型手機全球出貨量躋身第四，但終端產品全年營收下降至258.4 億元。2013年，中興沒能止住下滑態勢，終端產品營收降至217.0 億元。「提升終端產品市場競爭力」、「向網際網路思維轉變」、「突出軟體和服務，通過創新贏得消費者」等話語開始出現在中興通訊的年報中。

在實際行動上，為應對新興勢力小米的崛起，2012年10月，倪飛受命與其他13位聯合創始人一起共同創立了努比亞（nubia）品牌，以「Be Yourself」為品牌理念，定位高端市場。

努比亞手機產品擁有諸多單反級攝影功能，被稱為「可以拍星星的手機」，以無邊框、Fit交互、全網通、專業攝影為特色，先後打入俄羅斯、瑞典、印尼、捷克等市場。

2014年7月，nubia Z7系列發布，其中兩款產品Z7 max和Z7 mini首次在國內實現雙卡4G全網通；2015年5月，努比亞發布全球首款無邊框手機nubia Z9，多次斬獲國際大獎。第二年，努比亞甚至還邀請國際足壇巨星C·羅納爾多作為全新品牌代言人，以擴大產品影響力。

然而，諸多努力並能挽救中興的頹勢。前瞻網的報導顯示，到2016年，中興全球智慧型手機出貨量暴跌36.5%，在國內的市場份額和品牌知名度更是跌出前十。

手機出貨量大降，導致中興利潤下滑，2017年，中興裁員風波四起。年初，就有消息稱中興全球手機業務部門將裁員600人，佔手機部門員工總數的10%，其中國產手機部門首當其衝，成為裁員重災區。

從2019年開始，5G換機潮被中興視為扭轉局面的大好機會，先後推出多款5G手機，但似乎無濟於事。調研機構數據顯示，2020上半年中興手機在國內市場份額僅為1.6%，這已經是較2019年上半年有所提升了。

在這種情況下，中興手機再次宣布回歸，它還能奪回多少市場？

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