導讀：一個半小時直播時間，200萬+觀眾同步在線觀看，紐西之謎品牌20周年慶典暨新品雲發布會再次創造了行業奇觀。
5月28日晚，紐西蘭人氣品牌紐西之謎以「穿越方限，是更好的未來」為主題，在紐西之謎官方直播、抖音直播、看點直播三大平臺，同步進行了一場品牌20周年慶典暨新品發布會的創意「雲」直播，累計吸引了204萬觀眾在線觀看。
發布會現場，不僅有品牌全新代言人趙薇驚喜亮相，還有一眾網紅、行業大咖助陣。品牌核心團隊「紐西五虎將」也首次公開揭開神秘面紗，並立下兩大目標：一，將發布會上推出的5款新品打造成月銷200萬+的現象級爆品；二，紐西之謎2020年全年銷售額突破20億。
01
線上線下雙爆發，「火車頭」優勢凸顯
「美，自然而然」。在這場雲發布會開場伊始，紐西集團董事長劉曉坤首先喊出了紐西之謎的全新slogan，並以自然修養護膚作為品牌理念，推出肌底天然慢養、肌表急救修復兩類護膚方案。
針對這兩大護膚方案，依託品牌現有優勢，他進一步分別介紹了紐西之謎旗下產品的兩類支線：
一是以紐西蘭原產的珍稀植物為自然養膚成分，利用精純萃取技術，以低溫萃取的方式對珍稀成分進行提煉，最大程度保留產品的天然活性，為消費者帶來自然健康的護膚產品；
二是強效的肌膚修護體驗，將線下門店專業肌膚治癒方案和家用型醫美護膚產品相結合，為消費者帶來肌表急救修護。主推產品為火爆市場的黑科技產品——紐西之謎納米微針水光儀。
回顧2019年，無疑是紐西之謎全渠道強勢崛起的一年。首先，借力頂級主播薇婭擔任首席推薦官、張韶涵等當紅藝人領銜「種草」的口碑裂變，紐西之謎的當家產品水凝清潤隔離霜迅速火爆全網，在天貓旗艦店月銷穩居50萬筆以上，並連續兩屆蟬聯同類產品銷售冠軍，為紐西之謎點燃線上打開了「缺口」。緊接著，紐西之謎乘勝追擊推出了第二大拳頭產品——溫泉水水乍彈面膜，進一步創造出天貓旗艦店月銷100萬的強勢銷量，成為了2020年天貓第一個實現月銷百萬筆的美妝爆款。
而在線下，儘管受開年「黑天鵝事件」的影響，行業線下渠道普遍嚴重受挫，卻未能攔住紐西之謎飛奔的腳步。劉曉坤在發布會現場不無自豪地介紹：開年至今，紐西之謎團隊帶領的7000家CS店逆勢突圍，已經實現業績同步三倍翻番。
單點突圍，以點帶線，藉助這種線上賦能線下的全新「火車頭」營銷模式，紐西之謎最終實現了全品牌、全渠道同比三倍增長的驚人速度，這種逆勢突圍創造的「紐西之謎現象」，也成為了行業新標杆。
02
「紐西五虎」揭開神秘面紗，攜5大重磅新品化身「好物推薦官」
從一個「小而美」的紐西蘭品牌，發展到如今廣受大眾喜愛的國際品牌，紐西之謎的成長離不開一支優秀的核心團隊——「紐西五虎」。
這支團隊以董事長劉曉坤為核心，紐西集團常務副總裁、電商事業部總經理孫越夫、CS渠道負責人陳文勇、屈臣氏負責人石波、新電商營銷部負責人丁醇為重要骨幹。5人團結一致，精誠合作，融合打通線上線下，成就了如今全渠道「兩條腿並行」的紐西之謎。
作為發布會的驚喜一環，「紐西五虎將」化身好物推薦官，依次揭開了品牌5款明星新品的神秘面紗——粉紅蘆薈清潤舒緩凝膠、膠原蛋白彈力霜（7V霜）、南阿爾卑斯靚膚去角質霜、男士素顏隔離霜、紐西之謎7天水乍彈睡眠面膜系列。
提及這一全新舉措，劉曉坤用數據表態：根據品牌後臺過去的成交數據顯示，在購買我們產品的消費者中，有7%為男性，在這個顏值注意力時代，男性消費群的美妝需求和購買潛力正被逐步釋放。
03
全新代言人趙薇亮相，200位網紅主播集體打call
早在4月底，劉曉坤就在朋友圈為品牌全新代言人的官宣賣起了「關子」，坦言在代言人選擇上將會有大動作。隨著越來越多觀眾湧入，發布會現場的氣氛衝向頂峰，這位神秘已久的嘉賓也終於亮相——身著一襲紅衣氣色明媚的趙薇空降直播間，帶來了對品牌20周年慶的祝福，也帶來了紐西之謎2020年的新希冀。
不僅僅是品牌代言人的首度公開亮相，作為紐西之謎線上渠道的重要合作夥伴，京東消費品事業部個護採銷部總經理肖諾、天貓美妝大眾品牌總監阿布、抖音平臺所屬公司巨量引擎代表張浩以及快手平臺美妝版塊負責人等大咖輪番上陣，紛紛為直播間送來了祝福，也表達了與品牌夥伴深度合作的期待。
2019年，可以說是紐西之謎線上全面爆發的元年，隨著5款覆蓋各大品類的新品亮相，紐西之謎對「單點突圍、以點帶線」的「火車頭」營銷模式也再一步加碼——宣布與線上全平臺200名網紅主播達成合作，同步上架紐西之謎5款新品。
博觀而約取，厚積而薄發。紐西之謎今天交出的這份成績單離不開20年的點滴積澱，更離不開劉曉坤及其團隊成員的審時度勢和穩打穩紮。在迎來20歲生日這樣一個特殊時期，「紐西五虎將」也有了新的期許：①將5款新品打造成月銷200萬+的現象級爆品；②紐西之謎2020年全年銷售額突破20億。
未來，紐西之謎還將給市場和渠道帶來更多驚喜。