編者按：本文來自微信公眾號「娛樂獨角獸」（ID:yuledujiaoshou），作者：何西窗，36氪經授權發布。
2020年上半年，電影公司們的業績關鍵詞是「慘澹」，但是所有人都能接受這份慘澹，並在慘澹中逐漸誕生出了希望。隨著電影院復工、新片上映、國慶檔來臨，電影行業的「反擊戰」已經開始。
8月17日光線傳媒對外公布了2020年半年報，財報數據顯示，報告期內，光線傳媒營收達到2.59億元，同比下滑77.86%，歸屬上市公司股東淨利潤為2057.2萬元，同比下滑80.46%，扣非後淨利潤虧損1318.76萬元，同比下滑119.22%。
這份數據自然不算好看，但是放在上半年電影行業半癱瘓的大背景下——萬達電影今年上半年虧損達到16億——也並不出人意料。
資本市場將注意力放在了更有價值的地方，在光線傳媒公布半年報的前一天，由光線影業、彩條屋、中傳合道聯合出品的IP動畫電影《姜子牙》官宣10月1日正式上映，消息一出，光線傳媒股價一度觸及漲停，財報公布截至今日收盤，光線傳媒股價已經處在微幅上漲狀態。
顯然，資本市場對上半年電影公司們必然的「失敗」沒有過多追究，它更關心的是電影公司們如何達成未來的成功，比如，光線傳媒這個國慶檔能否再造一個「哪吒」？
2020年上半年，由於電影行業遭遇疫情衝擊，光線傳媒電影業務的黯然失色並不讓人意外。財報顯示，光線傳媒電影及衍生品收入達到9180萬元，同比下滑90.06%。這是由於疫情影響，影院停止營業，光線傳媒原定於春節檔、情人節檔上映的影片《姜子牙》《蕎麥瘋長》等影片被迫延檔。
上半年光線傳媒計入報告的三部電影《誤殺》《兩隻老虎》《南方車站的聚會》，都是2019年上映的電影，報告期累計總票房達到3.77億元。顯然，這三部電影雖然有黑馬之作，也有口碑文藝片，但是都無法在票房上撐起大局。而光線傳媒2020年最新將上映的電影是馬思純、黃景瑜、鍾楚曦主演的愛情片《蕎麥瘋長》，定檔七夕檔。
光線傳媒的電視劇業務也同樣下滑。財報顯示，該業務收入達到1.53億元，同比下滑30.56%。而收入主要是來自於《新世界》的電視劇投資收入，而去年同期光線傳媒是確認了《八分鐘的溫暖》《逆流而上的你》《聽雪樓》三部電視劇投資、發行收入。
顯然疫情影響，還是將電視劇業務周期拉長。目前光線傳媒還在加大對頭部劇集的布局，試圖提高單部劇盈利能力。此前光線傳媒公布了包括《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍 》《君生我已老》《她的小梨渦》等14部IP劇集的片單。
值得注意是，光線傳媒的動漫業務。隨著《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《魔童降世》）成為2019年年度票房爆款，光線傳媒對於動漫內容與旗下彩條屋的布局越發重視。今年4月，彩條屋對外公布了未來5年完成《深海》《大魚海棠2》《西遊記之大聖鬧天宮》《魁拔》《星遊記之衝出地球》等10部漫畫影視化改編的計劃，並宣布將率先推出《怪醫黑傑克》《大理寺日誌》兩部漫改真人劇。
2020年1月，彩條屋影業正式上線了原創漫畫App「一本漫畫」，2020年上半年一本漫畫App上推出了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》《十九年間謀殺小敘》等影視聯動或衍生漫畫，上線了《京天吃什麼》《大物》《畫漫畫太難了》等14部原創漫畫，並引入60多部第三方優質漫畫作品。
據了解，彩條屋已投資了包括十月文化、彼岸天、可可豆動畫、玄機科技、末那工作室、大千陽光等20餘家動漫產業鏈上下遊公司，今年6月，光線彩條屋影業總裁易巧還宣布將任職十月文化。
而疫情影響下，動漫公司態勢也並不樂觀，光線投資公司並沒有帶來太大收益，報告期內，光線傳媒的投資收益為-3771.56萬元，同比減少139. 10%，而如其投資的大千陽光，今年上半年虧損達到44.95萬元，給光線傳媒帶來了-1.97萬元的投資損益。
光線傳媒在財報中表示，「動漫是公司在橫向領域內優勢最明顯的業務板塊，也是最具發展潛力的業務板塊之一」。顯然，動畫電影連帶著動漫業務，將是光線傳媒的重大發力點。從電影市場來看，相比愛情片《蕎麥瘋長》，動畫電影《姜子牙》顯然才是光線傳媒2020年發力的重點。
現在公眾關心的問題是，《姜子牙》入局國慶檔，能不能成為下一個「哪吒」。公眾對這部電影的期待是不言而喻的，截至寫稿時間，《姜子牙》貓眼想看指數達到110萬，而定檔9月30日的《奪冠》貓眼想看人數為43萬。
那麼《姜子牙》的勝算到底有多大？目前來看是值得期待的。一方面，《姜子牙》與《魔童降世》共用同一個世界觀，同屬光線傳媒的「神話三部曲」（另一部是《鳳凰》），今年春節期間，哪吒與姜子牙之間IP聯動與角色互動已經引起一部分公眾關注。隨著國產動畫電影的受眾逐漸擴大，「國漫崛起」的情緒營銷，《姜子牙》的IP認知與市場期待值已經達到國產真人IP大片級別。
另一方面，光線傳媒已經在電影市場連續輸出了不少爆款動畫電影。不管是2016年國產動畫《大魚海棠》，引進新海誠動畫電影《你的名字。》，2017年出品口碑動畫電影《大護法》，光線傳媒對於動漫公司的布局和對動畫作品的把控已經有了一定經驗。
製作班底上，《姜子牙》背後有著彩條屋、可可豆影視，而可可豆動畫則是《魔童降世》背後的製作公司，《姜子牙》的導演程騰此前憑藉《紀念日快樂》獲得第十一屆東京動畫大獎「特別賞」大獎，李煒則參與過《地藏》《魁拔》等動畫影片製作。電影品質上有一定保障。
但《姜子牙》也面臨著一定的風險。首先是國慶檔的競爭，上半年電影市場停擺，大體量國產大片都在等待票房市場冷淡期過去，以國慶檔為契口收割票房。目前國慶檔已經有《奪冠》宣布定檔。同時，國慶獻禮大片佔據的市場份額也不能小覷，《我和我的家鄉》雖然目前貓眼想看人數與《姜子牙》相去甚遠，但是聯合導演拍攝、眾多明星參與，包括片名的格式，顯然是有意重新打造去年國慶《我和我的祖國》掀起的票房熱潮。
另外，《姜子牙》或許將面臨一定的熱度落差。此前《姜子牙》定檔春節檔並受到市場熱烈期待，《魔童降世》的IP聯動效應與熱度傳播不容忽視，公眾對於《魔童降世》的喜愛愛屋及烏式的傳導到了《姜子牙》身上。而經過這大半年的強制冷靜，觀眾是否還有當初那般的觀影熱情，需要觀察。
在《姜子牙》上映之前，光線傳媒的另一部IP動畫電影《妙先生》幾乎沒在電影市場砸出太大水花，這固然和電影題材、動畫風格乃至製作體量相關，但也顯示了部分動畫電影在電影市場的真實處境。誰也沒有把握《姜子牙》能像《魔童降世》一般戳年輕群體的嗨點，掀起全民觀影熱潮。
電影市場的熱度已經漸漸攀升，昨天電影大盤單日票房突破7000萬，今天電影《八佰》預售票房已經超過1億，隨著電影院上座率限制放寬、國產大片入場，電影行業終於找回了戰場，國慶檔票房市場的反擊戰開始，電影公司們2020年下半年的財報值得期待。