CBA本土球員崛起的一季，誰在背後滋養中國籃球？

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十七天前，伴隨浙江與深圳的終場哨聲，2019-2020賽季的CBA常規賽迎來了終點，時間回到9個月前的11月1日，在廣東vs遼寧揭幕戰時，一定沒人能夠想到，CBA面對的是269天的常規賽徵途，是史上最漫長、複雜又艱難，卻充滿傳奇的一季。

這些傳奇與故事，都離不開四個字：本土崛起！這或許也是熱愛CBA、熱愛中國籃球的同仁們最期待的四個字！郭艾倫再次率隊殺入總決賽，翟小川險些掀翻衛冕冠軍，王哲林創造黑12奇蹟，胡明軒斬獲最快進步獎，易建聯強勢拿下MVP，周琦僅以一分之差落選，孫銘徽一路狀態神勇，吳前爆砍48分刻下現役球員紀錄……

老傳說與新英雄，CBA終於等來了這一季。「本土崛起」的背後，也是伊利等品牌對於CBA聯賽與中國體育，對國民大眾營養健康的有力支持。

文 / 劉金濤

編輯 / 郭陽

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CBA回歸，體育文化遷躍背後的力量

「一支球隊，首先屬於它的城市」，在此前一篇文章中我提出過這樣的觀點，職業體育拉動小城市經濟，又藉助大城市實現影響力的遷躍，對於CBA而言，則是「一個聯賽，首先屬於它的國家」。

總決賽第一場戰罷，一位網友在虎撲上發帖說道，「一場比賽，6個熱搜，CBA越來越好了！」

本土崛起的這一季，CBA跨越千難萬險，卻也斬獲上百次微博熱搜，在娛樂、消費、網際網路熱點矩陣裡，撕開了屬於自己的一條陣線，完成了一次泛文化的遷躍。

在漫長的歲月裡，體育世界充滿變化，但其中的文化內核與商業模型卻需要點滴培育，剛剛結束的2019-2020賽季，無疑為CBA的未來奠定了堅實的基礎。

複賽以來，CBA備受社會關注，無數焦灼的時刻，一批本土球員的崛起與聯賽改革的進程都有目共睹。在這一系列肉眼可見的進步背後，「球員身體素質與營養補充」的升級計劃，也自然列入了CBA2.0時代的重要課題。

8月11日CBA總決賽比賽現場

事實上，自2019年10月，伊利成為CBA聯賽官方合作夥伴，就始終致力於為CBA20個俱樂部的球員提供高品質的營養補給；複賽之後，伊利更是承諾「CBA不斷奶」，運送乳製品到青島、東莞兩大賽區，持續為聯盟提供營養保障；總決賽期間，伊利為球迷打造了專屬觀賽活動「伊利牛奶節」，讓無法抵達賽場的球迷在CBA官方籃球公園的「第二現場」中感受總決賽激情，擁抱運動健康的品質生活。

時間來到8月13日，這一季的CBA翻到了最震撼的篇章：總決賽。

最終，遼寧隊第二戰以115-113取勝，頑強地把比賽拖進了天王山之戰，CBA漸入佳境。

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總決賽，職業體育最好的故事

在全球賽事大停擺之後，暌違151天歸來的CBA，扮演著社會精神力量中的「體育」角色，激勵著每一個仍然在努力生活的人。

伊利助力CBA總決賽第一場

複賽僅僅四場，遼寧隊便失去了自己的功勳教練，然而，他們並未一蹶不振，憑著三軍用命的一股狠勁，他們咬住每一次機會，走到了最終的角鬥場，另一邊，一路所向披靡的衛冕冠軍廣東，在對手的強烈阻擊下，歷經艱難、主將傷退，也終究站在了遼寧的對面。

宿命般的，距離這兩家CBA豪門上一次會師CBA總決賽，已經過去了12年的時間。這一次，雖然CBA總決賽關注度空前，但由於現場人數的限制，並不能全面滿足球迷進場觀賽的訴求。儘管CBA已經採取多措施，如定向邀請、遠程觀眾、MC努力營造比賽氛圍，但令人遺憾的是，絕大多數球迷還是無法來到現場觀賽。

此時，作為球員營養專家的伊利卻聆聽到了觀眾們的心聲。為了讓大家可以更直觀的感受總決賽激情，「伊利CBA牛奶節」搭建了線上線下結合的方式，為球迷打造了一場全方位、多維度的總決賽體驗。

「伊利CBA牛奶節」的籃球公園現場

活動期間，伊利品牌代言人林書豪空降現場，他說牛奶對於自己保持良好競技狀態非常重要，還分享了自己實現籃球夢的心路歷程。而街頭籃球悍將吳悠、籃球女神石一童作為伊利邀請嘉賓，陪伴所有到場球迷觀看賽事直播。在中場時刻，伊利更是通過與CBA總決賽現場實時連線的方式，將第二現場的熱情清晰地傳遞到CBA決賽現場，通過「伊利CBA牛奶節」與現場觀眾一同為總決賽加油助威。

「伊利CBA牛奶節」第二現場與CBA總決賽現場實時連線

新零售時代，「人、貨、場」的概念逐漸興起，在CBA總決賽期間，通過打造「伊利CBA牛奶節」，伊利聚合了球迷、粉絲、KOL，找到了屬於自己品牌的專屬場景。

當球迷一邊參加活動，一邊看著總決賽上矯健的球員，營養與健康的價值便更立體地凸顯了出來，伊利不僅用親和的方式助力中國籃球的巔峰之戰，更是搭建起了品牌與觀眾的溝通橋梁。

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運動員的營養之戰，競技場之外的第二場戰爭

如果觀察仔細不難發現，大量球員在進入NBA後，通過改變飲食結構和日常訓練的方式，身形出現了非常明顯的變化，以適應高強度的訓練和賽場對抗。

在個人知乎主頁，NBA獨行俠球星波爾津吉斯正式進入NBA後，在營養師的幫助下，調整了自己的飲食結構，從一天五六餐、胡吃海塞到以低碳水、高蛋白的配餐為主，保證了訓練的精力與比賽狀態。

作為美國成長的黃皮膚大男孩，林書豪也是一個贏得「營養之戰」的案例，1.91米的他在NBA不算出眾，但華人中絕對是大個頭，而且，他的父母身高不過1.7米。早在2011年，林書豪便公布了一份食譜，這份讓他從1.61米暴漲30公分的秘訣食譜中，包括的食物主要是牛奶、牛肉和雞蛋等蛋白質較高的食物，

對於普通人而言，像運動員一樣自律地生活只是一種參考，但把體育作為一種生活方式，則是如今越來越多國人逐漸接受的觀念。借著總決賽的契機，「伊利CBA牛奶節」的初衷便是向國人傳遞健康觀念，打造新的喝奶場景，倡導運動喝奶。

在「伊利CBA牛奶節」現場，林書豪與小球迷親切互動

無論是奧運會、冬奧會還是CBA，離我們越來越近的體育大賽，增進了體育文化，而當運動與健康逐漸站上國民生活的C位，伊利倡導營養在生活中的價值，助力國民擁抱健康生活。

去年開賽前，CBA喊出了「敢夢敢當」的聯賽口號，這是對國內球員的鞭策，也是CBA聯盟的信念。而當球迷看著場上與我們同膚色、同語言的運動員，這份血脈相連的感動，這便是本土聯賽的魅力，CBA與國人之間的連接也更為緊密。

藉助伊利的國民屬性，CBA向社會傳遞著奮進拼搏與營養健康的價值觀，不斷實現著「國民聯賽」的願景。

可以看到，伊利與CBA聯手進行了多場景的營銷動作，伊利的入局對於本土球員在飲食健康、營養補充等環節提供了可靠保障，也推動著國民健康習慣的落地。後疫情時代，雙方的聯手將營養與運動的理念傳遞到社會中去，持續提升國民的健康觀念。

CBA最漫長的一個賽季進入終章，但對於中國籃球與大眾的體育生活來說，這不僅僅是一個結束，更是一個新的開始。CBA的下一個故事，便是即將開幕的選秀大會，新人輩出的時代，本土新星的誕生令人期待，而伊利也將持續散發能量，傳遞運動與健康的生活觀念，以實際行動來推動全民健康事業的發展。

誰會從姚明手裡，接下「狀元及第」的牌匾？誰會是意想不到的最佳新秀？誰又會在不被看好的情況下一飛沖天，颳起新的風潮？無論如何，他們都代表著中國籃球的希望，在展翅高飛的背後，我們看到了伊利這個親切而熟悉的身影，在滋養每個人的籃球夢。

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