北京時間8月4日,在中國深圳展開的法國杯比賽中,摩納哥和巴黎聖日耳曼雙方都是法甲中很典型的外資球隊。但不同於富可敵國的卡達王室加持的「大巴黎」,俄羅斯富商雷波諾列夫近年來的經營模式卻走了一條典型的「黑店之路」,買進、養成再高價賣出的生意,讓他樂此不疲。
雷波諾列夫近年來做生意成功到可能連他自己都忘記了,當初入主摩納哥時,他可是要立志效仿同胞阿布拉莫維奇,不惜一切代價斥巨資砸下歐冠的!
不過無論怎樣,摩納哥近年來在競技和經濟上取得的雙重成功,讓很多老牌「黑店」和有潛質成為「新黑店」的俱樂部都得到了啟發,在這個轉會市場物價飛揚的時代,他們完全可以通過在球探系統建設上的努力,來像摩納哥一樣獲取巨額財富。
戈洛溫以3000萬歐元的俄羅斯球員最高身價轉會摩納哥
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無心插柳的美麗錯誤?
摩納哥2013年重返法甲,那時候的雷波諾列夫揮金如土,他以7000萬歐元打包法爾考+穆蒂尼奧,又以4300萬歐元籤下J羅,那個夏天摩納哥轉會市場投入超過1.6億歐元,而在賣出人員上只進帳450萬歐元。
2013年夏天,摩納哥斥資6000萬歐元買進法爾考震撼歐洲足壇
不過,雷波諾列夫的土豪風格只持續了一個賽季,由於沒能在聯賽中奪冠,在歐冠中成績也並不盡如人意,自身還因為離婚被分掉一半身家,雷波諾列夫不得不在14-15賽季就開始甩賣高薪球員。14年夏天,他將J羅7500萬歐元賣給了皇馬,由於這一筆驚天交易,摩納哥夏季進帳約9000萬歐元,盈利超過5000萬歐元。
J羅轉會皇馬還算是一筆被動的收益
但這一次的盈利對於摩納哥來說,是一次「被動性」的盈利。真正讓雷波諾列夫確立摩納哥黑店定位的賽季,是在接下來的15-16賽季。在這個賽季中,摩納哥開始有意識地高價引進極品苗子,隆尼-洛佩斯、特拉奧雷、卡瓦萊羅等年輕球員均花費了1000萬歐元以上,轉會市場投入超過1億歐元,而在賣出上他們將馬夏爾6000萬歐元賣給曼聯、孔多比亞3600萬歐元賣給國米、卡拉斯科2500萬歐元賣給馬競,進帳達到了1.85億歐元!
姆巴佩成為摩納哥黑店戰略最成功的產品
接下來的故事我們就很熟悉了,在2016-2017賽季,姆巴佩、勒馬爾們的橫空出世讓摩納哥有了囤貨的資本,他們在16年並沒有刻意將優質人才賣出,只收穫了不到1900萬歐元。而這一夏天的蓄力,讓姆巴佩、勒馬爾為代表的年輕球員身價有了極大的提升。到了2017年夏天,摩納哥在姆巴佩租借+買斷,勒馬爾留隊的情況下,依靠其打入歐冠四強的出色戰績,將早些時候買入的門迪、B-席爾瓦、巴卡約科、卡裡略等人悉數賣出,盈利近1億歐元!
2018年夏天,隨著姆巴佩轉會巨款的到帳,,摩納哥隊的賣出額度達到了驚人的2.95億歐元,當仁不讓地成為這個夏天歐洲最賺錢的俱樂部!可以說,如果不是雷波諾切夫的突遭變故,可能摩納哥還沒有找到這一條看上去「穩賺不賠」的道路,這也算得上是近年來歐洲足壇因禍得福最典型的案例了。
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物價飛升,黑店機會再起?
2015年夏天,過去5個賽季轉會市場淨利潤第一的波爾圖為1.5億歐元,排名第二的烏迪內斯為1.1億歐元(均為轉會市場統計數據),而在今年夏天,摩納哥一個窗口的轉會近利潤就高達2億歐元,遠超波爾圖和烏迪內斯這兩家俱樂部,可以說已經明顯超過公認為最近10年最為穩定的老牌黑店!
2007-2017轉會淨收益最高的5支球隊
把時間軸拓展十年,2015年時世界轉會市場上最賺錢的五家俱樂部還是本菲卡、波爾圖、烏迪內斯、裡昂和桑託斯,而到了17年夏天,摩納哥已經躋身過去10年最賺錢俱樂部第三名,壓過了曾排名第三的烏迪內斯,並將裡昂擠出榜單。過去10年間,本菲卡隊以3.99億歐元排名第一,波爾圖以3.08億歐元排名第二,摩納哥隊則以2.79億歐元排名第三。但是,要知道這是ESPN在這個夏窗之前統計的數據,在這個夏窗之後,摩納哥已然超過了今年夏天盈利只有3800萬歐元和1480萬歐元的波爾圖、本菲卡,毫無懸念地奪走第一的寶座!
2018年夏季轉會市場歐洲三大黑店的收益情況,摩納哥超越葡超雙雄已是板上釘釘
綜合所有原因來看,摩納哥之所以能夠秒殺諸多老牌黑店的主要原因,在於近年來出色戰績和轉會市場物價飛升的雙重加持。由於摩納哥近年來穩居位於五大聯賽的法甲的歐冠區,並且有過打進歐冠四強的出色表現,而他們的球員在轉會之後通常都有不錯的發揮,這讓摩納哥得到了很多財力雄厚的豪門認證,可以在轉會市場物價飆升的情況下得到極大的收益。
而本菲卡和波爾圖近年來在歐冠戰績不佳,葡超又缺乏整體競爭力的情況下,自然是賣不出高價的。至於烏迪內斯,在圭多林上任之後,最近5個賽季都在降級區附近苦苦徘徊,能夠做到穩定賣出一些平價球星就已經謝天謝地了。
一向精打細算的烏迪內斯也用2000萬歐元的隊史最高身價籤下曼德拉格拉,他們還有近2000萬歐元的轉會預算
不過另一方面,這三家傳統黑店也意識到了物價的飛升給其球隊帶來的機會,開始加大成本囤積優秀的年輕球員。以烏迪內斯為例,他們在夏天耗費超過4000萬歐元買入了曼德拉格拉、維澤烏、穆索等優秀的年輕球員,捍衛意甲第一黑店的野心昭然若揭。而摩納哥隊在大量賣出高價球員的同時,也需要以較之以往更高的價格買進市場上的優秀球星來保證成績,一旦有1-2個賽季無法打出理想中的成績,他們就很可能出現業績上的整體滑坡。
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怎樣才能做到成功的黑店
摩納哥隊目前的路子其實並不算雷波諾列夫的獨創,前文所提到的本菲卡和波爾圖,都曾是依靠穩定成績固定賣出高價球星的成功案例。而相比於這兩支球隊,摩納哥屬於得益於物價飛升帶來的巨額轉會收益,在投資上更加巨大的升級版。另一方面,由於法甲整體評估遠超葡超,摩納哥只要能夠穩定保持在歐冠區之內,他們就能夠將這條買賣球星的道路走得更加輕鬆。
摩納哥現在的路子也是在效仿本菲卡,波爾圖等有過成功先例的球隊,圖為當年效力於本菲卡的迪瑪利亞與路易斯
烏迪內斯則走的則是另外一種模式,雖然摩納哥近年來在球探工作上較之以往有很大的投入,但是同烏迪內斯每年超過2500萬歐元的球探預算相比,還是小巫見大巫了。烏迪內斯模式的優勢在於,他們往往能以更加低廉的價格收購很好的苗子,並以數十倍的價格將其賣出。譬如今年夏天烏迪內斯1600萬歐元(租借+強制買斷)賣給桑普的捷克國腳揚克託,加盟烏迪內斯時身價還沒有超過50萬歐元,只以培養成本收益率而論的話,在歐洲無人能出烏迪內斯其右。
桑託斯則更加原生態,他們沒有強大的球探體系,當然也沒有豐厚的財力來攝取頂尖的年輕球員。但是,桑託斯有著極為強大的青訓體系,他們培養球員的成本之低遠甚烏迪內斯,這也是為什麼他們能夠依靠內馬爾、加比戈爾等幾筆高價交易,就能躋身全球五大黑店的重要原因。
曾經的南安普頓也賣出過盧克-肖這樣的天價球星,但他們卻因為失血過多而陷入低迷
在新老五大黑店形成的過程中,也有一些球隊在某個賽季賣出了很好的成績,比如來自英超的南安普頓,他們在2014-2015、2015-2016賽季連續賣出上億,但這兩年卻只能為保級苦苦掙扎,不得不加大投入力度,不能夠做到穩定的轉會市場盈利。當然,在英超軍備競賽的大環境,也很難成為培育黑店的土壤。
歐陸三大黑店基本也代表了一家俱樂部能夠延續多年「黑店」風格的原因所在:新興的摩納哥與之前的葡超雙雄,走的是高成本吸納頂尖年輕球員,並貢獻出穩定的成績,以確保豪門維持購買慾望的路子;而烏迪內斯走的則是細水長流,低價買進高價賣出的路子。但固定路線的形成,也並不代表這幾家有代表性的黑店一勞永逸,他們也需要通過不斷地結合市場進行路線上的調整,才能夠在轉會市場上賺得盆滿缽滿。