優酷發布2020網絡電影數據報告:「破千萬」已成常態

2021-01-11 和訊科技

DoNews 1月7日消息（記者 丁凡）近日，優酷內容開放平臺聯合燈塔專業版、北鬥星智庫發布了「2020年度優酷網絡電影數據報告」，顯示在過去一年中，票房破千萬的影片數量和票房規模，均較上一年大幅增長，「破千萬」已成常態，而超頭部作品仍有進一步提升空間。

根據報告，這一年中的「院轉網」影片數量增多，但院線電影公司對於網絡電影製作的投入，仍處於起始階段。此外在題材方面，類型呈多元化發展，現實題材和主旋律取得突破；在宣傳方面，片方營銷投入增加，短視頻陣地成為主戰場。未來，在類型廠牌之下打造創新營銷方法論，將成為主要發展方向。

報告顯示，2020年全網票房過千萬的網絡電影共77部，較2019年提升超1倍；千萬級影片的票房規模達13.51億，同比增長156%。票房分布集中在1-2千萬的影片佔比75%，3千萬以上影片影片6部，佔比8%，仍有提升空間。全年，優愛騰三大平臺共上線影片756部，同比增加7%；其中重點影片（平臺定級A及以上）270部，同比增加81%。以優酷網絡電影為例，其製作成本1000萬以上影片數量同比增加一倍，成本500萬以下影片數量則減少4%，製作成本顯著提高，呈現出內容精品化的趨勢。

根據報告，2020年全網奇幻、冒險和怪獸題材表現最佳，影片數量佔比和票房貢獻均佔據各題材前三位；軍事、戰爭、喜劇、動作題材表現較好，網絡電影題材類型呈多元發展趨勢。

2020年，網絡電影片方的營銷意識增強，預算投入增加。其中，優酷重點影片部均營銷預算超110萬，營銷預算佔總成本均值為12%，部分影片營銷帶來的票房收入佔比超過15%。短視頻陣地成為了營銷主陣地，2020年優酷重點影片的短視頻營銷，在營銷總預算中佔比提升40%，短視頻播放量呈裂變式增長，10億已不再是播放量天花板。

各大平臺也在依託各自的集團化優勢，為營銷助力。其中優酷「優合計劃2.0」整合阿里系生態資源，累計為16部影片提供1:1宣發資源加持，幫助內容實現更高的曝光。未來，網絡電影有望持續高速發展，與院線電影形成相互增益的補充，並在線下+線上構成更加多元的發行方式，共同擴增中國電影(600977,股吧)市場。

（責任編輯：常安楠 ）

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