12月10日，在經過近一年的內容IP打磨之後，網易傳媒在京正式推出全新知識短視頻內容消費品牌——網易新聞「知識公路」。此舉意味著網易傳媒全力布局知識短視頻領域取得了標誌性成果，知識短視頻已經成為了網易傳媒最重要的內容創新方向之一。以網易新聞「知識公路」為代表，知識短視頻進入「品質價值時代」。
毋庸置疑，泛知識、泛生活類內容已經成為短視頻最熱門的發展方向之一。但是在勃勃生機的背後，存在著短視頻內容質量良莠不齊的現象，不僅增加了用戶獲取知識的成本，還可能給用戶帶來潛在的安全風險，長遠來看也會影響知識短視頻行業的良性發展。
面對行業現狀，網易傳媒相信，未來知識短視頻行業將會進入品質價值競爭時代，有趣、有用、有品質的精品知識短視頻將成為行業發展方向。今年以來，網易傳媒全力布局精品知識短視頻IP矩陣，旗下網易新聞「知識公路」依託網易傳媒深厚的原創能力和強大的平臺影響力，以做中國品質知識短視頻內容消費品牌為定位，形成了「原創+籤約+採買」的多元化品質內容生產方式，打造出多樣的短視頻IP矩陣，內容覆蓋泛知識科普、泛科技商業、泛生活文娛及社會熱點、軍事、歷史、法律等各垂類，全網粉絲累計已達2億。
發揮原創勢能打造50+精品知識短視頻IP
在網易新聞「知識公路」，用戶既能暢遊宇宙，探索在太空中太空人都吃什麼美食、載人航空器如何發射登月，也可以回到中華文明，看看故宮裡氣勢恢宏的建築有哪些文化內涵、中國的大江大河有哪些精彩故事；既能眼觀全球股市，洞悉哪位商界大佬又上演了「下周回國」的鬧劇，還能滿足小眾隱秘的好奇心，了解讓明星們防不勝防的狗仔隊們是如何工作的。
豐富的原創知識短視頻背後，是網易新聞編輯團隊對打造優質內容的匠心獨運。不同於其他視頻平臺僅僅發揮平臺運營作用，網易新聞「知識公路」集合了網易新聞科技、財經、娛樂、體育等各垂類頻道及網易號運營團隊的核心原創編輯力量，他們擁有豐富的熱點解讀、選題策劃、短視頻製作、社交化傳播經驗，從各自擅長的領域出發，打造了「解釋X-PLAN」「逆向思維」「清流PLUS」「商業小師妹」「奇怪的知識增加了」「後廠村體工隊」等一系列不同垂類的泛知識科普向短視頻IP。同時，網易新聞「知識公路」還通過與人民日報、新華社、央視新聞等知名媒體、權威機構、明星名人等進行內容共創，在保證知識短視頻有趣、有用的同時，還能從源頭上為用戶把好「品控關」，為優質內容的持續穩定產出保駕護航。
除了充分調動網易傳媒內部原創力量以外，網易新聞「知識公路」還通過邀請頭部創作者入駐及與創作者、MCN籤約的方式，一方面保障網易新聞平臺覆蓋全網熱門精品知識短視頻內容，另一方面通過系列化的獨家定製內容沉澱知識短視頻的長效價值。
自今年3月初啟動以來，網易新聞「知識公路」已經著力孵化出50+優質原創短視頻IP，推出100+原創知識短視頻精品系列，內容涵蓋科技、財經、娛樂、體育等泛知識、泛生活垂直領域，形成了獨有的品質短視頻IP矩陣式布局。同時還引入了羅翔、半佛仙人、畢導等全網頭部知識短視頻創作者5000多名，和幻海航行、衝浪普拉斯等2000餘創作者達成了獨家內容合作。
精細化運營賦能千名圖文創作者轉型
網易新聞「知識公路」團隊發現，在知識科普領域沉澱著大量尚未視頻化的高質量圖文內容，它們是知識短視頻製作尚待挖掘的資源寶藏。但是對於這部分創作者來說，他們要將內容視頻化並不容易，從工作量、製作專業度到製作周期，對他們來說都是很大的考驗。
網易傳媒有著豐富的圖文內容視頻化經驗。自2018年全面推進視頻化以來，網易傳媒從自身編輯團隊培訓、各頻道內容視頻化轉型、對平臺網易號視頻化的扶持政策等方面都有著豐富實踐成果，策劃了微紀錄片《我熱愛的生活》、高端人物訪談《致前行者》等一系列視頻內容IP。同時，今年7月，網易傳媒推出的全新內容消費品牌網易文創更是打造了諸如《明星「談心社」》這樣的「網紅」泛文娛情感短視頻IP，並和網易新聞體育頻道共建了體育人物訪談類短視頻IP《界外》等等，爆款內容頻出，屢次登上熱搜榜首。
在此基礎上，網易新聞「知識公路」充分發揮自身優勢，於今年7月31日推出了「文動工廠」計劃，旨在招募優質圖?作者，用專業的視頻製作團隊賦能作者創作，提供帳號包裝策劃、專業視頻後期製作、億級流量支持等權益，通過一對一的運營指導，手把手幫助創作者走上良性轉型之路。截至目前，網易新聞「知識公路」聯動網易財經、科技、體育等頻道，與近百名優質作者達成了合作，為包括中國氣象愛好者、國家人文歷史、量子位、差評、朕說等在內的多位知名圖文知識大V進行了視頻內容策劃包裝，多條視頻網易號跟貼破萬。
同時，網易新聞「知識公路」還發起了一系列的精細化運營活動，找準優質賽道，覆蓋多種泛生活場景，精準切入，佔據先發優勢，包括聚焦新聞熱點背後知識的「鮮知計劃」，面向法律等相關領域創作者的「態度法學院」IP計劃，面向美食知識科普的「吃貨科學院」等，對入選的創作者提供資源傾斜、一對一運營指導、官方推薦、資金扶持、深度合作等多維度的支持。
培育品質內容引領短視頻價值升級方向
5G技術發展和疫情疊加影響之下，網際網路內容行業正在快速發生著變化。QuestMobile數據顯示，今年以來，移動端用戶短視頻使用時長大幅增長，短視頻已經超過遊戲成為最主要的拇指休閒方式，移動網際網路進入了短視頻時代。不同於以往娛樂類內容一家獨大的情況，近年來短視頻內容消費發生了明顯的價值轉向，更具沉澱價值的知識類短視頻更加受到用戶歡迎，連網易CEO丁磊都直言：「我特別喜歡短視頻的知識，比如跟歷史、科技有關的。」疫情期間大眾對知識視頻內容消費量的猛增，使得知識短視頻的價值越發凸顯，也使其成為各大平臺爭相布局的賽道。
作為國內領軍的網際網路內容資訊平臺，網易傳媒敏銳地捕捉到了用戶內容消費偏好的變化，今年以來，旗下網易新聞、網易文創、網易公開課等內容產品全力打造知識短視頻IP矩陣，推動泛知識內容生態建設。
除網易新聞「知識公路」以外，網易文創也打造了知識視頻IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知識科普，內容覆蓋各類泛生活場景，隨後還推出了更偏重趣味性的科普短視頻帳號「兜小得」，定位更年輕的用戶，運營3個月來收穫全網百萬粉絲，累計播放量高達3.1億，百萬播放量視頻佔比達84%，斬獲各大平臺知識創作類大獎。
在網易的產品生態下，無論是網易傳媒，還是網易嚴選、網易有道、網易雲音樂、lofter等等，對優質內容的追求是各產品一致的堅持，相似的品質調性、域內的千億流量，這些都為未來的內容產品和商業化創新提供了巨大空間。網易傳媒將繼續發揮「內容消費升級引領者」的行業帶頭作用，以網易新聞「知識公路」為旗艦，打造有趣、有用、有品質的知識短視頻IP生態，引領內容行業創新發展方向。
（責任編輯：孫丹）