向橫向細分賽道要增量。
從單一賽道到多賽道，真珠美學正在努力拓寬品牌的橫向競爭力。
上市即爆單的清透防曬噴霧、締造「磨皮」裸肌的絲柔臻顏妝前乳、攪動眉妝市場的精魅自動眉筆，從近兩年推出的新品來看，從單一品類向多品類擴張，布局多個細分市場，是真珠美學的重點策略之一。
當前，隨著消費者健康訴求的日益凸顯，大健康成為熱門賽道，作為其中的一個重要分支，益生菌市場表現較為突出。相關數據顯示，中國的益生菌市場正以20%的年均增長率在高速增長。
注意到這樣的發展趨勢，真珠美學近日推出了新品益生菌固體飲料，布局益生菌市場。
真珠美學益生菌固體飲料
01
有「六活保障」的益生菌固體飲料
當前，化妝品產業走到了轉型升級的關鍵節點，未來的市場機會在哪裡？
多元的競爭環境中，在某個單一品類中「單打獨鬥」似乎已不足以支撐企業的發展需求，越來越多的企業開始延伸觸角，在更多細分市場發力。
而在每個細分領域打造出一款品質爆品，成為真珠美學「多點布局」的重心。
無論是防曬噴霧，還是眼霜、眉筆，在產品層面，真珠美學品牌創始人Peggy始終堅持以「全球製造」整合優質資源。此次，品牌推出的益生菌固體飲料也不例外。在產品研發和生產上，真珠美學堅守3P原則，即純真的成分Pure ingredients、來源地證明Place Of Origin、證實有效的配方Proven Formulation。
真珠美學益生菌固體飲料
真珠美學益生菌固體飲料源自益生菌科學和製造的領導者杜邦，杜邦擁有超過百年菌種發酵經驗技術，通過凍幹穩定技術，達到了益生菌「種子活、發酵活、加工活、儲運活、入口活、定植活」的六活保障。
真珠美學相關負責人說，「活」和「充足的數量」是保證益生菌發揮有效的關鍵。真珠美學固體飲料運用常溫保存專利，讓產品在原包裝中常溫密封保存，穩定性保持18個月之久。
一方面，以固體飲料作為載體，讓有益菌株能在乾粉的狀態下，確保益生菌活性最大；另一方面，選用防潮密封鋁箔袋包裝，確保菌株能在常溫存儲並保持活性。
為了保證每種菌株有足夠的數量發揮作用，真珠美學在產品中每條添加了100億CFU活性益生菌。
02
每一菌株都有「身份編號」
產品中用的菌株，要有充分的臨床證據證明其功效性。如同每個人都有一個屬於自己的身份證號一樣，臨床驗證有效的益生菌也有「身份證號」。
也就是說，菌株號相當於益生菌的「身份證號」，代表著益生菌的品質。例如，乳雙歧桿菌B420，「乳雙歧桿菌」是菌種，「B420「是菌株。
真珠美學挑選了4種明星菌株和2種益生元結合在一起，核心成分嗜酸乳桿菌NCFM可以改善腸功能、增強腸道免疫、呵護人體生理健康，乳雙歧桿菌BI-04可以增強抵抗力、維持呼吸道健康；乳雙歧桿菌B420為腸道增強屏障、降低體脂量、預防體重增加；動物雙歧桿菌Bb-12可預防抗生素腹瀉、緩解腸易激綜合症、穩定腸道菌群、改善異位性溼疹、降低妊娠期糖尿病風險。
菊粉、低聚果糖兩種益生元則能選擇性刺激腸道中的有益菌生長繁殖和激活其代謝功能，使腸道菌群向有利於宿主健康的方向轉化。
真珠美學益生菌固體飲料
03
向橫向細分賽道要增量
不同於以往上新美妝產品，真珠美學此次推出的益生菌固體飲料，不僅提升了品牌的產品深度，還讓品牌向橫向賽道擴展，讓自身所處的競爭市場從一個賽道變成多個賽道。
從全球益生菌消費市場規模來看，益生菌消費市場規模保持持續增長。2018年全球益生菌消費市場規模為494億美元，預計於2023年達到692億美元，益生菌產業前景廣闊。
真珠美學推出益生菌固體飲料，在擴大品牌多元化發展思路的同時，也通過更為豐富的產品品類，滿足了消費者的不同需求。
真珠美學相關負責人表示，在人體六個微生態系統中，腸道微生態系統最主要，也最複雜。腸道菌群佔人體微生物總量約80%，重達1200克。當菌群失衡，致病菌就會趁虛而入，危及健康。益生菌固體飲料的推出，希望能幫助消費者增強機體免疫。未來，真珠美學將繼續加快新產品研發及產品迭代升級的步伐，以豐富、多樣化的產品線，為消費者打造全方位的呵護。
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