近日，由中國廣告協會官方公布的《2011年中國廣告經營單位排序報告》正式出爐。在2011中國媒體單位廣告營業額排名中，中央電視臺廣告經營管理中心以228億元蟬聯媒體單位廣告營業額第一名，上海東方傳媒集團（廣播電視部分）、湖南電視臺分列第二、三位。在2011中國廣告企業（媒體服務類）廣告營業額排名中，群邑（上海）廣告有限公司、上海新興媒體信息傳播有限公司以及上海分眾德峰廣告傳播有限公司分列前三位。而在2011年中國廣告企業（非媒體服務類）廣告營業額排名中，盛世長城、李奧貝納、北京電通位列前三位，昌榮傳播緊隨其後，位居第四，繼續蟬聯本土廣告公司最高排名。
本次公布的報告中指出，媒體服務類廣告排名前10位的企業營業額均超10億元，佔前100位企業經營額總和的55%，其中戶外廣告企業佔6家。而非媒體服務類廣告企業營業額前10位總和在廣告公司經營額前100位中所佔的比重從2010年的39%猛增到65%，經營額的高度集中化趨勢越發明顯。
特別值得注意的是，本土上市廣告公司經歷資本市場的歷練，能夠更加嫻熟地運用資本槓桿撬動市場經營額業績。在非媒體服務類廣告企業經營額超過10億元的13家廣告企業中，本土上市廣告公司佔據4席，包括：昌榮傳媒有限公司、廣東省廣股份有限公司、中航文化股份有限公司、思美傳媒股份有限公司。其中，昌榮傳播以營業額56.52億元位居榜首。
報告同時指出，受政策面利好措施的激勵和影響，中國廣告宏觀經營數據出現了大幅攀升。中國廣告經營單位數量比2010年增長21.80%，達到296507戶。總營業額為31255529萬元，比2010年增長33.54%。但同時廣告公司平均營業額增長卻不甚理想，僅為105萬元，相比2010年的96萬元僅增長了9.38%。綜合來看，廣告行業整體營業額的迅速增長、優質資源內部的高度集中化與平均營業額和整體經營資源集約化相對緩慢的增速已經形成了鮮明的對比。
關於《2011中國廣告經營單位排序報告》
自1994年開始，中國廣告協會通過各省、自治區、直轄市廣告協會、會員單位、各分支機構，對全國廣告經營單位經營數據進行統計分析，並在此基礎上，發布全國廣告經營單位營業額、營業收入前100名排序。每年年中公布排序名單。包括「年度中國媒體單位廣告營業額前100名排序」，「年度中國廣告企業（媒體服務類）營業額前100名排序」，「年度中國廣告企業（非媒體服務類）營業額前100名排序」以及「年度中國廣告企業戶外廣告營業收入前100名排序」。
在排序中，廣告營業額是指從事廣告策劃、設計、製作、發布代理業務以及其他與廣告有關的業務活動全部實際收入（以給客戶開出的發票數額為準）；廣告營業收入是指廣告營業額減去付給媒體單位廣告發布費用後的實際收入。媒體服務類主要指以媒體資源的承包、銷售、代理為專項服務的廣告企業，非媒體服務類指從事品牌傳播、廣告製作、媒體策劃等綜合服務的廣告企業。本文提到的股票：