針對因為2019賽季的奪冠慶典違規被中超公司扣除分紅50萬，恆大方面發出公告，抗議中超公司的處罰不公平。實際上，在違規廣告方面打擦邊球，恆大已不是第一次這麼做，當年亞冠決賽臨時更換胸前廣告，與贊助商對簿公堂至今仍被外界屢屢提及。
藉助中超、亞冠這些載體，恆大屢屢推出自己集團的新產品，同樣不是第一次發生。在恆大2019賽季奪冠慶典花車上出現的廣告品牌，此前國足40強賽場邊已經提前亮相。但與合理合規的操作相比，藉助奪冠慶典打擦邊球，顯然「過不了」中超公司這一關。
恆大嚴正抗議背後，一輛「奪冠花車」引發的利益糾葛。
花車上出現的品牌，此前多次亮相
恆大被中超公司扣除分紅50萬，原因不言自明，就是奪冠慶典時球員所乘的花車上，出現了恆大新推出的某品牌能源汽車，這也是恆大集團戰略調整後的新方向，恆大花費重金進軍新能源車領域，自然是宣傳先行。
2019賽季的亞冠和中超，恆大中途更換胸前廣告，新的胸前廣告就是恆大推出的新能源汽車品牌。除了藉助球隊的胸前廣告，給自己的新能源車造勢之外，國足40強賽的徵程中，尤其是客場面對馬爾地夫和菲律賓，恆大和眾多國內企業，紛紛藉助國內轉播的便利，進行自己的新能源車品牌的宣傳。
相比在國足的40強賽的場邊打廣告，要耗資不菲，作為恆大集團旗下的球隊，為母公司進行宣傳則更加便利。2019賽季奪冠之後，儘管沒有頒獎典禮，恆大還是安排了奪冠慶典，除了慶祝重返中超王者寶座外，再藉機進行一波宣傳也是恆大的本來用意。
此次違規的商業廣告，是恆大集團2019年的主推產品。
球員所乘花車出現恆大集團旗下的新能源車品牌，那就是自然不過。但與球衣胸前廣告可以更換，符合相關規定，比如國安新賽季進行的唯一一場亞冠比賽，就撤下原本的贊助廣告，改為「武漢加油」，就是向亞足聯提交了申請。恆大上賽季中期，更換球衣胸前廣告合規合理，但奪冠慶典中，讓新能源車品牌打擦邊球，中超公司自然不會「放過」。
當然，利用自己的球隊，為集團旗下的品牌做宣傳，這已經是恆大一貫的招數，自恆大介入足球以來，球隊屢屢成為宣傳的「工具」。
品牌宣傳，曾3年4次打擦邊球
2013賽季亞冠奪冠的前後，恆大就為自己進軍礦泉水領域大做文章。當年亞冠的決賽，恆大悄然更換了比賽球衣的胸前廣告，不僅所有球員的比賽服裝印上了相關品牌的礦泉水標誌，教練員、工作人員的服裝也同樣如此，而在奪冠之後所有人都套上了事先準備好的奪冠慶功服，也同樣出現了這4個大字。
恆大亞冠奪冠後的第2天，包括時任恆大主帥裡皮、恆大女排時任主帥郎平，以及菲戈、耶羅等曾經的世界足壇巨星，又共同出席了恆大某品牌礦泉水的新品發布會，同時成為恆大某品牌礦泉水的全球推廣大使。
恆大已成為中國足球的頂流IP，圍繞球隊的任何一個宣傳機會，都不會被放過。
藉助球隊推廣自己的礦泉水品牌後僅1年，2014賽季的亞冠賽事中，恆大撤下原本的胸前廣告贊助商，換成自己旗下的糧油品牌。2014賽季中超的倒數第2輪，恆大主場和國安的天王山戰役，恆大隻要不敗即可提前1輪加冕。
而這場天王山之戰，再度成為恆大推廣自己旗下品牌的機會，不過這一次則換成了奶粉產品。和礦泉水品牌一樣，恆大的這一次任性行為，同樣未能讓自己在奶粉領域成為新貴，新品牌的奶粉也接近銷聲匿跡。
不過臨時撤換胸前廣告，或者藉助重大賽事進行宣傳的傳統，恆大沒有忘記。2015賽季的亞冠決賽，恆大再次做出任性行為，臨時撤下原球衣胸前廣告贊助商，換成自己旗下的保險品牌。
這已經是恆大連續3年，在推廣自己旗下品牌時突然「殺出」，不僅令外界措手不及，也令中超公司、贊助商一頭霧水，為此，恆大沒少「吃到」官司。
任性違規，背後是巨大的商業利益
2014賽季中超的倒數第2輪，恆大藉助和國安的焦點大戰推廣奶粉品牌，就讓中超公司極為不滿。實際上，推廣自己的奶粉品牌之前，恆大就向當時的球衣贊助商提出申請，希望和國安的這場比賽，恆大可以「贖回」胸前廣告，打出自己的奶粉品牌，不過卻遭到贊助品牌的嚴詞拒絕，當然，本場比賽的關注度也是恆大當時的胸前廣告贊助商回絕的重要原因。
贖回胸前廣告無望，恆大只能另闢蹊蹺：主席臺入口以及天河體育場的外牆已經變成了藍色，而體育場外牆上，已經掛上了恆大即將推出的奶粉廣告。
但恆大打擦邊球的行為，讓中超公司極度不滿，按照中超公司的規定，為了確保贊助商權益得到有效落實，2014賽季最後2輪中超賽前兩個小時到比賽結束，體育場內不得出現未經中超公司批准的廣告和其他違規廣告。
如果出現違規廣告，中超公司甚至可以取消轉播，如果在事關冠軍走勢的比賽中出現違規，甚至可以向足協建議取消頒獎典禮。
2015賽季亞冠決賽，恆大則不再與當時的胸前廣告贊助商協商，請求贖回胸前廣告，而是直接強行更換胸前廣告。這一次，則讓胸前廣告贊助商震怒，針對恆大的違約向法院提起訴訟，訟書中，請求法院判定恆大賠償經濟損失3244.1萬元，並免除雙方此前籤訂的《廣告合同》中約定的第六期2400萬元付款義務。
雖然最終法院沒有支持免除第六期廣告的付款協議，但最終恆大賠付胸前廣告贊助商2477萬人民幣，這也是中超球隊因為商業廣告訴訟的最大一筆賠償。
連續3年4次藉助中超、亞冠賽事宣傳旗下品牌，如此任性的行為，不僅讓中超公司不滿，也讓贊助商對於恆大「望而卻步」，隨著和前胸前廣告贊助商合約到期，恆大此後的胸前廣告都只能「掛上」自己旗下的品牌。
2019賽季的亞冠和中超，恆大更換自己球衣的胸前廣告無可厚非，畢竟都是自己旗下的品牌，只要向亞足聯、中超公司申請即可。但奪冠慶典儀式上打擦邊球，則讓中超公司不滿，畢竟這違反了商務規定，就如同2014賽季那樣，中超公司一度強硬表示，如果打擦邊球甚至可以取消冠軍頒獎典禮，巧合的是，2019賽季的冠軍頒獎典禮並未在天體進行，而是最後留到了在上海舉辦的中超頒獎典禮上合併進行。
雖然恆大發出公告表示，要與中超公司對簿公堂，但就如中超公司回應的那樣，如果恆大的行為合規合理，就不僅僅是發一份公告那麼簡單，恆大早就付諸行動申訴，而不是用口舌之爭為自己找回面子了。
(扎庫米)