7月29日，廣西興柳食品有限公司成立，註冊資本200萬元，其全資大股東為杭州微念品牌管理有限公司。這家公司當前擁數十位頭部KOL和多個新消費品牌，其中就有著名的網紅李子柒。
李子柒本名李佳佳，1990年出生於四川省綿陽市。2016年，李子柒發布第一支短視頻《蘭州牛肉麵》，獲得3847萬人次的點擊。2017年，李子柒正式組建團隊，2018年，她的原創短視頻獲得YouTube銀牌獎；2019年8月，李子柒獲得超級紅人節最具人氣博主獎、年度最具商業價值紅人獎；2019年12月，李子染又獲得"年度影響力人物"年度文化傳播人物獎。
李子柒的迅速走紅引發了國內外廣大網友的關注和討論，很多人讚揚李子染通過短視頻的形式將中國傳統的田園牧歌式的鄉村生活以文化輸出的方式傳播到了國內外，而其本人也正在依託其粉絲效應做起了電商，在電商平臺上售賣自己的產品，是網紅流量變現的代表人物。
從自己親手製作紫薯糯米糕、火鍋底料、竹子家具，一根根新鮮的甘蔗熬成清甜的蔗汁......李子柒在夏季蟬鳴的傍晚，在冬日大雪的清晨，在行色匆匆的現代化都市的襯託下，她的田園牧歌式鄉村生活顯得那麼寧靜，無時無刻不在治癒著現代人的心靈。
「生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方「。自媒體時代 ，要想得到關注，就必須有辨識度 ；李子柒這樣的內容型網紅也在不斷地尋找自己的定位 。李子柒最早發現了 UGC 視頻的新領域 ，堅持自己的古風定位 ：古法製作美食 ，配上古典音樂 ，在同質化的網紅中脫穎而出。她的每條視頻都緊緊抓住受眾的眼球 ，每條微博點讚數都超過 10 萬 ，播放量超過400 萬。
在李子柒的短視頻中，日常勞作是最常表現的內容。在農耕生活中習以為常而都市生活中無處施展的各種生活技能，成為視頻中重點展示的內容。與這種沒有紛爭的田園生活相比，現代工業文明把日常生活的單調、刻板、機械、疲憊顯示到了極點。傳統的手工操作勞動模式成了懷舊和留戀的美好過去。
李子柒的視頻回歸傳統生活，通過手工勞作獲取食物、衣服等日常所需，與現代社會物質不再稀缺，時間和休閒成為奢侈品形成了鮮明的對比。傳統手作所代表的不是落後，而是一種品質更高、都市人更為嚮往的」慢生活「。大部分觀眾很難有機會過上這種生活，對遠離都市生活的、想像中的鄉村日常便會產生嚮往，也就擁有了對李子柒持續關注的欲望。
李子柒的視頻，深通鮑德裡亞「擬像理論」之奧妙。這種理論指出，現實不復是既往的現實，懷舊就有了豐厚的流行土壤。無論是李子柒美食中塑造的世外桃源，還是飽含傳統文化符號的石磨、胭脂，都是對中國傳統文化的一次模擬和呈現。通過對這些符號和美好意象的解讀和接受，受眾仿佛回到了嚮往的田園生活，擁有了「夢想的權利」。
李子柒日出而作、日落而息，貼近自然、淳樸歸真，她身邊的庭院、小巷、炊煙宛若仙境，與花香、明月相伴。這樣閒適自然的日子，除了簡樸又唯美的畫意，更籠上一層詩意的薄霧。簡單的生活讓她過得有風骨，有溫度，一半是煙火，一半是詩書，觸發了人們內心對自然的追求和詩意生活的嚮往。
李子柒的視頻也遭到了不少網友的質疑，人們質疑視頻是否是團隊操作擺拍，是否展現的是一種不真實的鄉村生活。更有人質疑李子柒不接廣告代言背後有一個更大的陰謀。李子柒對此回應道：希望能做一個帶有傳統文化色彩的品牌，並不著急接廣告做代言變現。即使是通過內容變現 ，李子柒也始終對於優質內容生產保持著嚴謹的態度。
在一期關於展示活字印刷術技藝的視頻中 ，為熟悉掌握這門技藝，李子柒專門找工匠學習 了4個月。她和非遺老人一起做參蜜，跟藥膳大師做的燕窩，和舌尖大廚做江南傳統名菜，這引起沉下心來的精心打磨，為她後續的產品開發積攢了口碑。
2017年7月20日，李子柒成立了四川子柒文化傳播有限公司，經營範圍從影視策劃到食品、日用百貨、化妝品研發一應俱全。李子柒的短視頻製作和商業產品進行綁定後，粉絲向商業平臺轉化，保證了粉絲的忠誠度處於一個相對穩定的水平。李子柒的店鋪在上線僅僅 6 天 ，就有 5 款產品銷量破 15萬 ，銷售額破千萬。
根據調查，李子柒的粉絲大多是 15 歲到 30 歲的年輕人，其中女性偏多。這些粉絲普遍熱愛美食，喜歡自己動手製作；同時熱愛古風，對於中國傳統文化和古代的潮流有著濃厚的興趣，容易接納新事物，創造新事物。
李子柒的短視頻中，蘊含著濃厚的傳統文化色彩，並且加入更加流行化、親民化的元素展現在年輕用戶面前，使對傳統文化感興趣的用戶對該品牌更加忠誠。
高質量內容是李子柒個人和品牌推廣的前提 ，也是如今快時代環境下的急需品。所以 ，保持優質內容生產的李子柒，以及她的粉絲，都是這個快時代的贏家。作為消費者的粉絲權利得到了提升，成為商業討好和收買的對象，網紅與粉絲在消費行為中確證了彼此的存在。
短視頻是李子柒內容營銷的載體，也是傳播的手段。短視頻的優勢在於，可以在各種社交媒體、自媒體平臺上播放，適合用戶在移動狀態和短時休息狀態下觀看，使用戶有效地利用碎片化時間。
對比那些靠著低俗和噱頭走紅的「速成網紅」 ，李子柒這樣的內容型網紅，更具生命力。在消費時代，生活的意義被簡化為一種象徵藝術和美的格調，受眾在接受並消費這種符號中獲得滿足。人們對庸俗平凡的日常生活的逃避和對審美的日常生活的追求，藉助對生活方式類短視頻的消費得到釋放。只要利基市場夠大 ，即使是冷門產品也會受到極大的歡迎 ，甚至超過那些「頭部市場」的熱門產品。
一襲紅衣，眉點硃砂，雲霧環繞，野花含羞。這就是李子柒給我們的印象。李子柒的成功來之不易，願這次跨界合作能大獲成功！