有數據顯示，2017年中國辦公家具市場規模為1811億元，預計到2024年將突破2800億元。同時，數據統計中國大約有300萬家企業面臨二代交班，隨著企業主的年輕化，90後、00後成為職場主力，辦公環境已經被視作企業吸引人才的重要元素。
商業空間越來越追求視覺美感，通過視覺美感為空間增值，體現公司的企業文化，從而提高員工對企業的認同感，因此商用和公共空間對家具設計感的要求也越來越高。這些都被grado格度看做是提升品牌力的機遇和優勢。
成立於2014年，「grado格度」從商用空間切入，是一個集研發、設計、生產和銷售於一體的家居設計品牌，曾獲得來自蜂巧資本的數千萬融資。grado已連續6年參加義大利米蘭設計周，作品曾獲得2016德國紅點設計獎、2015義大利設計金獎、2015芝加哥好設計獎、2018德國標誌性產品獎等。
在創始人柴曉東看來，grado在成立初期時，中國缺乏頭部和具備設計感的商用家具品牌，同時，在工業化生產背景下，中國產品想要走出仿製和低價成本競爭也為新品牌提供了契機。因此，grado希望以人的行為作為出發點，結合空間的需求，去除多餘的裝飾，追尋產品的本質成為百搭的設計，使得產品成為家具界的「牛仔褲」，適用於各種空間的同時提升空間調性。
grado 產品&空間
目前，grado格度有座具、桌子、裝飾類3條產品線和75個SPU，定價中高端，代表性設計有麵包椅、摺紙椅、紙傘屏風、噠噠桌系列等。以行者屏風為例，靈感來自於盒子與方塊，grado格度希望通過遊戲化的方塊和不同模塊的組合，將辦公空間自由串聯，迎合人們的好奇心，創造期待和驚喜感。
grado格度自建有供應鏈和設計師團隊，根據訂單生產而非庫存式生產。產品多通過合作經銷商銷售，後者提供前期空間規劃服務和後期安裝等服務，此外品牌也向設計師群體提供渲染模型幫助解決製作效果圖尋找模型時間長、沒有實際產品落地的痛點，從而實現設計對設計師和甲方的第一次品牌輸出。
創始人柴曉東表示，商用家具從空間規劃到安裝完成周期較長，直營店在人效比上並不佔優勢，因此grado格度並不會選擇做直營或加盟店，但會和渠道經銷商建立較強的粘性，這樣項目周期可以提速到2-3個月。
grado 產品&空間
grado格度2019年收入達4000+萬，正向現金流，客戶以規模性企業為主，已服務客戶包含華為、阿里巴巴、騰訊、泰國石油、澳大利亞工商銀行、BMW、Wework等企業，以及新商業空間包括蔚來汽車、奈雪的茶、喜茶、聽澗民宿等空間，產品也銷往超20個國家和地區。在grado格度看來，產業升級不僅給國內市場中具備設計感、品質感的品牌帶來了更多可能性，在給了缺乏原創設計的海外市場更多選擇。
創始人柴曉東表示，從行業看，一方面，商用家具正在朝智能化方向發展，grado也研發有電動升降桌椅、指紋識別抽屜；另一方面，辦公空間的開放性和工作方式的變化也將影響空間規劃，家具設計也在試圖降低辦公空間的壓抑感，營造家的氛圍。
grado格度產品前期多從辦公休閒區場景切入，今年起產品範圍將擴大到辦公空間整體解決方案，從休閒區延伸到辦公區、社交區等更多場景。一般休閒區在辦公空間中是最具亮點的區域，但是在整個辦公家具採購比例只有不到5%左右，並且隨著經濟的發展這部分的需求會不斷增加，grado在保持原有業務的增長下即將在整體辦公空間解決上發力。同時，在供應鏈上，也將建立海外供應鏈，提高海外交付速度和品質。
grado格度總部位於杭州，團隊規模約70人。創始人柴曉東是一位連續創業者，曾創立數家公司並成功退出，擁有豐富的創業和管理經驗，在家具與設計行業具備16年經驗，累積有豐富的供應鏈、市場、銷售等方面的資源，合伙人團隊有來自行業頭部企業steelcase等知名企業的銷售，市場合伙人大多數具備海外知名留學背景，具備國際化視野。