Z世代樂迷齊聚「撲通社區」,QQ音樂打造年輕化音樂平臺

2020-12-17 騰訊網

近日，QQ音樂全新上線多重功能，"桌面組件"和"撲通來電"均憑藉新鮮的使用體驗，受到萬千樂迷的追捧。此前，QQ音樂就通過"撲通社區"吸引一大批樂迷聚集於此，而近期的多次更新，則進一步擴大了其在平臺運營上的優勢。QQ音樂正強勢出擊，在功能的"快"與情感的"慢"中尋求協調，打造出備受"Z世代"用戶青睞的音樂社區。

對於"快"時代的年輕用戶來說，便捷、快速，是他們對APP的首要要求。對此，QQ音樂率先上線了音樂平臺首個iOS14桌面小組件，為想要發現更多音樂年輕群體打造了專注、便捷的入口。

相比於安卓早就有的桌面組件，這次QQ音樂的桌面小組件在播放歌曲、切歌、喜歡等基礎功能之外，特地將供用戶【發現歌曲】的每日30首推薦、聽歌識曲、搜索等功能提前。對一般用戶而言，打開自己喜歡的歌單點擊播放，即可滿足每天的音樂需求；但對口味多變，追求潮流的年輕人，只聽以往喜歡過的音樂顯然不足以滿足他們的饕餮胃口，而在小組件更新後，他們不需要打開APP，只需輕觸相關功能，就可以完成發現、探索音樂的需求。

如果說便捷小組件滿足了用戶"快節奏"的使用需求，那同期在QQ音樂撲通社區更新的"撲通來電"，就成為QQ音樂沉澱年輕用戶情感的"慢"功能。全新上線的"撲通來電"，對撲通社區中的實時交互功能"撲通房間"進行了大幅延展，成為同好與明星之間慢慢沉澱強關係鏈的絕佳場所。

在明星新歌發布的七天內，用戶只需在撲通房間中停留，或是邀請朋友一起來聽新歌，就能通過"撲通來電"獲得"電力值"，而偶像本人空降後，更將為房間貢獻巨額電力；最終，偶像和粉絲共同積攢的電力值，將獲得不同級別的"心動電力認證"，從而幫助明星的新歌解鎖相應的推廣資源。

從心理學上看，首先，撲通房間成為年輕人"求同欲"的最佳體現，和喜歡同一個明星的同好相聚一堂，一起聽歌暢聊，甚至明星本人也會空降，還有什麼比這更"大同"的體驗呢？其次，一個群體的共同行為在成功之後，將讓群體中每個個體都享受極強的價值獲得——"撲通來電"剛好就契合了這種心理模式。

更值得一提的是，在撲通房間中，QQ音樂並未只是簡單地用快餐式的運營邏輯來對待，而是讓同好與明星攜手在共同行動中建立深厚的情感紐帶，組成有歸屬感的"大家庭"。至於效果如何，第一位使用"撲通來電"的馮提莫，就與粉絲一起完成了這樣一次"團建"：在她的新歌《戀夏記》發布後，她就空降在自己的撲通房間中，用語音與早於相聚於此的同好們一起暢聊新歌，完成了資源解鎖目標。

作為聚合潮流音樂與社區的"年輕化"產品，QQ音樂精準把握住了便捷性和情感性兩大發展方向，為眾多音樂平臺提供了優秀範例。相信未來，QQ音樂也將在追求"年輕化"產品的道路上砥礪前行，攜手"Z世代"用戶，共同探索音樂社區的無限可能。

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