國美牽手拼多多與京東 黃光裕能否再現當年雄風?

2020-12-14 至誠財經網

　　「昔日首富」黃光裕即將歸來，2020年註定是國美的「回歸年」。今年以來，國美零售動作頗多，3月入駐京東，開設官方旗艦店;4月19日晚間，拼多多以2億美元戰略投資國美零售，佔國美股本近6%。

　　十幾年來，國內的零售格局悄然生變，阿里、京東、拼多多、蘇寧已攻城略地，社交電商、下沉渠道也是方興未艾，連年虧損的國美零售能否絕地反擊?牽手拼多多與京東，是否合縱連橫?即將「王者歸來」的黃光裕能否再現當年雄風?

　　選邊站隊：左手拼多多，右手京東

　　4月19日晚間，國美零售與拼多多達成深度戰略合作，拼多多以總計2億美元的可轉換債券方式對國美進行戰略投資，初步轉換價為每股1.215港元，分別較國美零售4月17日收盤價及截至4月16日前五個連續交易日之平均收盤價溢價66.44%及68.75%。

　　公告稱，假設拼多多行使轉換權，則將配發及發行12.8億新股，佔國美零售公告日已發行股本約5.96%及國美零售經配發及發行轉換股份擴大後的已發行股本約5.62%。意味著，拼多多將成為國美零售外部第一大股東。

　　根據協議，國美旗下安迅物流、國美管家兩大服務平臺，將同時成為拼多多物流和家電後服務提供商。雙方還將在聯合規模化採購、定製化產品、聯合營銷、家電下鄉、形成線上線下流量聯盟等方面展開合作。

　　雙方並不是首次合作，早在2018年國美官方旗艦店就入駐拼多多，基本覆蓋了包括彩電、洗衣機、冰箱、空調等在內的大家電、小家電、3C品類。

　　今年3月，國美零售與拼多多還共同宣布，決定聯合百家品牌共推「洋蔥式補貼」，即第一層聯合品牌商讓利;第二層通過國美供應鏈優勢，降低商品價格;第三層拼多多百億補貼，補貼直降後至高省1000元。

　　「兩年來，從平臺到服務，再到今天資本層面的合作，國美與拼多多的合作日漸深入。」國美零售CFO方巍表示，作為高速增長的網際網路新電商平臺，拼多多的品牌價值和影響力日益凸顯，國美與拼多多將在供應鏈、物流、服務、技術等多個維度，共同推動零售企業價值升級。

　　國美零售不僅與拼多多合作，也與京東交好。3月13日，國美官方旗艦店正式進駐京東。據介紹，國美將向京東平臺用戶提供更豐富的中高端家電產品，以及中大件物流的送裝同步服務。未來，京東的百貨、快消類供應鏈還將引入到國美渠道。

　　從競爭者到合作者，國美和拼多多、京東並不是首例。零售圈裡國美、蘇寧、阿里、京東、拼多多關係錯綜複雜，曾經都在商場上「兵戎相見」，後也有握手言和、結為連理。

　　2015年，阿里巴巴斥資283億元入股蘇寧易購成為其第二大股東，蘇寧也成為了阿里巴巴的股東，蘇寧易購官方旗艦店入駐天貓，蘇寧與阿里巴巴成為了戰略合作夥伴，形成老大、老三對抗老二的格局。

　　線上與線下的家電零售合作不止阿里與蘇寧。2019年4月，京東以12.7億元取得五星電器46%的股權，五星電器是蘇寧、國美之後的第三大線下家電零售商。

　　如今的網際網路領域已是巨頭割據，騰訊系與阿里系的身影無處不在。國美向來與蘇寧是「友商」，國美必然不會去阿里蘇寧陣營。京東與拼多多的共同股東是騰訊，國美牽手京東與拼多多也是為自己積攢更多籌碼。

　　「當下經濟發展呈現合縱連橫趨勢，拼多多與國美的全面深入合作，互相賦能，或將改寫零售格局。」家電產業分析師家梁振鵬指出。

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    拼多多還有權延長債券持有期限2年，如果拼多多完成轉股，將發行12.83億新股，佔現有已發行股本約5.96%，或發行完成後的5.62%。目前，國美的實控人為黃光裕及其夫人杜鵑，持股50.26%。眾所周知，拼多多的商品主打下沉市場，價格優惠，而國美曾經是家電零售市場當之無愧的霸主，其創始人黃光裕更是三次坐上中國首富的寶座。2008年，國美集團年營收超過1100億元，而當年阿里巴巴和百度的營收都只有30億元。
  • 拼多多之後是京東 國美官方旗艦店京東上線
    ​3月13日,國美官方旗艦店在京東正式開賣。翻看過往,這是繼拼多多之後,國美在第三方電商平臺開出的第二家旗艦店。　　如今,左手京東,右手拼多多,國美先後與兩大頂級流量平臺合作,也讓外界不得不重新審視國美。
  • 重磅消息,拼多多2億美元投資國美,黃崢看上的不僅是國美物流?
    確實這次的合作還是比較讓人吃驚的，一直被他人投資的拼多多竟然開始投資其他人了，而且第一次出手就是中保消息，本月19日晚上，拼多多官方選股將認購國美零售發行的2億美元可轉債，時間為3年，票面的年利率為5%，知道全部行使轉換權之後，拼多多會獲得12.8億股的國美新股份，也就是佔國美發行轉換股份擴大後股本的5.62%。確實這次拼多多和國美的聯合，讓電商行業形成了阿里、京東以及拼多多的「三國殺」。
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    來源：新浪港股新浪港股訊 4月22日消息，拼多多認購國美2億美元債，若轉股將成為公司第三大股東，而這也被市場解讀為國美為黃光裕出獄提前做好準備。國美系今天再度異動拉升，國美通訊直接封漲停，連漲3天，3天更是兩板。
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    但是黃光裕對零售市場的洞察畢竟還是隔了一層鐵窗。當前的零售市場格局，已與2008年完全不可同日而語。在3C領域，電商已佔據主流業態，國美雖然也早早進行了電商化轉型，但是一直難成氣候。市值方面，哪怕在黃光裕出獄消息助推之下，國美零售的港股市值也不過349億港幣，而老對手蘇寧市值已達831億元，京東已有800多億美元。國美落後的不只是一個身位。
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