每經記者：胥帥 每經編輯：梁梟
近日，休斯敦火箭隊總經理莫雷的不當言論引發軒然大波，NBA在中國的轉播面臨停擺。贊助商、數字媒體紛紛受到影響，靠NBA起家的虎撲是否也將受到衝擊？
有業內人士認為，由於已打造出的多元話題社區，NBA停播事件對虎撲的流量衝擊或許沒有想像中那麼大。直男一條街的「步行街」、招攬NBA球迷的足球話題區仍然能為虎撲提供流量支撐，且能保持用戶黏性。
不過，在公司2016年披露的招股書中可以看到，虎撲的主要營收還是依賴廣告收入，特別是鞋服。但因為未披露籃球鞋服佔比，其具體收入尚不得而知。
熱點板塊承接NBA流量
NBA話題的JRS（虎撲網友自稱）最近很忙，他們不是在曼聯話題區，就是在去阿森納話題區的路上。在這裡，其他JRS看到更多詢問帖，要麼是請教NBA球迷可以選哪個主隊，要麼就是NBA新人急求足球基礎知識。
雖然這裡面有一些搞笑的成分，但這也可從一個側面反映出NBA在中國停播對虎撲的衝擊。由於休斯敦火箭隊總經理莫雷的不當言論，以及NBA總裁亞當肖華的不當態度，央視暫停NBA賽事轉播安排、騰訊體育暫停轉播NBA季前賽、中國企業全面暫停與與NBA合作……NBA這項賽事在中國有了「涼涼」的趨勢。
對此，虎撲創始人程杭的內心恐怕是五味雜陳，因為虎撲正是依靠NBA起家。2004年，虎撲成立。作為最早的NBA籃球球迷社區之一，虎撲前身hoopCHINA中的「hoop」就取自籃筐之義。當年在中國，正處於黃金年代的NBA賽事風靡一時。姚明、麥迪、科比、奧尼爾等眾多NBA球星可謂星光熠熠，火箭、湖人、馬刺等球隊的球迷基數也在壯大。在當時的PC網際網路時代，球迷社區平臺較為稀缺，而虎撲正是抓到了用戶的痛點。
如今，NBA在中國面臨「大考」——NBA在中國停播對虎撲的影響有多大？從今日（10月9日）的發帖數量來看，虎撲的「溼乎乎的話題」（NBA球迷）發帖超過20萬，居於各板塊首位。
「會有一些影響，但不需要過於悲觀。因為NBA的話題熱度，短期的流量是有的。長期來看，因為球迷愛好替代效應的存在，也會有新的受眾增加。」北京關鍵之道體育諮詢公司創始人、總裁張慶認為，還需要關注此後NBA停播事件的進一步發酵。
目前，虎撲APP首頁基本上已被國際足球新聞佔領，很難找到太多關於NBA的信息。不過，正如張慶所說，虎撲APP其他流量的熱度在提升，特別是上述提及的拉粉現象。
在足球話題區首頁，各個主隊球迷想盡辦法圈粉，拜仁、AC米蘭、曼聯、巴薩球迷更是「花招頻出」。另一塊就是普及足球常識或者「黑話」，何為「盛世美顏」、「魯尼和吉格斯兩翼齊飛」、「玄學」、「毒奶」……從另一個維度來看，經過十餘年發展，虎撲社區並非僅依賴NBA，還有足球。值得一提的是，跨界的DOTA等愛好者也在拉粉，電競話題區也想從虎撲NBA流量裡分一杯羹。
實際上，除足球、籃球等體育賽事之外，虎撲的流量群體還包括有「直男一條街」之稱的「步行街」。「街薪」討論、「關公大戰秦叔寶」類歷史人物對比等，步行街的JRS一直都不缺少熱門話題。因為打造出的多元話題社區，NBA事件對虎撲的流量衝擊或許沒有想像中那麼大。
此前業務依賴鞋服
獲得流量的目的也是為了之後將其變現。
APP社區平臺吸引流量，廣告主針對性投放再變現，這是一般輕資產社交平臺盈利的方式。而對於虎撲這類網際網路媒體屬性的平臺來說，這也是比較重要的盈利模式。
虎撲曾於2016年4月發布招股說明書，詳細介紹了自己的收入類別。2013年～2015年，廣告業務收入佔到虎撲總收入的一半以上。2015年，虎撲實現營業收入2.01億元，其中的廣告業務就有1.22億元。此外，虎撲的業務還包括賽事營銷、增值業務、其他，但這三項的合計收入不及8000萬元。
不僅貢獻收入，廣告業務還是虎撲主要的毛利來源。2013年～2015年，公司廣告業務毛利率分別為79.17%、86.04%及78.80%。而賽事營銷業務2015年的毛利率僅為12.01%，且並不穩定；增值業務在2014年及2015年的毛利率超過50%，但仍然遜色於廣告業務收入。
而在2015年的廣告業務收入之中，鞋服客戶又佔據大頭。2015年，鞋服實現銷售金額4650.63萬元，佔廣告收入的38.16%。其次則是汽車、食品飲料、網際網路廣告服務類等。值得一提的是，2013年～2015年，鞋服收入佔廣告收入的比例均超過了30%。
當時，虎撲的鞋服客戶包括Nike、Adidas、361°和特步等。從類別來看，主要還是籃球和足球領域的裝備。不過，因為未進一步細分收入比例，籃球裝備的具體收入尚不得而知。
由於虎撲上市計劃中止，其最新的營收和淨利潤數據尚未披露。從2013年～2015年的數據來看，虎撲的營收和淨利潤規模並不大。2013年～2015年，公司分別實現營業收入0.98億元、1.42億元和2.01億元，歸屬於母公司股東/所有者的淨利潤分別為1518萬元、750萬元和3158萬元。
不過虎撲仍在向A股IPO衝刺。今年6月，證監會上海監管局網站披露了《中金公司、東財證券關於虎撲（上海）文化傳播股份有限公司輔導工作進展報告》，展示了股份轉讓及增資後虎撲股權結構的變化。
此外，資本也在加持虎撲。同樣是在今年6月，虎撲又獲Pre-IPO輪12.6億元融資，投資方是字節跳動。在業內人士看來，這不僅為虎撲業務整合提供了想像空間，也將有利於虎撲重啟上市進程。
每日經濟新聞