越過人潮往來，我們再次溫暖相遇。2021年1月15日，雅生活集團全新IP形象「小雅」正式亮相，首部大電影《小雅與毛毛蟲》也同步上映。這是繼2020年7月品牌戰略升級後又一重大品牌布局，也是歲末年初之際，雅生活為千千萬萬個正在歸家、準備歸家以及不能歸家的「你」獻上的一份美好祝福。
雅生活IP電影截圖
人格化IP探路輕型溝通方式
囿於物業行業的固有屬性，物管品牌形象在大眾心中依然停留在相對傳統的認知。伴隨全新的市場環境和業務擴張需要，越來越多的品牌開始尋求突破，嘗試對外溝通的新路線。作為行業的頭部企業，雅生活洞察到傳統服務品牌缺少了品牌與服務間的關聯屬性，有情緒的人格化IP更能引起受眾共鳴，故重磅推出全新IP形象——小雅。
IP以「小雅」命名，既呼應「雅生活」品牌，又包含溫暖、雅致之意，高度契合雅生活的品牌調性。同時，「小雅」形象由品牌logo圖形演繹而來，呆萌的腦袋，搭配logo元素的葉子，整體線條流暢、自然，加上乾淨明快的馬卡龍色系，一個可愛、溫暖、聰慧的鮮明形象躍然紙上，與「呵護更好的你」品牌理念不謀而合，給予受眾貼心、親近之感。
透過「小雅」，大眾可以感受到更加年輕化、更具親和力的雅生活品牌形象。雅生活也希望藉助小雅，實現與大眾更輕快、更高效、更飽含情感的溝通。
「破繭成蝶」演繹29載服務匠心
縱有疾風驟雨，我願為你傾盡溫柔。
在同步推出的IP首部大電影《小雅與毛毛蟲》中，小雅從老鼠螳螂等惡霸手中救出被欺負的毛毛蟲，自此兩人成為好朋友，並度過了一段無比快樂的時光。小雅為毛毛蟲遮擋風雨，毛毛蟲與小雅嬉鬧玩耍。明麗的色彩，細膩的場景，再加上與故事情節完美契合的背景音樂，這部毛氈定格動畫的每一幀都在淋漓盡致地演繹著雅生活29載用心呵護、追求極致的品牌積澱。
我助你羽化成蝶，你帶我雲端共舞。
曾經風雨相伴的好朋友，再次出現在小雅面前的時候，已經是一隻翩翩起舞的大蝴蝶。如果說短片裡善良美好的「小雅」寓意雅生活，那麼破繭後的蝴蝶則象徵著雅生活呵護的每一個業主、每一座城市。彼此成就，共擁美好。雅生活希望通過這部溫暖的短片，表達雅生活一直以來都在用心呵護每一個人、每一座城，孜孜不倦。雅生活與業主像雲端共舞的小雅與蝴蝶，一起舞於天際，舞出精彩。
小雅「這廂有禮」大禮包
破圈前行，打造「強IP+強品牌+強聚合」模式
此次小雅形象發布後，雅生活集團順勢推出小雅首部大電影《小雅與毛毛蟲》，通過溫暖治癒的短片對小雅進行全方位人格化處理，讓小雅的形象瞬間立體與鮮活起來。同時，除了影片中的小雅人格化，雅生活集團也同步推出小雅「這廂有禮」大禮包，小雅手辦，小雅微信動態表情包等更具網感衍生產品，最大程度拉近小雅與業主之間的距離。
未來，雅生活將秉承開放、賦能、共建的理念，通過年輕、多元、跨界的方式，打造「強IP+強品牌+強聚合」的IP發展模式。雅生活將以「破圈者」的先行姿態培育IP生態，將小雅打造成為真正的文化符號，既承載雅生活「呵護更好的你」的價值表達，也擁有其自己的社交力和粉絲圈。最後，再通過小雅自身的品牌影響力，反哺雅生活的品牌發展，奠定雅生活在IP領域的引領地位。