近日，一款3D捏臉的社交APP風靡了整個社交圈。在ZEPETO中，只需上傳一張自拍照，就能生成一個自由定製的3D形象，還能根據自己的面部特點予以手動調整，「捏臉」APP的趣稱也由此而來。此外，用戶還可以給自己的形象配以各種表情、衣服，和各位好友雲合影、玩互動等。記者了解到，ZEPETO 於今年 3月1日發布，9月出現在中國區榜單，從10月20日至今連續數天位列免費社交榜前十，近日更是刷屏了各種社交媒體，登上App Store社交榜第一。這款與蘋果Memoji類似，被網友戲稱為「2018年的QQ秀」的APP究竟有何魅力？它又是否會像之前的「臉萌」一樣，突然爆紅又迅速歸於沉寂呢？
「捏臉APP」成年輕人新寵
「你看我這顴骨是不是捏得和我一模一樣，特別傳神？哇！這件熊貓衣服也好可愛！」上班族小李近日玩ZEPETO玩得不亦樂乎。這也是該款APP最具吸引力之處：給自己製作一個 絕不「撞臉」的3D 形象。在上傳完一張自拍照後，ZEPETO會從上千個角色素材中生成一個長得像自己的初始角色，用戶隨後可以手動調整面部骨骼的位置、眼睛的形狀，完成自由定製。
記者留意到，ZEPETO的捏臉選項相當豐富，從五官、臉型、鬍鬚到頭飾、面部特徵等，都可以做更進一步的細節調整，保證用戶可以捏出自己想要的外貌。捏完臉後，用戶還可以給自己化個妝，穿上各種衣服，在自己的小屋裡配置各種家具，並生成各種的表情包在其他社交軟體中使用。ZEPETO給用戶帶來的「獨一無二」的「定製感」，也使它迅速風靡社交網絡，成為年輕人的軟體新寵。
多人互動下社交屬性明顯
數字虛擬形象的玩法並不算什麼新鮮事。 「臉萌」 APP曾經也引起人們一陣頭像更換熱潮，但很快因人們興趣的消失而歸於沉寂。為避免歸於同樣的宿命，社交成為ZEPETO的突破重點。「它本質上是一款社交應用，你可以將自己的好友碼分享給朋友，在APP中與其互動，如一起『比心』，擺個造型合個影，也可以發現來自世界各地的新朋友。」業內人士分析稱，ZEPETO顯然不僅僅滿足於成為一款工具類軟體，它的多項功能帶有強烈的社交屬性，「它很可能搭建起以3D形象為基礎的虛擬社區。」
事實上，ZEPETO團隊近期對APP做出的新調整，也能看出這種社交屬性的刻意增強。與初次出現在中國區的版本相比，如今的ZEPETO可以邀請好友共同製作雙人甚至多人虛擬形象，讓單人「捏臉」走向多人共同「捏臉」互動。此外，除了系統推薦好友、用戶主動搜索好友代碼之外，ZEPETO還新增了「去街道上找好友」的功能。
刷爆社交圈的個性化表達
ZEPETO首先火爆於小紅書社區，並逐漸向朋友圈、QQ、微博等社交平臺蔓延。記者看到，截至發稿，小紅書已經產生了3405篇關於ZEPETO的筆記。ZEPETO火爆後，其伺服器也相繼出現「崩塌」。12月4日，ZEPETO團隊表示，為了讓中國用戶獲得更順暢的體驗，ZEPETO發行方韓國公司SNOW Corporation將上線專門面向中國用戶的產品——崽崽，國際版也將在中國暫停運營。
輕鬆易得、強個性化表達和個人專屬以及親手操作帶來的參與感使得ZEPETO得以保持如今在App Store商店的可觀成績。儘管蘋果的 Memoji 有著類似功能，但受制於 iPhone X 和 iOS 12的版本限制，影響的用戶群體相對有限。不過，有業內人士指出，就目前ZEPETO的功能看，其社交定位仍十分模糊，也不存在清晰的社交關係鏈，「即使目前有大量新增用戶湧入，但如何長期留存用戶是ZEPETO需要解決的關鍵挑戰，也決定了它未來能走多遠。」
本報記者 袁璐
北京晚報