近年來，我國節慶活動欣欣向榮，蓬勃發展，特別是黨的十七屆六中全會提出「建設社會主義文化強國的目標和任務」。給中國節慶界增添無窮信心和動力，我國各地方節慶活動辦節模式不斷完善，聯動機制不斷建立健全，逐步走上了快速健康發展的道路，呈現出百花齊放的良好業態。
節慶活動的本質是通過營造歡樂祥和的節日氛圍，吸引人氣、聚集財氣，從而達到提升地方知名度、擴大地方影響力，繁榮地方文化，促進地方經濟和社會發展的最終目的。
當下，節慶活動已經成為文化產業的一個重要組成部分，節慶活動專業化、產業化、特色化、國際化的程度不斷加強。節慶文化逐漸成為促進社會主義文化大發展大繁榮的一支重要力量。節慶產業的科學發展、有序發展、可持續發展也成為擺在我們面前的一個重要課題。
目前節慶活動主要包括論壇、展覽、比賽、參觀考察、商貿洽談等一系列活動，其中以節慶大型文藝演出為主導。節慶大型文藝演出作為節慶活動的重要組成部分有著十分重要的作用，且意義深遠。
節慶大型文藝演出主要有三方面重要作用：
1、節慶大型文藝演出是營造節日氛圍的有力手段。
絢爛的舞臺，湧動的人潮，節日的喜悅，歡樂的海洋，可以說，大型文藝演出提振了人民群眾的精神面貌，營造了歡樂祥和的節日氛圍，豐富了人民群眾的文化娛樂生活，使地方煥發了活力，聚集了人氣。
2、節慶大型文藝演出是傳播地方特色文化、樹立地方文化品牌的有力的媒介。
通過一臺特色鮮明、內容豐富、形式多樣的文藝演出，讓人們在歡歌笑語之中了解一個地方的歷史和現在，人文與生態，經濟和民生，將地方特色文化凝練升華，形成地方文化的獨特識別性，進而樹立地方文化品牌。
3、節慶大型文藝演出是建立友誼、傳遞情感的紐帶和橋梁。
在物質生活水平不斷提高的今天，一臺豐富多彩、精彩紛呈，飽含地方人民深情厚意的文藝演出無疑是對遠方的朋友、尊貴的客商最盛情的款待。音樂搭起心橋，舞蹈舞動夢想。在經典的旋律所引發的情感共鳴之中，彼此友誼從此刻地久天長。
綜上所述，我們可以清晰的看到，在節慶活動中，大型文藝演出的成功是整體節慶活動成功的關鍵。節慶大型文藝演出是節慶活動中最靚麗的名片，最永恆的瞬間，最讓人難忘，也最讓人留戀。
目前，我國各地方節慶大型文藝演出，總體情況良好，但也還存在著諸如演出成本控制困難、演出特色不夠鮮明、演出運作模式相對落後、演員陣容和演出水平難以保證、以及演出缺乏可持續性等一些問題，限制了地方節慶活動的發展，影響了地方的辦節信心和決心。
結合文化產業打造，我想結合一些節慶活動的成功案例以及我們策劃和運作大型節慶活動的實踐經驗，就「節慶大型文藝演出的策劃和市場化運作」進行一些探討。
一、 市場化運作是節慶大型文藝演出的活力之源。
節慶大型文藝演出是專業性強、涉及領域廣的一項演出活動，包括了前期策劃、演出報批、安監、公安、稅務、消防、供電、通訊保障、演出總體創意、舞美燈光和音響設計、演員籤約、演員食宿行、節目創作、煙火特效、道具、服裝、化妝、攝影攝像、播出、音像製品和宣傳品的設計製作等等多個方面。
目前各地方節慶大多成立了節慶組委會辦公室負責整個節慶活動的運作，對於節慶大型文藝演出，有的節慶是自己運作晚會，自己負責聯絡演員，租用燈光音響，開展節目編創等演出全部事宜，形成了節慶辦對演出的多頭管理，但這個看似一切盡在掌握的局面，其實是千頭萬緒，事務龐雜，各個方面都要應對協調，有時候單是一個演員的籤約和行程安排都可能耗費較大的人力、物力和精力。
有的節慶則是尋求與知名的晚會欄目合作，然而與知名欄目合作，一則看似較低的報價並不包括任何知名的、有市場號召力的演員，為保證演出質量不得不額外增加費用另請演員，再加上整個欄目組巨大的吃住行等各方面費用，預算不斷增加，最後決賽要超出預算幾倍。二則，知名欄目對播出平臺的壟斷導致辦節單位毫無話語權，主辦方的想法得不到實現，對於商定的演員也不能保證按時到位，常常發生臨時更換演員導致主辦方失信於民的情況發生。
自己運作晚會與委託知名欄目運作晚會分別走向了多頭管理和無從插手的兩個極端，其結果是演出運作成本一超再超，演員陣容無法保證，演出質量無從談起。
實踐證明，對於節慶大型文藝演出的策劃和運作，走市場化運作是符合文化市場和節慶產業發展規律的行之有效的手段，一支專業化的、經驗豐富的，具有廣泛演員資源和媒體資源的演出策劃和運作團隊是十分必要的。
節慶大型文藝演出之所以要走市場化運作之路，原因有以下幾點：
1、市場化運作是節約辦演出、安全辦演出的保證。
節慶大型文藝演出採用市場化運作模式，向所有具有演出資質的專業團隊徵集方案，首先在魚龍混雜的文化演出市場中尋求與演出創意、演員陣容、演出預算等各方面最符合自身需求、最具優勢的專業團隊合作。
成熟的專業團隊擁有完整的運作流程，其中大型的演出策劃和專業團隊與演員有著長期的合作關係，能夠以最透明的價格與演員籤訂演出同，使演出在演員方面的成本得到了壓縮。大型的專業團隊擁有自己的舞檯燈光音響部門以及先進的設備，還擁有平面設計、視頻製作、文學統籌、導演組、製片組、煙火特效等各個部門，從而有效避免了有的承辦單位採用演出分包的方式，另行租賃舞檯燈光音響、大屏幕、彩幕等設備，其中增加的演出成本非常可觀。
節慶大型文藝演出，安全問題是重中之重，沒有「安全」二字，任何活動都無從談起。專業團隊擁有一整套安全預案，注重舞臺搭建和煙火特效等關鍵環節的安全工作，能夠很好的配合地方公安、消防、安監各部門做好全面細緻的安全工作，保證演出的平安舉辦。
2、市場化運作是節慶大型文藝演出陣容完整的保證。
專業的演出策劃和運作團隊擁有廣泛的演員資源，與演員有著良好的長期合作關係，由專業團隊負責邀請演員，能夠更好的安排演員行程，協調演出事宜，讓演員真正為演出所用。
有的節慶活動自己找演員，但往往會遇到大小經紀公司的層層加價，不能夠與演員直接籤訂演出合同，增加了其中環節，導致演員的演出費用增加，又不能保證演員的檔期。而專業的團隊能夠與演員最直接取得聯繫，籤訂合同，除非遇到黨內軍內重大活動，以及自然災害等人力不可抗拒的因素，都能保證演員按時參加演出，即使遇到突發事件，也能夠利用廣泛的演員資源，迅速的確定同等演員代替參加演出，保證演出陣容完整。此外，由專業團隊作為演員和主辦方的紐帶，許多地方與演員通過良好的合作而成為了朋友，從而從其他層面上讓地方得到了更多的宣傳。
3、市場化運作是節慶大型文藝演出藝術水平的保證。
市場化運作下的供求雙方關係明確，權責分明，專業團隊以主辦方的訴求為第一位，充分尊重主辦方意見，發掘地方特色，發揮地方優勢，以成熟的富有創造力的策劃班底為主辦方設計專屬的創意方案，度身打造整臺演出，保證演出的藝術水平，同時將主辦方的意圖完整完美的體現於舞臺之上，讓演出真正成為地方展示風採、連接情感的高水平的文藝盛宴。
4、市場化運作是節慶大型文藝演出持續舉辦的保證。
一個節慶活動，一臺節慶大型文藝演出，想要提升知名度，擴大影響力，必須有其持續性，不斷推陳出新，讓人們形成對節慶和演出的強烈期待，真正讓節慶活動成為地方人民群眾一種情感上的自覺。
我們以中國?盱眙國際龍蝦節為例，從2000年龍蝦節創辦之初，始終堅持走市場化道路，十年來由同一個團隊司麥澳（北京）文化公司負責策劃和運作，策劃團隊對龍蝦節演出的整體把握和長遠計劃非常具體，在形成自身風格的同時年年都有新創意新亮點，讓龍蝦節主場大型文藝演出成為演藝界人士十分看重的舞臺。
把演出交給專業團隊，主辦方可以將更多的精力放在票務營銷、演出宣傳、冠名贊助等商業開發上，如近年盱眙龍蝦節主場演出是一票難求，演出的冠名權也同樣炙手可熱。如此一來，節慶大型文藝演出的市場化運作形成了良性的循環，收到了經濟效益，得到了群眾擁護，受到了觀眾歡迎。
在節慶大型文藝演出走市場化運作的前提下，創新就顯得尤為重要，創新是節慶大型文藝演出的生命力。
二、 創新是節慶大型文藝演出的生命力。
節慶大型文藝演出的生命力在於創新，可持續發展也在於創新。只有不斷創新，才能夠讓節慶大型文藝演出常辦常新，始終具有影響力、吸引力和生命力。
節慶大型文藝演出的創新主要體現在三方面，一是演出形式的創新；二是演出內容的創新；三是演出配套與延伸的創新。
1、
演出形式的創新
演出形式的創新是指演出的風格和結構的創新。
首先是舞美設計的創新。觀眾進入演出現場之後，第一眼看到的就是舞臺。想讓一個舞臺符合節慶的主題，展現地方的特色，就只有不斷發揮想像力，不斷創新。2008年，深圳航空開航十五周年慶典大型文藝晚會上，承辦的文化公司在舞臺上建造了一架一比一的深航客機，主持人和演員在深航空乘人員的引領下從艙門中出場，帶來了意想不到的震撼效果。比如第十屆中國?盱眙國際龍蝦節大型文藝晚會正式開始前，所有參加晚會演出的演員、龍蝦節組委會成員以及晚會策劃和承辦團隊依次走紅地毯，我們將以往在重要電影節上才能看到的群星閃耀走紅毯的場面搬到了龍蝦節的舞臺之上，創新之舉引起了全場的轟動和熱烈的反響，也給參加演出的明星們留下來極為深刻的印象。
2、演出內容的創新
演出內容的創新主要體現在節目的創作之中。其中包括主題歌、詩朗誦、小品、快板等創作節目，以及在舞蹈編排中的創新。其中主題歌的創作尤為重要，一首由著名詞曲作家創作、著名歌唱家演唱的旋律優美的主題歌最能夠引起人們的情感共鳴。
司麥澳（北京）文化公司為中國?東海國際水晶節創作的主題歌《福如東海》由著名歌唱家宋祖英演唱，這首歌曲更是被收錄到宋祖英個人演唱專輯之中，無形中更廣泛的宣傳了東海。
司麥澳（北京）文化公司為中國?盱眙國際龍蝦節創作的歌曲已經足夠舉辦一場專場音樂會了，並且首首都是膾炙人口，傳唱至今，為盱眙的宣傳推介發揮了重要作用。
此外，貼合主題的詩歌創作，小品創作等，都能夠緊緊抓住主題，為演出服務。
3、演出配套及延伸的創新
演出配套及延伸的創新主要包括節目單、海報、籤名冊、溫馨卡、禮品、CD等方面的設計創新。根據不同的季節，不同的晚會主題，我們為晚會設計製作的諸如團扇節目單、摺扇節目單、古籍裝幀節目單、書本型CD包裝、紫砂杯工藝品節目單等，在發揮其介紹晚會節目內容的作用之外，也成為宣傳展示地方特色的又一個媒介，更因其獨特的設計和精美的裝幀為嘉賓和觀眾所珍藏和留念。
此外，節慶演出主題歌的MTV拍攝，也是演出的重要延伸，我們為許多節慶活動拍攝的MTV播出後，讓主題歌走出演出的局限，作為一個地方代表性的文化作品向全國乃至世界推廣。
以上是我關於節慶大型文藝演出的策劃和市場化運作方面的一些觀點，拋磚引玉，供大家參考，請大家指教。最後，衷心祝願我國的節慶產業不斷發展，再創佳績，祝願我國各地方節慶活動都能夠辦出名氣、辦出特色！為建設社會主義文化強國服務。（作者成中和是江蘇省節慶協會副會長、節慶策劃專家、節慶演藝運營專家）
（責任編輯：魏炳鋒）
57922|||17373754|||成中和：節慶大型演出策劃及市場化運作|||2012年03月13日15:06