寫文之前先聲明一下，老易是個精鋼鋼絲，各位綱絲們要M稍微嘴下留點情。
一場疫情把德雲社去年年底的封箱封得死死的。歷經八個多月，等來了這個九月。郭德綱領著一群徒子徒孫們與騰訊一起合作了一個叫《德雲鬥笑社》的網綜。三期播完，在豆瓣上收穫了8.0的高分。這評分傲視了郭德綱所有的電影，綜藝節目裡也僅次於郭德綱一人的《坑王駕到》。這個節目也是2020年騰訊視頻推出的一個重頭且獨家的綜藝節目。這也是娛樂圈有史以來出品的頭部喜劇廠牌真人秀節目。
別人還在失業，德雲社就已經開始折騰。一個郭麒麟從3月份開始就已經滿世界飛了。有人統計過，到目前為止，郭麒麟參加的綜藝節目都有9個了，其中擔任常駐嘉賓的綜藝節目就有4個，包含了《奔跑吧》《最強大腦》和《密室大逃脫2》這樣的頂級綜藝節目。網友盛傳，就憑一個郭麒麟，就養活了整個德雲社。
與郭麒麟有著德雲一哥之爭的嶽雲鵬也是沒閒著，除了成為《極限挑戰》、《未知的餐廳》節目的常駐嘉賓，哪兒哪兒都是他的身影。眼見著，已經快要成為娛樂圈裡不可多得的全能型綜藝大咖了。
除了兩臺柱子，這兩年剛剛爆紅的孟鶴堂跟周九良也出現在了《快樂大本營》等等等綜藝節目當中，通過抖音火起來、以「傻」著稱的秦霄賢也開始橫掃一些網絡綜藝。
這兩年在娛樂圈還真的不好混，資本圈的熱錢撤了，影視作品少了，連國際章都下場搶真人秀的飯碗了。大魚吃小魚，小魚吃蝦米，那蝦米只能被擠上岸吃泥巴了。2020的疫情讓原本不好過的娛樂圈又遭遇重擊。馮遠徵擔心有些失業在家的演藝人員生活不下去，呼喚GJ藝術基金對這些人進行扶持。好傢夥，隨著《德雲笑鬥社》的熱播，更是鎖定了這一家歡樂多家愁、冰火兩重天的世界。
別人都在看德雲社折騰的熱鬧，老易卻努力想看出德雲社後面的門道。簡單來說就是一句話，原來都是單兵單將的出門搶活，現在開始要團體出動搶活了。註定，2020年將是德雲社的分水嶺。
從賣「藝」到賣「藝人」
「江山父老能容我，不使人間造孽錢」，這是郭德綱在臺上常常掛在嘴邊的話，靠賣「藝」掙錢，這是老天爺替郭德綱安排好了的。大家知道的是郭德綱很會很會說對口相聲，馬末都曾說過，郭德綱的單口相聲比對口相聲說得好多了。其實郭德綱除了會說相聲，說書也超級棒，京劇唱得也有模有樣，電影也能演能導。
論賣「藝」，你只能說你不愛看郭德綱的相聲，但你不能說郭德綱的表演值不上那張票錢。論賣「藝」，活好就行，論賣「藝人」，只活好可遠遠不行。現在，郭德綱已經不只是在賣「藝」，顯然已經是在賣「藝人」了。
曹雲金的出走是郭德綱心中抹不去的傷痛，看上去這是師徒之間的恩恩怨怨，實則是郭德綱沒能及時把自己當成賣「藝人」中介是根本。曹雲金的離去，也是德雲社從賣「藝」轉向賣「藝人」的陣痛。過後，郭德綱對德雲社內部進行全面的公司化改革。從某種意義上來說，曹雲金是讓德雲社前進了一大步的功臣，只不過是郭德綱最不願意感謝的功臣罷了。
自從郭德綱把自己的定位轉了向後，看看郭德綱的新布局：郭德綱為了德雲社這四百多張嘴，先後在北京、南京、哈爾濱、墨爾本開出了小劇場，上個月，又官宣了山東的劇場正在加緊籌建當中。除了幫著大家說相聲掙錢，真人秀這麼火，郭德綱不帶著徒子徒孫搶一杯羹就不對了。《德雲鬥笑社》開播之前，德雲社有過一個《德雲茶樓》的團綜節目。2019年7月，郭德綱親自發微博表示，「德雲社團綜開始了」，但是最終不了了之，另一檔當時擬定名為《郭德綱和他的徒弟們》的節目到頭來還是不告而終、慘遭擱淺。還有消息傳出，德雲社還將推出一部相聲電視劇，名字叫《哏兒》。男主角不知道是不是定張雲雷，反正該賺的一個都不要拉下就對了。
賣「藝」，靠的是用時間換金錢，賣「藝人」，靠的是用資源換金錢。郭麒麟曾在節目中提過，就算是親兒子掙的錢，當爹也要抽一分子。不能說郭德綱不通人情，這是賣「藝人」的基本原則。
從賣「情分」到賣「資源」
在《德雲鬥笑社》裡，郭德綱的親兒子郭麒麟忙著別人家的綜藝節目脫不開身，張雲雷因為身體的原因不能出席以外，當紅的嶽雲鵬、孫越、燒餅、張九齡、孟鶴堂、秦霄賢等人都紛紛現身。節目裡，處處都是尊師重教、團結和睦的有愛畫面。老易當然不能說這是郭德綱與弟子表演出來的和諧，這些愛，是郭德綱二十年的心血。
郭德綱徒弟按「雲鶴九霄龍騰四海」排輩，現在霄字科的都開始成名成角了。初出茅廬的尚九熙在節目裡多次提到：「這樣我能多幾個鏡頭」，手握所有演員商演機會、德雲社的副總欒雲平也在節目裡也感嘆，「再不火，我就不信了」。是的，就算是同一個單位，就算師出同門，火不火那還是自個兒的事。
從一個公司論，大家同是業務人員，有競爭的關係存在，這是良性的。發生在德雲社，就不知道在這種和諧的畫面下會發生什麼樣的波濤洶湧了。按理來說，賣「藝人」的中介，雙方都是平等的合作關係才能得到良性的發展。何謂平等，賣的價格可以談，怎麼賣可以談，在哪裡賣可以談。從節目裡看，徒弟們在郭德綱面前表演個相聲都能嚇出尿來，哪裡還能去談個什麼條件呢？
在節目裡，郭德綱對徒子徒孫各有偏愛。這個群體裡有自己的兒徒，還有愛徒，更有自己的親外甥，郭德綱卻毫不掩飾地表現出對愛徒欒雲平的偏愛，明著暗箱操作，回回愛徒優先。好傢夥，公開是公開，就是看上去不太公平公正啊。
郭德綱除了是徒孫們的中介，還是徒孫們的師長，中介賣的是「資源」，師長賣的是「情分」。這碗水要是端不平，顯然就不好搞。結果卻只能是端不平，因為想紅的徒子徒孫太多，紅的通路卻是有限的。或許郭德綱就是看到了這一點，才瘋狂地進入娛樂圈搶食的吧。萬幸，郭麒麟大氣地出走了，在影視圈闖出了一條自己的光明大道，不跟自家兄弟搶飯碗。
從「賣」相聲到想「賣」啥「賣」啥
郭德綱其實不只是賣相聲，在老易印象中，郭德綱賣過跟相聲一點都不挨著的東西，比如說紅酒，比如說面膜，比如說服裝。
在許多次德雲社的相聲專場的背景板上都見過德雲紅酒的宣傳，郭德綱于謙在很多的場合也推過自家的德雲紅酒。老易查了一下德雲紅酒的官方微博，最近的更新是在2017年5月22號。百度上的德雲華服的官網總是打不開。據周九南說，德雲華服是對外的，店鋪位於北京昌平區。估計這德雲華服的衣服主要賣給了德雲社的相聲演員了吧。
2020年，德雲社向娛樂搶蛋糕的過程中，除了郭麒麟跟嶽雲鵬，其它的活基本上還是在相聲上的基礎上延展的。老易覺得，這是郭德綱在賣面膜、賣紅箱、賣郭家菜相繼失意之後的取捨。今年8月15號，郭德綱跑山東參加了一個開工儀式，這塊大工地的名字叫德雲社文化廣場。哦哦，德雲社這是進軍商業地產了啊！就算是商業地產，郭德綱也沒忘把這個項目跟自己的相聲項目進行捆綁。難怪早在6月份，德雲社與齊魯工業大學計劃合作成立德雲學院。德雲社是要在山東打造另一個大本營嗎？
老易在德雲社身上看到了早期華誼與遼寧民間藝術團的影子。只不過，因為各種原原因，走在德雲社之前的這兩位前輩多少都有點腰腿酸疼，擺在郭德綱與德雲社之前的路當然也不能輕鬆。水滿則溢，月滿則虧，該放的時候放，該搶的時候搶，該收的時候還要知道收才好。（原創作者：老易侃品牌，專注於品牌管理與研究，未經授權，禁止轉載）
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