聖誕美陳，是購物中心一年中重大的節日營銷。尤其是今年疫情影響下，購物中心更注重溫情傳遞，不僅打造出了更為精緻的美陳裝置和溫馨的氛圍，還推出了各類暖心活動，點亮愛與希望。
在魔都，從11月中旬開始，各大購物中心便相繼推出聖誕美陳。上海廣場的Tiffany&Co.蒂芙尼聖誕樹、港匯恒隆廣場由LV打造的馬卡龍色系聖誕樹、DIOR於恒隆廣場打造的典雅聖誕裝置、愛馬仕之家推出的聖誕創意燈光裝置更是刷爆朋友圈。
至今，上海已有20餘家商場開啟節日季亮燈活動，涵蓋潮流IP、光影藝術、冰雪極地、奢華時尚等各類主題。以亮燈時間為順序，我們梳理了魔都近20家商場的聖誕美陳和營銷活動，共同體驗節日季的溫馨。
1.靜安嘉裡中心 ——嘉無邊·愛無界
亮燈時間：2020年11月15日
作為魔都今年首批亮燈的購物中心，上海靜安嘉裡中心以「LOVE CONQUERS ALL嘉無邊·愛無界」為主題，打造了「WE愛是我們」為主題的燈光藝術裝置。該裝置由上千個「心情立方」堆砌而成，將每個人的心情故事悉數收藏，封存成屬於2020年的城市獨家記憶。
亮燈儀式當天，安義夜巷也進行了「盛大變裝」，更具沉浸式的體驗氛圍。從12月4日起，嘉裡中心南廣場同步開啟「WINTER WONDERLAND冬日仙境」節日限定市集，舉辦手工坊等一系列特色主題活動。
2.新天地時尚I ——光影上海，點亮愛與希望
亮燈時間：2020年11月16日
伴隨新天地時尚I的試營業，上海新天地同步開啟2020聖誕慶典，以年度大型光影藝術主題展 「光影上海」點亮新天地，以有範派對、歡樂巡遊等節慶活動渲染聖誕氛圍，以年終大促打造獨屬新天地的節日記憶。
此次「光影上海」以「愛與希望」為名，在上海新天地內共呈現7件前沿藝術作品，名為「綻放」的裝置， 以 「樹」為主體，賦予花樹「生長」、「綻放」、「重生」的情感，並利用多種先鋒技術，呈現「聖誕模式」、呈「跨年模式」等不同的視覺模式。
3.尚嘉中心 ——奇願樂遇
亮燈時間：2020年11月18日
秉承著「奢華於心，品位生活」的品牌理念，尚嘉中心聯合英國百年經典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造華美的聖誕劇場，以「奇願樂遇」為主題迎來璀璨的亮燈儀式。
此次亮相的12米高塔狀聖誕樹，由近600塊手工打造的精美瓦片組成，塔尖的魔幻燈球與屋內許願燈條相連。此後一個月的周末裡，奇願聖誕劇場將呈現音樂、戲劇演出，並開展實景劇本殺活動。
4.長寧來福士——購物中心與超豪華汽車邂逅
亮燈時間：2020年11月20日
今年，長寧來福士攜手超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂，舉行聖誕樹亮燈儀式，一起演繹優雅的奢華。
為體現兩者的「無界」聯合，聖誕樹上掛上了長寧來福士和瑪莎拉蒂的品牌標誌，旁邊的「禮盒」裝置內則停放著一輛瑪莎拉蒂汽車，盡顯奢華之風。
5.七寶寶龍城——DIMOO 潮流聚變站
亮燈時間：2020年11月21日
今年，全國61座寶龍購物中心內同步啟動聖誕亮燈儀式，共同開啟寶龍商業2020聖誕營銷活動季。
其中，上海七寶寶龍城、上海寶楊寶龍廣場迎來了DIMOO美陳展亮相。商場不僅充分利用開放廣場的建築空間結合DIMOO所倡導的潮流元素進行裝扮，同時在室內外部分以互動裝置、燈光效果的聯動，打造沉浸式場景，讓消費者多維度感受DIMOO所帶來的「潮流聚變」。
6.興業太古匯 ——愛混敢嗲，友你陪伴
亮燈時間：2020年11月24日
11月24日起，興業太古匯攜手超人氣「守護天使」Sonny Angel，打造大型Sonny Angel場景藝術主題裝置，推出公益展覽、Dare Mart敢·集及More& Life社群活動等內容，營造遊樂場般狂歡氛圍。
與此同時，Sonny Angel快閃店也將於北廣場同步開放，帶來眾多獨家、限量、首發產品，不斷挑動每一位盲盒收藏家的心弦，此外，商場內還推出超20種「陪伴」主題趣味活動和「美好+1」的公益影像展。
7.老佛爺百貨商場——聖誕環遊記
亮燈時間：2020年11月26日
老佛爺百貨商場以一百多年前法國傳奇飛行員的故事為靈感，勾勒出一段關於勇氣和收穫的聖誕故事。聖誕亮燈當天，上海老佛爺百貨除了在中庭打造絢麗的聖誕樹和裝置，還設置了驚喜販賣機。在1層，Club Med還推出VR滑雪模擬機滑雪纜車體驗專區及陽光沙灘假日鞦韆拍照打卡點。此外，「蛻·變」時裝藝術靜態展也在這一期間呈現。
8.虹橋天地購物中心——冰雪奇遇季
亮燈時間：2020年11月26日
「2020虹橋天地冰雪奇遇季」帶來了包括沉浸式冰雪主題嘉年華、光影市集X光影上海、聖誕新年主題活動等多重精彩活動。
此次冰雪主題嘉年華，以暖萌白熊形象製造溫暖記憶，搬來了原汁原味的極地冰屋，可感受一場集視覺、聽覺於一體的全息模擬極光盛宴。位於西中庭的極地小鎮擁有一大片白雪森林、精緻的北國木屋和憨態可掬的白熊，並設置了5.4米高的極地小鎮旋轉滑梯。此外，虹橋天地戶外廣場6米高光影旋轉木馬，也頗為吸睛。
9.萬象城——愛樂之城，天生有戲A DREAMABLE SEASON
亮燈時間：2020年11月27日
上海萬象城2020聖誕季，打造了全國首個空中懸浮聖誕樹，色彩較為明快。商場內，環繞式透明冰屏虛實交錯下打造空中盛宴，可在現場體驗裸眼3D的震撼視聽，加上國際魔術師現場助陣，幻樂之城魔法之旅正式開啟。
此外，12月的每個周末，萬象城L1中庭將依次上演《國王的秘密》《國王的遊戲》、《匹諾曹歷險記》、《愛麗絲夢遊仙境》等經典劇目。
10.BFC外灘中心 ——擁抱 2020，就愛在一起Get Together at BFC
亮燈時間：2020年11月28日
今年 BFC 聖誕新年裝置以「擁抱 2020，就愛在一起——Get Together at BFC」為 主題，用溫暖和色彩迎接新年到來。BFC 北區噴泉廣場變身節日小鎮，以金色和紅色為 主基調，布置了 9 米高的巨型聖誕樹和一座可 16 人同坐的旋轉木馬，營造出濃厚節日氛圍。聖誕小屋則以紅絲絨圍帳為裝飾，帶來從節日商品到熱食美酒的豐富選擇。
隨著聖誕點亮，BFC 標誌的「外灘楓徑」周末集市也換上新裝， 加上「憤怒的小鳥」IP 元素遍布外灘楓徑門頭及攤位串旗上， 讓人眼前一亮 。
11.長風大悅城——長風冰雪嘉年華
亮燈時間：2020年11月28日
11月28日起，長風冰雪嘉年華於長風大悅城正式開啟，正門入口處定製版汪汪水晶球、中央廣場1000㎡的穹頂真冰冰場、10米高的聖誕樹、咿呀咿呀魔都全景首展，讓整個區域充滿冬日浪漫與童趣。12月24日起，這裡還將舉行汪汪SHOW+樂隊巡遊、唱詩班+樂隊演出、密友祝福活動等。
12.南翔印象城 ——ALL ABOUT LOVE
亮燈時間：2020年12月1日
此次亮燈，是南翔印象城自今年8月25日開業後，迎來的首個聖誕節活動。商場選擇與擁有百萬粉絲的潮玩界大咖ViViCat合作，打造了15米高的ViViCat萌力火箭聖誕樹裝置和ViViCat夢中宇航全國首展，將一直持續到2021年2月28日。
與此同時，南翔印象城MEGA精心打造了暖心萌力聖誕市集，攜手以玩趣少年派為代表的親子及娛樂體驗業態租戶，設定聖誕萌趣打卡之旅。
13.五角場合生匯——Together for More
亮燈時間：2020年12月3日
合生匯以「相聚」為主題重磅推出【Together for More】的聖誕季活動，隨著水晶聖誕樹的亮燈，商場還將獻上精彩紛呈的聖誕演出：特邀人氣組合 AKB48TeamSH 總選後首次亮相陪你一起點亮聖誕季、奇幻的紅心塔羅牌狂歡巡遊、多元時尚的國際組合音樂盛典、童趣溫暖的平和合唱團聖誕頌歌等，同時還推出線下打卡聖誕水晶裝置，線上參與集水晶碎片 H5 遊戲贏好禮等活動。
14.虹橋南豐城——Wonderland南豐遊園會
亮燈時間：2020年12月3日
這個聖誕，虹橋南豐城以遊樂為主題，舉辦2021 Wonderland南豐遊園會。聖誕期間，虹橋南豐城南區中庭「極地熊熊號 熊出沒冰川探險營」精彩繼續，以超多聖誕限定活動和演出，進入夢幻奇妙的冰川冒險之旅。此外，奇妙大巡遊活動每周出沒，超過8支樂隊湊響節日樂章！活動期間另有「奇妙彩蛋生活節」扭蛋大促銷，有機會贏取千元家電及家居好物！
15.上海環球港——玩夢奇樂季，木偶奇幻城
亮燈時間：2020年12月5日
今年，環球港全國聯動推出了「玩夢奇樂季，木偶奇幻城」主題活動。在上海，高達12米的巨型木偶城堡便是活動重要的美陳裝置之一，全木製結構設計獨具一格，星光閃耀的摩天輪、浪漫的巨型風車、還有木偶家族的可愛形象，瞬間把整個環球港打造成充滿節日歡樂氛圍和浪漫童話色彩的木偶城堡，成為專屬於環球港的一道靚麗的風景線。
16.環貿iapm——「色彩幻想曲」波普嘉年華
亮燈時間：2020年12月7日
環貿iapm商場特別邀請國際級著名藝術家Przemek Podolski創作「迷幻花世界」藝術裝置，傳遞自然之美，同時由西班牙插畫家Antonio Uve特別帶來「型格放映廳」呈現超現實主義波普風格的極致衝擊。顧客可於「智慧機器人潮禮站」收穫節日驚喜。此外，iapm還將呈現一系列年輕消費者熱衷的精緻社交體驗，將香氛、花藝、咖啡等手工課程與聖誕氛圍相契合。
17.ifc國金中心——樂享聖誕專列璀璨之旅
亮燈時間：2020年12月8日
上海ifc商場特別聯合國際著名藝術插畫工作室TADO，打造以「樂享聖誕專列璀璨之旅」為主題的推廣活動。整個商場幻化成璀璨溫馨的聖誕車站，將商場的星光大道和冬季花園以軌道和諧相連，夢幻璀璨的聖誕專列停靠在車站旁，15款來自世界各地身著聖誕時裝的萌趣TADO公仔穿梭其中，仿佛置身於美輪美奐的聖誕童話世界。
（以上圖片均來源於項目方或項目微信公眾號）